Octopod Professional Services
27 февраля 2013, 17:55
8396
3

Replace Your Voicemail Message — помоги бездомному

Агентство McCann Brussels запустило рекламную кампанию «Replace Your Voicemail Message» для муниципальной службы Samusocial, которая предоставляет гуманитарную помощь бездомным и всем, кто страдает от социального неблагополучия.

Replace Your Voicemail Message — помоги бездомному

Для передачи средств нужно отправить смс с мобильного телефона на номер службы. Также предлагается установить на свое устройство автоответчик, который сообщит звонящему, что абонент недоступен, но зато прямо здесь и сейчас вы можете помочь бездомному с помощью короткого смс.

Кейс оценивает старший специалист по стратегическому планированию интернет проектов ARC Russia (входит в Leo Burnett Group Russia) Олег Попов:

Традиционно считается, что социальные рекламные кампании агентства делают для фестивальных кейсов. Но кампания «Replace Your Voicemail Message» для Samusocial — это не просто упражнение в креативности, она действительно сработала.

Особенно в этом кейсе я хочу обратить ваше внимание на простоту. Простота уже стала визуальным трендом, и будет хорошо, когда ее станет больше и в креативных решениях. В чем она проявляется в выбранном примере? Можно выделить три аспекта:

1. Простота механики внесения пожертвования. Чтобы пожертвовать средства, требуется всего лишь отправить смс на короткий номер.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

2. Простота технологии. Авторы идеи решили не использовать технологии, доступные только 1% людей (RFID, QR коды и пр.) или даже мобильные приложения, которые нужно еще устанавливать. Они предложили людям в один клик поставить себе автоответчик, который предлагает звонящим отправить смс-пожертвование.

3. Простота сообщения. Короткое, понятное сообщение с конкретной просьбой — отправить смс. Вас не призывают задуматься о проблеме гипотетически, а предлагают сделать конкретную вещь, а зачем это делать цивилизованной Европе, и так понятно.

Не пропустите!

4849
Главная проблема контент-маркетинга. Как бизнесу создавать контент: качественный, конверсионный и си...
Рекламно-технологическая группа OTM: технологическая платформа, автоматизация, планирование закупок.
8954
Как сегментировать свою аудиторию: разбираемся в методах
5656
Концепт ребрендинга IKEA — минимализм в абсолюте
5209
Ятрогения в маркетинге, или Почему узкие фрилансеры гробят бизнес
5815
Пять фактов о сайтах в 2018 году
6015
История успеха одного маркетолога: рекламируемся с помощью локальных площадок и геотаргетинга
5593
Как написать статью, которая выйдет в топ поисковой выдачи
6466
Почему блокировка Telegram — это естественно, и что это значит для всех нас
5553
24 варианта постов для коммерческого профиля в соцсетях
6276
10 способов распознать фальшивые отзывы
4156
Создаём систему управленческого учёта в Таблицах и Формах Google

Комментарии:

- 0 +
Aleksey Gizzatulin #
28.02.2013 23:30
Действительно рабочая механика. Креатив ради эффективности, а не кейса.
"не использовать технологии, доступные только 1% людей (RFID, QR коды и пр.) или даже мобильные приложения, которые нужно еще устанавливать" — это прямо как бальзам на сердце :)
Ответить
- 0 +
В Уфе фонд помощи бездомным животным "Потеряшки" уже около года назад ввел услугу - отправляешь смс на определенный номер или звонишь на него, и в фонд перечисляется определенная сумма.
Очень популярная услуга, кстати. Тратить время и нервы на помощь животным могут не все, а поделиться 60 рублями со своего счета - почему бы и нет?)
Ответить
- 0 +
Matthew Choudnovsky #
01.03.2013 12:56
Знакомые из BBH London, сделали вот такой проект: http://www.hyperisland.com/news/hacking-spotify-for-a-good-cause

Механика: просто послушай трек чтобы сделать пожертвование.
жаль что spotify у нас не так популярен.
Ответить
Ответить?

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой