Octopod Professional Services
27 февраля 2013, 17:55
3

Replace Your Voicemail Message — помоги бездомному

Агентство McCann Brussels запустило рекламную кампанию «Replace Your Voicemail Message» для муниципальной службы Samusocial, которая предоставляет гуманитарную помощь бездомным и всем, кто страдает от социального неблагополучия.

Replace Your Voicemail Message — помоги бездомному

Для передачи средств нужно отправить смс с мобильного телефона на номер службы. Также предлагается установить на свое устройство автоответчик, который сообщит звонящему, что абонент недоступен, но зато прямо здесь и сейчас вы можете помочь бездомному с помощью короткого смс.

Кейс оценивает старший специалист по стратегическому планированию интернет проектов ARC Russia (входит в Leo Burnett Group Russia) Олег Попов:

Традиционно считается, что социальные рекламные кампании агентства делают для фестивальных кейсов. Но кампания «Replace Your Voicemail Message» для Samusocial — это не просто упражнение в креативности, она действительно сработала.

Особенно в этом кейсе я хочу обратить ваше внимание на простоту. Простота уже стала визуальным трендом, и будет хорошо, когда ее станет больше и в креативных решениях. В чем она проявляется в выбранном примере? Можно выделить три аспекта:

1. Простота механики внесения пожертвования. Чтобы пожертвовать средства, требуется всего лишь отправить смс на короткий номер.

Распродажа курсов по интернет-маркетингу!

Под занавес года Skillbox проводит распродажу всех своих курсов по интернет-маркетингу и менеджменту: системное обучение маркетингу, управлению проектами, сквозной аналитике, и многому другому.
Скидки до 50%, плюс возможность рассрочки платежа! Предложение действует только до конца декабря!

Узнать больше >>>

Реклама

2. Простота технологии. Авторы идеи решили не использовать технологии, доступные только 1% людей (RFID, QR коды и пр.) или даже мобильные приложения, которые нужно еще устанавливать. Они предложили людям в один клик поставить себе автоответчик, который предлагает звонящим отправить смс-пожертвование.

3. Простота сообщения. Короткое, понятное сообщение с конкретной просьбой — отправить смс. Вас не призывают задуматься о проблеме гипотетически, а предлагают сделать конкретную вещь, а зачем это делать цивилизованной Европе, и так понятно.

Не пропустите!

5 классических факапов с репутацией
Облачное хранилище — всего 1 рубль за ГБ в месяц!
«О настоящем и будущем киберспорта»: интервью с Романом Дворянкиным, генеральным менеджером Virtus.p...
10 непростительных ошибок в контекстной рекламе: чеклист для новичков
Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать
Наш опыт: делаем отчёты в POWER BI для агентства интернет-маркетинга
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения
Меньше денег и сплошные переговоры: что бывает, если фрилансер открывает агентство
Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений
Все знают, но никто не делает: 5 правил, которые ускорили работу команды на 13%
10+ методов дистрибуции контента в социальных медиа и на внешних площадках
От контакта к продаже: как работать с рекламой ВКонтакте для «Сбора заявок»

Комментарии:

- 0 +
Aleksey Gizzatulin #
28.02.2013 23:30
Действительно рабочая механика. Креатив ради эффективности, а не кейса.
"не использовать технологии, доступные только 1% людей (RFID, QR коды и пр.) или даже мобильные приложения, которые нужно еще устанавливать" — это прямо как бальзам на сердце Smile
В Уфе фонд помощи бездомным животным "Потеряшки" уже около года назад ввел услугу - отправляешь смс на определенный номер или звонишь на него, и в фонд перечисляется определенная сумма.
Очень популярная услуга, кстати. Тратить время и нервы на помощь животным могут не все, а поделиться 60 рублями со своего счета - почему бы и нет?)
- 0 +
Matthew Choudnovsky #
01.03.2013 12:56
Знакомые из BBH London, сделали вот такой проект: http://www.hyperisland.com/news/hacking-spotify-for-a-good-cause

Механика: просто послушай трек чтобы сделать пожертвование.
жаль что spotify у нас не так популярен.
Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой