Octopod Professional Services
04 мая 2012, 15:40
20553
4

Использование like-механики в ходе рекламных кампаний

Кнопка «Like» («Мне нравится») уже давно стала реальным инструментом, с помощью которого можно мгновенно добиться эффекта вирусности и рассказать о чём-либо множеству людей. Рассмотрим несколько удачных примеров того, как бренды использовали like-механику в ходе своих рекламных кампаний.
Использование like-механики в ходе рекламных кампаний

Войти в Книгу рекордов Гиннесса

Такую цель поставила себе в феврале 2011 года компания Oreo, производящая печенье. Об этом она известила 17 млн. фанов своей страницы в Facebook, предложив им поставить лайк к  этой записи. На предложение откликнулись 118 тыс. человек. Однако, этот рекорд практически сразу же был побит рэп-исполнителем Лил Уэйном: его пост набрал всего за сутки более 650 тыс. лайков.

Ikea Showroom

В 2009 году компания Ikea открывала новый магазин в шведском городе Мальмо и решила провести кампанию по привлечению внимания клиентов. Для этого в Facebook был создан виртуальный персонаж — Гордон Гюстафсон. В фотоальбом на его странице загружались фотографии интерьеров из IKEA. Согласно правилам конкурса, пользователь, который первым успевал отметиться на фото, получал в подарок ту вещь, на которой установил свою отметку.

Skoda Fabia

Автомобильная компания Skoda решила анонсировать обновлённую версию модели Fabia в Бельгии. Для рекламной кампании был создан специальный сайт, на котором указывалась первоначальная цена автомобиля. Каждый лайк страницы уменьшал стоимость новой Fabia на 2 евро. Акция продолжалась два дня, и по её условиям автомобиль мог быть продан тому, кто согласится приобрести его по текущей цене. В результате акции стоимость Fabia снизилась с 12950 до 10058 евро.

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Перформанс-маркетинг — это комплексный маркетинг в диджитал-среде. Знакомые каждому маркетологу понятия тут приобретают новый потенциал, ведь в диджитал можно измерить буквально каждое движение!

Научиться перформанс-маркетингу — значит научиться мыслить точно измеряемыми категориями. Освоить инструменты, усиливающие вашу интуицию чёткими цифрами. Изучить тонкости оперативной аналитики.

Хотите успеха в интернет-продвижении — без перформанс-маркетинга вам не обойтись. Для его изучения Cossa рекомендует онлайн-курс курс Перформанс-маркетолог.

Старт занятий уже в ближайшее время!

Реклама

Кампания обратила на себя внимание журналистов, Skoda получила массу упоминаний в прессе, однако количество фанатов страницы автоконцерна на Facebook увеличилось лишь на 2 тыс. человек.

Walmart

Известная ритейл-сеть запускала акции, по правилам которых определённые товары начинали продаваться со скидкой по достижении определённого количества лайков за них. Например: «Ноутбук Acer будет продаваться со скидкой 30%, если наберет 10 000 лайков». Участвовать в акции могли только те, кто уже подписан на страницу Walmart. Таким образом, путём всеобщей консолидации покупатели могли добиваться выгодных для себя предложений, а компания получала множество новых Facebook-фанов.

Corona Light

В рамках кроссмедийной кампании пива Corona Extra была запущена акция в Facebook. Каждый, кто лайкал страницу бренда, получал шанс увидеть своё фото на большом рекламном экране на Тайм-сквер в Нью-Йорке. Фотографии демонстрировались на экране в течение месяца. Кампания широко освещалась в СМИ, а те, кто уже поучаствовал в конкурсе, делились информацией о нём с друзьями.

Kohl’s

Интернет-магазин Kohl’s решился провести благотворительную кампанию помощи школам, направив на эти цели $10 млн. На странице бренда в Facebook каждый мог проголосовать за то учебное заведение, которое ему нравится. 20 победителей получили по $500 тыс. В ходе акции у фан-страницы Kohl’s появилось более миллиона новых поклонников, а за школу-победительницу было отдано свыше 100 тыс. голосов.

Jack in the Box

Сеть фастфудов Jack in the Box воспользовалась самым работающим, по мнению ряда экспертов, способом привлечения поклонников — посулила им денежный приз. На странице компании в Facebook появилась виртуальная копилка, и каждый раз, когда кто-то лайкал Jack in the Box, в неё прилетала очередная монетка в несколько центов. Таким образом, к концу месяца сумма в копилке увеличилась со стартовых $2 тыс. до $11,5 тыс., которые и были вручены случайно выбранному фанату бренда.

KFC

В ноябре 2011 года сеть фастфудов KFC провела акцию «Стань другом KFC», в ходе которого каждый, кто поставил лайк странице бренда, имел возможность получить бесплатный сэндвич. Для этого даже не нужно было далеко ходить — на сайте пользователь мог выбрать тот ресторан сети, который находится ближе всего к его дому, и в указанных числах получить призовой бутерброд.


Источники:

jeffbullas. com
Facebook Nikolay Belousov

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Не пропустите!

8098
Внимание, ваш сайт устарел: 5 вещей, от которых пора избавиться
Как запустить краудфандинговую платформу «с нуля»: кейс QIWI Fundl
3903
4 тренда, которые формируют маркетинг будущего: ключевые тезисы с конференции ENGAGE IAB UK
3529
Кейс. Как мы продавали сумки оптом в Facebook и Instagram
6196
«Когда тебе приходит сотое за час письмо с заголовком „Ты что, дебил?“, начинаешь постигать дзен». И...
4815
«Продактами не рождаются», — Анна Булдакова о шагах в профессию продакт-менеджера
8143
В украинском Facebook разгорается скандал рестораторов. Следим за работой с репутацией
4794
Почему стоит работать с микроблогерами, а не миллионниками
3807
Работодателям. Ошибки в подборе сотрудников
17946
Искусственный интеллект в маркетинге: начало новой эпохи
4223
Ад и рай дизайнера-интроверта. Как жить в мире экстравертов
10524
24 варианта постов для коммерческого профиля в соцсетях

Комментарии:

Кейс IKEA вообще не про лайки, а про отмечание на фото.
Сейчас такой вид конкурсов прямо запрещён правилами Facebook.
Ответить
Николай, для того, чтобы отметиться на фото, нужно сперва полайкать страницу.
Ответить
- 0 +
Boris Shpirt #
04.05.2012 15:58
Да и механики никакой нет. Все кейсы уникальны. НА конвейер не поставить.
Ответить
Сами по себе кейсы как кейсы. Подобных кейсов много. Не понятно главное - как все эти действия в итоге повлияли на привлечение клиентов в компанию. Как отразились на продажах.
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой