«Русь-матушка в тренде»: как кокошники и валенки проникли в пиар и не только

Почему все вдруг вспомнили про национальный колорит?

Оказывается, за этим стоит не просто каприз моды, а целая психологическая подоплека. Когда мы видим знакомые символы – будь то узор на платке или мелодия из детства – в душе что‑то щёлкает. Это как встретить старого друга: сразу тепло и хочется сказать: «А помнишь?..»

Психологи в один голос твердят: патриотизм – это не просто слова. В-первую очередь, потребность в безопасности. Когда мир шатается, хочется ухватиться за что‑то знакомое. Связь с прошлым, чтобы не чувствовать себя «Иваном, родства не помнящим». А еще это опора в эпоху перемен, когда нейросети рисуют котов в стиле ренессанса, а цены растут быстрее, снежного покрова зимой.

Теперь удовлетворять потребности клиентов в том, что они хотят не просто футболку, а частичку своего кода.

Примеры? О, их достаточно. Befree выпустил коллекцию футболок с принтами российских регионов. Теперь можно носить на груди Камчатку, Хакасию или Томск – и чувствовать себя путешественником, даже если вы просто идёте в магазин за хлебом.

Музыкальные хиты 90‑х вернулись, как старые друзья. «Комбинация», Надежда Кадышева, Татьяна Буланова – теперь это не «ретро», а «актуальный патриотический саундтрек». Надежда Кадышева стала не просто певицей, а символом объединения поколений. Её концерты – место, где молодежь дружно подпевает, а кто‑то даже приходит в национальных нарядах.

Кокошник: от фольклора до хайпа

Но главный герой этого тренда – национальные элементы. Например, кокошник. Да‑да, тот самый головной убор, который ещё недавно ассоциировался только с народными праздниками. Теперь миниатюрные кокошники носят даже те, кто в школе пропускал уроки краеведения. Это как возможность, сказать, «я русский», только стильно, модно.

Что еще в тренде? Вышивка, теперь это не из «бабушкиного комода», а «эксклюзивный дизайн». Даже валенки, зимой особенно актуально – и тепло, и патриотично. Узоры, орнаменты в оформлении. Все это язык, через который компании транслируют связь с контекстом, с аудиторией.

Что дальше?

Эксперты прогнозируют: в 2026 году тренд на русскость не просто останется, а станет ещё глубже. Бренды будут не просто «приклеивать» народные мотивы к товарам, а искать осмысленные способы интеграции культуры в продукты.

Так что готовьтесь, скоро в продвижении увидим ЖК с названиями «Богатырские палаты», «Терем у пруда». Если смелые пойдут дальше, то появятся архитектурные элементы под деревянное зодчество, арки и галереи в стиле гостиных дворов, коворкинг «Гостиная боярина».

И в конце небольшое напутствие от Сергея Вайнбранда, основателя Wainbrand Partners: «Русская душа – она как матрёшка: кажется простой со стороны, а внутри – большой мир. И этот мир сейчас возвращается из забытья. Так что надевайте кокошник, берите валенки и вперёд самовыражаться»!