Как эффективно продвигаться во ВКонтакте в эпоху перемен

Внешние ссылки режут охваты, а посты со скидками и призывами «купить сейчас» платформа просто не показывает. Да и сами пользователи уже пролистывают такой контент – они давно научились его не замечать.

По наблюдениям Сергея Вайнбранда, основателя консалтингового агентства Wainbrand Partners, ВК прирос аудиторией после запрета рекламы в одной из соцсетей и вопрос продвижения вновь стал актуальным.

Сейчас ВК делает ставку на живой, быстрый контент – сторис и клипы. Это то, что действительно смотрят, пересылают, комментируют. Stories становятся всё популярнее, и платформа охотно подхватывает их в рекомендациях. Удобно, что туда можно добавлять активные ссылки – и в Stories, и в Reels. То есть можно вести трафик, не теряя охват. А вот в обычные текстовые посты вставлять внешние ссылки всё так же не стоит — это по-прежнему влияет на показы не в лучшую сторону.

Формат подачи тоже стал важнее, чем сам текст. Люди быстро скроллят ленту и останавливаются, если цепляет визуал. Текст лучше делать коротким – от 200 до 500 символов. Лонгриды, даже полезные, читают редко. А вот пост с яркой, атмосферной или просто нестандартной картинкой замечают чаще. Чем живее и необычнее картинка, тем выше шанс, что пост «залетит».

С аудиторией важно говорить по-человечески. Просто, ясно, не обещая лишнего. Если пишете, что расскажете, как выбрать застройщика — пусть на странице действительно будет что-то по теме: разборы, наблюдения, короткие советы. Такой контент вызывает доверие – и интерес.

ВК, кстати, сам помогает расти, если людям нравится то, что вы делаете. Лайки, комментарии, сохранения, добавления в друзья, даже прослушивания музыки на вашей странице – всё это усиливает позиции в рекомендациях. Чем больше естественной активности, тем выше видимость.

Хорошо работает микс разных форматов: сторис, видео, посты с фото, музыка – чем разнообразнее подача, тем интереснее лента.

В целом всё просто: алгоритмы не враги. Они всего лишь отражают то, как себя ведут люди. Если контент им заходит – он продвигается сам. А значит, главное – быть интересными, настоящими и немного гибкими. Всё остальное – дело техники.