Реклама под запретом: что можно и нельзя публиковать в популярной соцсети

Датчик креатива выкручен на максимум: кто-то скрывает названия брендов, кто-то маскирует товар под «невинный» реквизит.

Например, блогер показывает свой новый образ и внезапно достаёт из кармана широких штанин яркий лайм – намёк понятен, но доказать, что это реклама, непросто. Или другой ест пиццу на камеру, делиться сплетнями и нечаянно логотип на коробке попадает в кадр. Формально – не реклама, но граница размыта.

Именно с этим и столкнулись пользователи, рекламодатели, блогеры – непонятно, где проходит линия между обычным контентом и нарушением правил. Можно ли вести аккаунт компании? Рассказывать о своих услугах? Делать обзоры продуктов?

Специалисты из Wainbrand Partners изучили свежие юридические разъяснения и пришли к простому выводу: под запретом практически всё, что хоть как-то может напоминать попытку что-то продать, продвинуть или прорекламировать.

- Прямая реклама теперь не допускается – это любые посты, видео или сторис, где ясно читается желание продать товар или услугу. Стоп-слова, которые напрямую призывают к покупке: «скидка», «цена», «в наличии», «по акции», «доставка», «бронируй». Даже если вы продвигаете только свой продукт, это всё равно считается рекламой.

- Описание услуг. Даже если вы – мастер и продвигаете только свою работу, называть это «консультацией», «обучением» или «тренингом» нельзя. Любая формулировка, которая подразумевает, что человек должен записаться, прийти или что-то оплатить, может быть расценена как нарушение.

- Призывы к действию вроде «напиши в директ», «жми на ссылку», «оставь заявку» тоже запрещены. Даже такие, казалось бы, безобидные формулировки могут быть интерпретированы как коммерческое побуждение.

Что можно? Можно рассказывать о себе, своём деле или продукте, но нейтрально. Можно спокойно писать о производстве, показывать процесс работы. Основное требование заключается в отсутствии призыва к приобретению или обращению за услугами. Важно не призывать именно покупать, здесь и сейчас. Не стоит выделять один продукт из всей линейки.

Нарушение правил приведет к удалению контента и внушительными штрафам. Согласно законодательству, физлицам грозит штраф до 2500 рублей, должностным лицам – до 20 000 рублей, а юрлицам – до 500 000 рублей. Повторные нарушения могут привести к блокировке аккаунта или ограничению доступа к аудитории.

Поэтому если вы ведёте бизнес в этой соцсети, сейчас особенно важно понимать, где заканчивается личный блог и начинается реклама. Лучше переосмыслить формат и следить за формулировками – это поможет остаться в рамках закона и сохранить связь с аудиторией.