Один пресс-релиз — три новости? Да, но…

Ситуация в СМИ изменилась – увеличился информационный шум, сократилось количество бесплатных публикаций, упала информационная ценность сообщений в пресс-релизах.

Поэтому, если отправили релиз, а в ответ — тишина. Значит не получается говорить с редакцией на их языке.

- Релиз нужно подстроить под формат и интересы издания. Бизнес-СМИ, профильный портал, региональные новости — у всех разный фокус. Поэтому для них нужно менять акценты. Например, бизнесу рассказать про тренды, региону про то, какой  локальный эффект даст ваш продукт.

Один и тот же инфоповод = три разных подачи. Тем более, сейчас это легко сделать с помощью ИИ.

Например, возьмем новость, что завод выпустил новый самолет.

Для экономического СМИ (например, РБК, «Ведомости»)

 «Авиастроительная компания X представила новую модель самолета: ставка на устойчивый рост и экспорт»

Авиастроительная корпорация X официально представила новую модель самолета — X-100, рассчитанную на средне-магистральные перелеты. Проект разрабатывался с учетом тенденций глобального авиарынка, включая повышение топливной эффективности и снижение эксплуатационных затрат.

Согласно заявлению представителей компании, X-100 способен обеспечить авиаперевозчикам до 15% экономии на топливе по сравнению с предыдущими моделями. Производство развернуто на модернизированных мощностях, что создаст более 2 000 новых рабочих мест и усилит экспортный потенциал предприятия.

Для общественно-политического СМИ (например, ТАСС, «Коммерсантъ», «Россия 1»)

 «Новая модель самолета X-100: шаг в будущее отечественного авиастроения»

Сегодня в рамках специальной презентации авиастроительная компания X презентовала новую разработку — пассажирский самолет X-100. В мероприятии приняли участие представители федеральных и региональных властей, деловых кругов и авиационной отрасли.

Президент компании X подчеркнул, что проект реализуется при поддержке государства и в тесном сотрудничестве с профильными институтами. Ожидается, что первые рейсы X-100 начнутся уже в следующем году.

Для технического/инженерного СМИ (например, N+1, «Популярная механика», «Техника — молодежи»)

«X-100: новая платформа в российском авиастроении с улучшенной аэродинамикой и цифровым управлением»

Компания X представила X-100 — новую модель пассажирского самолета, разработанную с применением композитных материалов, активного шумоподавления и цифровых авиасистем последнего поколения. Главной задачей разработчиков было создание платформы, сочетающей высокую топливную эффективность, надежность и технологическую гибкость.

Что еще важно кроме вариативности?

- Важен формат — не всегда делайте релиз. В редакциях любят выбор: короткая новость, комментарий от спикера, идея для статьи.

- Подача — не «как прошло», а «зачем это важно».  В чём новизна? К чему это приведёт? Почему это важно? Без этого даже лучший релиз останется «про участие» и не заинтересует.

- Расширяйте сеть контактов в СМИ. Рассылать пресс-релиз лучше не одному сотруднику, а нескольким. Так будете иметь больше возможностей, информацию возьмут в работу.

Современный релиз – это конструктор инфоповодов, который работает только если вы знаете, кому и зачем его отправляете.