«Пятёрочка» выиграла 12 наград на фестивале Silver Mercury 2025

В этом году компания получила признание в нескольких номинациях за смелые инновационные проекты, которые укрепляют её связь с клиентами и выводят ритейл на новый уровень.

За кейс «Пятёрочка выручает, пока ты AFK!» торговая сеть получила золото за «Лучшую креативную кампанию» и серебро за «Лучшее использование digital инструментов». Проект стал настоящим прорывом в коммуникации с молодёжью, когда бренд органично интегрировался в игровую среду, став «своим» для аудитории и используя актуальные тренды в маркетинге.

Сотрудничество с игрой Atomic Heart принесла компании ещё 2 золота: за «Лучшую коллаборацию» и номинацию «Еда и напитки», а также специальную награду за смелость выбора партнёров. Кейс стал уникальным в своём роде, а известный NPC Баба Зина прочно закрепил бренд в игровом инфополе.

Кроме того, «Тайна Пятой Планеты» была отмечена серебром в номинации «Ритейл» и бронзой за «Лучшую интегрированную маркетинговую кампанию» и «Сезонный маркетинг». Это первая в России промоакция с образовательным контентом, объединившая поколения и создавшая новый стандарт в сегменте.

Также «Пятёрочка» получила бронзу за «Лучшую геймификацию» и «Лучшую цифровую систему вовлечения и удержания», что демонстрирует эффективное использование современных технологий для увеличения вовлеченности и лояльности клиентов.

Образовательный проект «Школа питания» был удостоен бронзы в номинации «Социально-ориентированный бизнес» за вклад в формирование культуры здорового образа жизни среди школьников. Также жюри высоко оценили собственную торговую марку «Вкус & Польза», присудив бренду золото и отметив значительное влияние на доступность полезных продуктов для массового потребления.

Помимо этого, «Пятёрочка» вошла в топ-10 рекламодателей 2025 года по версии Silver Mercury, подтвердив свою устойчивость и лидерство в области маркетинга.

«Наши достижения — это результат слаженной работы всей команды «Пятёрочки», которая всегда стремится быть на шаг впереди в инновациях и социальном воздействии. Мы гордимся, что наши кампании становятся не просто яркими, но и значимыми для людей. Эти награды подтверждают, что мы движемся в правильном направлении — создавая ценность для клиентов, развивая новые форматы коммуникации и продолжая поддерживать важные социальные инициативы», — комментирует Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка».

Silver Mercury — ежегодная премия креативных и маркетинговых коммуникаций с самой прозрачной процедурой голосования, которая в этом году прошла в 26-й раз.