Как не попасть под санкции поисковых систем в 2025

Главное правило 2025 года — думайте как пользователь, а не как оптимизатор. Поисковики хотят показывать в выдаче сайты, которые решают проблемы людей, а не пытаются обмануть алгоритмы. А теперь подробнее о том, как сделать такой сайт.

Чистые методы

Старые SEO-схемы давно не работают. В 2025 году за покупные ссылки, массовые прогоны и накрутку поведенческих факторов сайт можно не просто «просадить», а фактически вычеркнуть из поиска.

«Категорически запрещены любые «чёрные» приёмы. Не стоит покупать ссылки у сомнительных продавцов, участвовать в ссылочных фермах или прогонах по сайтам», — говорит Дмитрий Щербаков, SEO-специалист PW agency.

У Яндекса за это отвечает фильтр «Минусинск». Он срабатывает, если на сайт начинает массово сыпаться неестественная ссылочная масса. Фильтр бьёт именно по SEO-ссылкам — коммерческим, с прямыми анкорами вроде «купить пластиковые окна», размещённым на некачественных донорах. Всплеск таких ссылок — явный признак манипуляции. В результате сайт теряет позиции по основным запросам, трафик проседает, доверие поисковика падает. Даже если ссылки удалить, фильтр может держаться месяцами. Яндекс не спешит прощать.

У Google за ту же зону риска отвечает фильтр «Пингвин». Он следит за качеством и динамикой роста ссылочного профиля. Если сайт за неделю набрал 500 ссылок (неважно, хорошие они или плохие) — это сигнал о возможной накрутке. Дополнительно учитываются якорные тексты, релевантность и тематика доноров. В 2025 году «Пингвин» чаще не наказывает напрямую, а просто обесценивает плохие ссылки. То есть формально сайт не под фильтром, но позиции падают, потому что весь «искусственный» ссылочный вес, который тянул сайт вверх, внезапно исчезает.

Оба фильтра можно «снять», но по факту выйти из-под них сложно. Алгоритмы не спешат возвращать доверие. Вот как выглядит процесс:

Шаг 1. Диагностика
Первое, что нужно — убедиться, что это действительно фильтр.
Google: открыть Search Console: раздел «Меры, принятые вручную». Если он пуст, но трафик резко просел, скорее всего, это алгоритмическое влияние «Пингвина».

Яндекс: зайти в Вебмастер: раздел «Диагностика» → «Безопасность и нарушения». При «Минусинске» появится уведомление.

Шаг 2. Аудит ссылочной массы
Собрать все входящие ссылки из Search Console, Вебмастера, Ahrefs, Semrush и других инструментов. Объединить в одну таблицу, проанализировать вручную: удалить или пометить все спамные, купленные, нерелевантные, с переспамленными анкорами.

Шаг 3. Чистка
Связаться с владельцами площадок и попросить удалить вредные ссылки. Это самый правильный способ, но и самый сложный.
Google: если не получается, использовать Disavow Tool (очень аккуратно, только по явным «токсичным» доменам).
Яндекс: аналога Disavow нет, остаётся только ручная работа.

Шаг 4. Коммуникация с поисковиком
Google: после использования Disavow отправить запрос на повторную проверку.

Яндекс: после чистки можно написать в поддержку («Платону Щукину») с объяснением ситуации и перечислением действий

Шаг 5. Наращивание новой массы
Параллельно с чисткой стоит начать получать естественные ссылки через полезный контент, гостевые публикации, упоминания в СМИ, PR-активности. Это помогает «разбавить» старый профиль и быстрее восстановить доверие.

Качественный контент

В марте 2024 Яндекс выкатил обновление, которое оценивает обзорное качество контента. По сути, это система, которая определяет, есть ли тут вообще что-то полезное для человека. Если статья не даёт конкретики, мнения эксперта, ссылки на источники или авторство — то, прощай, видимость.

«Тонкие» страницы (те, где 500 слов пустой болтовни или рерайт чужих текстов) Яндекс тоже теперь сканирует особенно придирчиво. Контент без фактов, структуры и пользы автоматически вылетает из индекса или ранжируется внизу.

Также и Яндекс, и Google теперь отлично распознают ИИ-контент. Проблема в том, что ChatGPT, Claude и их собратья пишут узнаваемо. Тексты получаются грамотными, но без души, экспертности и уникального взгляда. Поисковики научились отличать такой контент по характерным признакам: однообразным конструкциям предложений, общим фразам без конкретики, отсутствию личного опыта и живых примеров.

Алгоритмы анализируют не только сам текст, но и поведение пользователей. Если люди быстро покидают страницу после прочтения, то это говорит о низком качестве контента. ИИ-тексты часто не решают реальных проблем читателей, поэтому время на сайте падает, а показатель отказов растёт.

Особенно жёстко поисковики относятся к массовой публикации сгенерированного контента. Если на сайте за короткий период появляются десятки статей в одном стиле, то алгоритмы легко вычисляют такие паттерны и наказывают весь сайт целиком.

Техническая исправность

Алгоритмы поисковиков в 2025 году стали ещё менее терпимыми к техническим ошибкам. 

«Следите за здоровьем сайта — быстро решайте ошибки из Search Console/Вебмастера, обновляйте устаревшие технологии и контент», — говорит Дмитрий Щербаков, SEO-специалист PW agency.

Ошибки индексации, проблемы с разметкой, недоступные страницы — всё это напрямую влияет на видимость сайта в поиске. Один битый шаблон или забытый редирект, и важный раздел выпадает из индекса. А если таких мелочей много, поисковик может решить, что сайт просто устарел.

На передний план выходит скорость загрузки. Алгоритмы оценивают сайт по трём ключевым метрикам: насколько быстро загружается основной контент, как быстро страница реагирует на действия пользователя и не дёргается ли вёрстка во время загрузки. Если сайт тормозит или «прыгает», это понижает позиции (и портит UX). Проблема в том, что владельцы часто не замечают этих нюансов, а вот поисковые системы видят их сразу.

Ещё один обязательный пункт — мобильная версия. В 2025 году всё индексируется с мобилки. Нет адаптива, слетело меню, кнопки слишком мелкие — всё это снижает доверие к сайту как со стороны пользователей, так и со стороны алгоритмов. И пусть в десктопной версии всё прекрасно и красиво, поисковик ориентируется в первую очередь на мобильную версию.

Не менее важно наличие SSL-сертификата. Яндекс официально заявил, что сайты без HTTPS не допускаются в топ выдачи. Google тоже понижает незащищённые сайты в ранжировании и показывает пользователям предупреждения о небезопасности.

Ну и базовая гигиена. Рабочий robots.txt, актуальная карта сайта, отсутствие дублей, канонические URL, правильные редиректы — всё должно быть настроено. Ошибки в этих зонах могут привести к тому, что часть страниц просто не попадёт в индекс. 

В 2025 выиграют не те, кто быстрее пишет статьи, а те, кто понимает, что и зачем публикует. Мы в PW agency как раз помогаем строить такие процессы — понятные, прозрачные и работающие в новых реалиях.