Модные, но пустые тренды в дизайне. Мнение PW agency

Бывает, что открываешь ленту — и всё как под копирку. Кто-то разрезал одно слово на три строчки, кто-то снова генерит лица без пор и смысла. Это мода? Да. Это работает? Не всегда. Мы поговорили с нашими дизайнерами — Викторией и Дмитрием — и собрали их мысли о главных пустышках в визуальной среде.

Нейросети умеют. Но не все умеют работать с нейросетями

С приходом Midjourney, DALL·E, Grok и других инструментов ИИ стало модно «генерить». Казалось бы, бери и создавай любые картинки за пару секунд. Но...

«Не всем хочется долго погружаться в генерирование, добиваясь чистого эффекта. Из-за этого появляется куча мусора, безжизненного контента, по которому видно, что это неумелая работа с нейросетью», — считает Виктория, дизайнер PW agency .

В итоге рынок наводнён баннерами, где «нейро-женщины» с одинаковой кожей и неестественными эмоциями рекламируют всё подряд. Но в глазах у них всегда пусто.

Хорошие примеры, по мнению Виктории, есть у брендов, которые вкладываются в эстетику. Re-store использует нейроснимки в своих баннерах так, что они ощущаются сказочно, но не пластиково. Lamoda и Яндекс Музыка иногда делают нейровизуалы, в которых чувствуется рука сильного куратора. А вот у мелких компаний, особенно в фарме — наоборот: огромная женщина-бот на весь экран, с глазами, в которых нет ни света, ни души.

Как отличить качественную работу с ИИ от мусора?

На первый взгляд — все нейросетевые картинки выглядят «красиво». Но именно эта красота часто и выдаёт неумелую генерацию. Как понять, что перед вами не дизайнерская работа, а просто результат промта на скорую руку? Вот инсайты от Виктории:

Глянцевая стерильность. Если лицо человека в кадре похоже на отрендеренный манекен, кожа идеально ровная, улыбка напоминает рекламный сток 2008 года, то перед вами нейросеть. Хорошие работы не боятся несовершенств: морщинок, теней, света, который ложится не «идеально», а естественно.

Слишком правильный свет и композиция. Парадокс, но именно когда всё выверено до пикселя — изображение выглядит мёртвым. Отсутствие воздуха, «случайности» и живых деталей делает генерацию предсказуемой. В ней не возникает желания разглядывать. Глаз скользит и уходит.

Отсутствие концепции. Качественная работа с ИИ — это всегда продолжение идеи. Там, где генерация встроена в замысел, поддерживает визуальный стиль, усиливает нарратив — она работает. Там, где просто вставили «потому что модно, да и все так делают» — она рушит впечатление.

Нет авторского взгляда. Самая важная граница между «мусором» и дизайном — наличие автора. Хороший дизайнер не просто «генерит», он курирует: настраивает, редактирует, дорисовывает, режет, пересобирает.

Когда визуал мешает читать

Следующий тренд — разделение. Это так называемое «дробление» текста, когда слова разрывают на слоги или буквы, переносят через 3 строки, вставляют в странные сетки. Всё это подаётся как «современно» и «необычно». Только если не пытаться прочесть, что там написано.

«Я не понимаю, как разделение должно вызывать какую-то эмоцию. Только трудность в потреблении информации. Ни разу не видел случаи, когда этот приём можно чем-то оправдать. Я люблю текст, и мое видение контента строится на удобстве прочтения и понимания того, что ты видишь», — говорит Дмитрий, дизайнер PW agency.

Проблема в том, что многие стилистические приёмы, переехав из графдизайна в интерфейсы и коммуникационные материалы, забыли свою цель. Разделение текста на блоки, переносы через строчку, словесные лестницы и лабиринты — всё это уместно на выставочном плакате, но не на сайте, куда человек пришёл за услугой или товаром.

Что в итоге?

Можно бесконечно генерировать кучу ИИ-картинок, «вдохновляться» трендами и пытаться понравиться алгоритмам. Но дизайн, который действительно работает, всегда начинается с вопроса «Зачем?».

Каждый год в индустрии появляются десятки новых трендов. Одни заставляют нас по-другому думать о визуале, взаимодействии, эмоциях. Другие просто красиво вспыхивают и так же быстро гаснут, оставляя за собой ощущение перегруженности.

В этом смысле работа дизайнера сегодня — не про вакуумное творчество, а про зрелость. Про насмотренность, рефлексию и выбор. Не просто «что красиво», а «что уместно».

Мы в PW agency не гонимся за новизной ради новизны. Мы изучаем, тестируем, сомневаемся, отказываемся от решений, которые не работают. Потому что задача не в том, чтобы «угнаться» за модой. А в том, чтобы делать понятный, честный, живой визуал, который переживает тренды и служит смыслу.