Как оформить фото для карточки товара на Wildberries

Фото товара действует как магнит для потенциального покупателя на Wildberries. Как оформить фото, которое всего за несколько секунд мотивирует пользователя перейти в карточку и сделать заказ, рассказываем в статье.

Технические требования к фото на Вайлдберриз

В карточку товара на Wildberries можно добавить до 30 фотографий. Главное фото влияет на рейтинг карточки, а значит на позиции товара в выдаче маркетплейса, значит этому изображению стоит уделить особое внимание.

Минимальное разрешение для фото товара на ВБ — 700 × 900 px. При этом процент сжатия должен быть не ниже 65%. Покупатели в первую очередь обращают внимание на фотографии хорошего качества, соответственно, более высокое разрешение позволит увеличить конверсию карточки товара.

Вот ещё несколько важных требований к фото:

• Вертикальный формат фотографий.

• Рекомендуемое соотношение сторон — 3:4. При загрузке квадратного изображения в верхней и нижней части на фото появятся светлые полосы, чтобы изменить соотношение сторон до 3:4.

• Максимальный размер одной стороны фотографии не может превышать 8000 px.

• Разрешение фото — от 72 dpi и выше, чтобы обеспечить качественный просмотр фото на экранах любых устройств.

• Загрузить фото в карточку можно в трех форматах: PNG, JPG, WEBP.

• Запрещено использовать маркетинговые надписи на всех фото в карточке товара. К числу таких слов и фраз, например, относятся «Скидка», «Хит продаж», «№1 на рынке», «Бестселлер».

Пример недопустимой надписи на фото из Справочного центра WB

Кроме базовых фотографий, в карточку товара можно добавить рич-контент. Как это сделать, читайте в этой статье.

Wildberries рекомендует использовать нейтральные тона в качестве основного фона на изображениях. Неброская цветовая гамма позволяет пользователю сконцентрироваться на фото самого товара и правильнее оценить его внешний вид. 

Нейтральный серый фон не отвлекает от футболки

Если вы продаёте товар-набор или комплект предметов, то желательно делать фото каждого элемента из набора в единой стилистике.

Пример фото из карточки набора чаев — все фото выдержаны в едином стиле, есть поясняющие надписи

Количество фото в одной карточке и размеры товаров на изображении

Максимальное количество изображений для одной карточки товара — не более 30. При этом размер одного фото не должен превышать 10 Мб. Покупателям обычно вполне достаточно до 10 фото, чтобы объективно оценить внешний вид и характеристики товара. Вайлдберриз рекомендует добавлять в карточку больше одного фото, ссылаясь на лучшие показатели конверсии.

На каждой из фотографий важно соблюдать размер площади, которую занимает товар:

• для обуви и аксессуаров это показатель не менее 10%;

• для других категорий, включая одежду, — не менее 20%.

При заполнении карточки товара система подскажет, если фото не соответствует этим требованиям, и порекомендует загрузить другое изображение, на котором товар будет занимать больше места.

Список визуальных требований к фото на Wildberries

Помимо технических требований, площадка предъявляет определенный список требований к визуалу. Вот что в него входит:

• Чёткость, яркость, контрастность.

• Отсутствие бликов, затемнений, размытий, «шума», отражений.

• Полное попадание товара в кадр без обрезки каких-либо его деталей.

• Товар должен занимать как можно большую площадь на фото, но не выходить за его границы.

• Запрещено использовать фильтры и ретушь, которые могут исказить реальные цвета, формы, размеры и материалы товара.

• Если снимаете одежду на модели, поработайте над равномерным освещением и презентабельным видом фона для съемки. Поза модели должна быть естественной. Обратите внимание, что фото детей в вульгарных и вызывающих образах недопустимы.

Фото халата в середине может забанить модерация

• На фото должны быть показаны все элементы товара. Например, для одежды фото делают в нескольких ракурсах, чтобы покупатель мог оценить расположение застёжки, разрезов, особенности кроя и фасона. На кадрах для техники должно быть показано расположение всех разъёмов, кнопок, шнуров и других важных деталей товара.

У карточки с пуховиком в каждом из представленных цветов по 12 фото. На них отображено вблизи, как выглядят детали: манжеты, молнии, подклад, пояс. Кроме того, фото на модели в разных ракурсах, в высоком разрешении, на нейтральном фоне, есть инфографика

Если вы продаёте товар, который представляет собой набор предметов, на первом фото обязательно нужно разместить кадр целого набора. На дополнительных — показывать отдельные составляющие из набора, а также комбинации из комплекта.

На главном фото косметических наборов показаны все товары из комплекта

Для одежды, обуви и аксессуаров площадка рекомендует добавлять фото, на которых товар представлен на модели или манекене. Так пользователь сможет оценить, как смотрится вещь.

В карточке утепленного мужского жилета 8 фото на модели в разных ракурсах

Рекомендации по предметной съемке товаров для Wildberries найдете в Справочном центре ВБ.

Для продвижения товара в поиске Wildberries рекомендуется дополнять фото инфографикой. На таком кадре присутствует фото самого товара плюс текстовое сопровождение, графики или таблицы. В инфографике важно перечислить, какие выгоды и преимущества есть у товара, указать его главные функции и характеристики. Если инфографика сопровождает все фото товара, они должны быть сделаны в единой концепции.

Пример карточки, в которой вся инфографика к товару сделана в единой дизайн-концепции

Чтобы сделать качественную инфографику, можно просмотреть примеры у конкурентов, а также изучить отзывы на их товары. В них можно найти претензии покупателей, например, к непрезентабельной упаковке или неясной фактуре материала на фото, и сделать на этом акцент в своей инфографике. Как анализировать товары конкурентов на Wildberries, мы рассказывали здесь. А подробный гайд по созданию инфографики на маркетплейсе найдете в этой статье.

Если у товара есть аксессуар — например, чехол для хранения сумки, подарочная коробочка для браслета и прочее — он тоже должен присутствовать на следующей фотографии после главной.

На фото видно, что браслет идет в комплекте с мешочком

Какие фото не пройдут модерацию на Вайлдберриз

Все фотографии товаров на маркетплейсе перед публикацией проходят модерацию. Если фото заблокируют, причину увидите в личном кабинете. 

Чтобы избежать проблем, проверьте, не нарушают ли изображения правила Wildberries:

• Не соответствуют техническим требованиям площадки по размеру, разрешению, качеству — о них мы писали выше.

• Нарушают авторские или иные права, содержат незаконные материалы.

• На фото есть маркетинговые надписи, присутствуют логотипы, бирки или посторонние изображения.

• Вульгарные позы и образы моделей, особенно это касается детей.

Как использовать фоторедактор в личном кабинете Wildberries

Чтобы улучшить фото в карточке товара, можно не прибегать к сторонним сервисам, а воспользоваться встроенным фоторедактором в личном кабинете селлера. Кнопка перехода в инструмент находится под фото.

Интерфейс интуитивно понятный. Что можно сделать в фоторедакторе WB:

• создать коллаж из нескольких фото (опция доступна только с подпиской «Джем»);

• заменить фон на изображении;

• добавить текст, фигуры;

• сгенерировать слоган при помощи AI (бесплатно доступно 20 генераций в месяц);

• дополнить изображение иконками (доступно только с платной подпиской);

• скачать отредактированное фото на ПК.

Чтобы воспользоваться фоторедактором, перейдите в него из карточки товара. Если в ней не добавлены фотографии, загрузите их прямо в редактор.

Меню фоторедактора Wildberries

Подробная инструкция по работе в фоторедакторе WB — здесь.

Что такое «Фотостудия» Wildberries и кому доступен сервис

«Фотостудия» — это сервис Wildberries для обработки фотографий одежды при помощи AI. Он может «надеть» вещь на сгенерированную ИИ модель, поменять модель или фон на исходном фото.

На июль 2025 г. у сервиса есть два существенных ограничения:

• он доступен только селлерам с подпиской «Джем» (подробно о ней мы рассказываем в этой статье);

• отредактировать фото получится только в уже созданных и опубликованных карточках, при создании новой карточки сгенерировать модель или фон не получится.

Перейти в «Фотостудию» можно так же, как и в фоторедактор — по клику на кнопку в карточке товара:

Не все исходные фото подойдут для обработки при помощи AI. Примеры удачных и неудачных фотографий, а также подробную инструкцию по генерации найдете в Справочном центре ВБ.

Учитывайте требования Wildberries и работайте над конверсией карточки товара

Если фотографии не будут соответствовать обязательным требованиям площадки, карточка товара не пройдёт модерацию и не появится в каталоге WB. Если же соблюдать только технические требования и не обращать внимание на визуал, шанс, что такой товар привлечёт внимание покупателя, минимален. 

Помните, что качественные и привлекательные фотографии на маркетплейсе — один из важных и эффективных маркетинговых инструментов, который способствует увеличению продаж. На площадке огромная конкуренция, и фото, сделанные в домашних условиях, вряд ли смогут выделиться на фоне студийных снимков. Профессиональная съёмка товара на улице или в помещении поможет создать все важные условия для качественного фото: много света, однотонный фон, качество снимков, отсутствие бликов и теней.

Следуйте требованиям и рекомендациям Wildberries, анализируйте карточки конкурентов и работайте над повышением конверсии карточек своих товаров. 

Привлечь больше покупателей помогут SEO (поисковая оптимизация карточки) и внутренняя реклама на WB. Сэкономить время, рекламный бюджет и повысить эффективность продвижения на площадке можно с помощью бесплатных инструментов для селлеров PromoPult:

• Биддер внутренней рекламы скорректирует ставки в ваших кампаниях на основе реальных ставок конкурентов и позволит показываться на нужных позициях, не переплачивая за это. Ставки регулируются для каждого артикула отдельно. Можно настроить автопополнение баланса и дневные лимиты трат.

• Инструмент «Мониторинг позиций» автоматически подберет ключевые слова к каждой карточке, сгруппирует их в кластеры и будет отслеживать по ним позиции в поиске и категориях WB, причем не только для ваших товаров, но и для товаров конкурентов.

• Отчеты по внутренней и внешней рекламе конкурентов дадут информацию о топовых товарах, ставках, типах кампаний, местах размещения. Это поможет в разработке собственной стратегии продвижения на маркетплейсе.

Работайте над визуалом карточек товаров и привлекайте на них трафик при помощи поисковой оптимизации и рекламы, а бесплатные инструменты PromoPult повысят эффективность продвижения на Wildberries.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqw3y4Hf