Верификация трафика: как защитить рекламный бюджет от мошенников

С ростом рекламных бюджетов увеличивается количество рисков, с которыми может столкнуться рекламодатель. Бот-трафик, невидимые показы и размещение на сомнительных площадках — всё это может привести к потере денег и репутации. 

Этапы верификации

Верификация трафика происходит на трёх основных этапах:

• До аукциона (Pre-bid) — предварительная фильтрация трафика с помощью специальных сегментов и DSP-систем

• Во время закупки (BidResponse) — оценка рисков в момент покупки рекламного места

• После аукциона (Post-bid) — аудит качества размещений с помощью отчётов независимых верификаторов

Виды недействительного трафика

IVT (InvalidTraffic) — это трафик, который создаётся искусственно для обмана системы. Он делится на два основных типа:

GeneralInvalidTraffic (GIVT) — простой мошеннический трафик:

• Показы из дата-центров

• Активность поисковых ботов

• Действия, которые не может совершить человек

• Показы на фейковых сайтах

• Размещение в слишком маленьких рекламных блоках

Фродовый трафик легко обнаружить и исключить: антифрод‑системы применяют простые алгоритмы идентификации, анализируя IP, поведение, устройство, геолокацию и другие сигналы для отсева GIVT.

Однако к GIVT нередко ошибочно относят легитимный трафик — например, показы при модерации контента или искажённые данные из‑за сбоев систем верификации в in‑app‑среде.

Причина ошибок — неточная идентификация: некоторые верификаторы используют данные SDK вместо идентификатора устройства (IFA), что приводит к неверным определениям геолокации, типа устройства и др. Это вызывает ложные срабатывания и завышение доли GIVT.

Поэтому важно корректно настраивать инструменты верификации и детально анализировать причины «недействительных» показов до исключения источников трафика из закупок.

Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) — сложныймошенническийтрафик:

• Заражённые сессии пользователей

• Использование прокси-серверов

• Скрытая реклама на сайтах

• Подмена доменных адресов

• Автоматическое обновление страниц

• Вредоносное ПО на устройствах

• Чрезмерная плотность рекламных блоков

• Призрачные показы

В настоящее время сложный невалидный трафик (SIVT) поддаётся идентификации, однако его отсеивание на стадии пре-бид с помощью антифрод-систем остаётся серьёзной технической и технологической задачей.

Видимость рекламы

Viewability — это показатель того, насколько хорошо пользователи видят вашу рекламу. Простыми словами: если креатив загрузился, но находился за пределами экрана, был скрыт или показан доли секунды - он не считается «видимым», даже если технически показ был зафиксирован. Стандарты видимости:

• Для баннерной рекламы — более 50% площади должно быть видно в течение 1 секунды

• Для видеорекламы — более 50% площади должно быть видно в течение 2 секунд

Благодаря измерению видимости рекламодатель может оценить, насколько эффективно рекламное сообщение было донесено до аудитории, и определить, не были ли средства потрачены впустую на показы, которые никто не видел.

Безопасность бренда

BrandSafety — это система защиты от размещения рекламы на нежелательных площадках. Она работает на основе анализа контента и блокировки по ключевым словам. 

Исключает показ рекламы рядом с контентом, который может нанести вред имиджу компании, например, с материалами, содержащими насилие, пропаганду наркотиков, порнографию или другой нежелательный контент. 

Практически, в рамках оценки размещения на безопасность бренда, проводится выявление числа показов, которые совершены на площадках размещения, не удовлетворяющие стандартам безопасности инвентаря по методологии IAB/MRC.

Подробнее об этом рассказали в этой статье.

Если показатели не соответствуют целевым значениям, необходимо:

• Пересмотреть источники трафика

• Обновить правила фильтрации

• Проверить настройки DSP-системы

• Обновить чёрные списки площадок

Инвестируя в верификацию трафика, вы получаете уверенность в том, что ваши рекламные сообщения увидят реальные люди, которые могут стать вашими клиентами. Это как покупка недвижимости: лучше выбрать небольшой, но качественный объект в хорошем районе, чем большой, но в сомнительном месте. В рекламе работает тот же принцип.

Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com