Ключевые тренды в рекламе 2025

В июне 2025 года отгремел важнейший фестиваль для рекламной индустрии – «Каннские львы». Programmatica.com выделит тренды 2025 года в рекламе, исходя из победителей в категориях: Audio & Radio, Outdoor, Print & Publishing, Health & Wellness, Pharma и гран-при LionsHealthGrandPrixforGood — за социально значимые инициативы.
Тренд 1: Прозрачность в коммуникации
Ценовая политика становится важным фактором построения доверия с потребителями. Немецкий ритейлер Penny представил смелый подход к упаковке, включив в дизайн гарантированное обещание неизменной цены даже при росте инфляции.
Практика указания цены на упаковке эволюционировала от инструмента госрегулирования (например, на сигаретах, чтобы отличить настоящие от поддельных) до маркетингового преимущества. Это укрепляет доверие покупателей, ведь они видят заботу производителя.
Тренд 2: Аутентичность в рекламе
Реальность без фильтров находит отклик у современной аудитории. Кампания Dove «Unready for Anything» демонстрирует утро после идеально отснятых видео «Getreadywithme», показывая реальную картину: разбросанные вещи и естественный облик. Такой подход разрушает идеализированные стандарты красоты социальных сетей.
Кстати, Dove давно и успешно продвигает идею истинной красоты и помогает девушкам полюбить себя. С 2004 года бренд запустил масштабную программу по повышению уверенности в себе, особенно среди молодежи.
В России компания активно работает с 2014 года, организуя в школах совместные проекты с НИИ Гигиены и охраны здоровья. Их главная цель — научить подростков позитивно воспринимать свое тело и раскрыть свой потенциал. А в 2021 году стартовала особенная инициатива #ПозвольИмСиять, которая помогает молодым людям поверить в себя и свои силы.
Тренд 3: Сила визуального повествования
Некоторые историине нуждаются в словах. Кампании KitKat «Phone Break» и Heinz «It Has To Be…» доказывают, что визуальный ряд способен передавать сообщение, используя знакомые аудитории образы и ассоциации.
Этот прием в видеомаркетинге остается эффективным из года в год, потому что оставляет больше пространства для личных ощущений при просмотре. Это особенно хорошо работает с социальными трогательными роликам. Получается, не всегда нужно изобретать новое, чтобы быть в тренде.
Тренд 4: Интеграция с локальными сообществами
Культурный контексти истории из жизни людей играют все более важную роль в маркетинговых стратегиях. Coca-Cola реализовала проект «Shades of Red», преобразовав изношенные торговые тенты в арт-объекты, где каждый оттенок и потертость рассказывают историю местных предпринимателей. Наверняка и у вас сейчас вызывают теплую ностальгию уличные холодильники с выцветшими плакатами газировки? Даже не разбираясь в секрете рекламы, чувствуется связь бренда с людьми и их долгим опытом использования.
Тренд 5: Инклюзивный подход в дизайне
Доступность городской среды остается острым вопросом. Международное предприятие по работе с недвижимостью SOLпредставила проект тактильной плитки «Sightwalks». Какую проблему решает: традиционная тактильная плитка помогает незрячим людям безопасно передвигаться по городу, но не дает информации об окружающих объектах. Теперь количество рельефных линий на плитке указывает тип ближайшего заведения: аптека, банк, ресторан и другие места. Человек с ограниченными возможностями зрения может легко определить это с помощью трости.
Пилотный проект успешно запустили в перуанском районе Мирафлорес. За короткое время система охватила территорию в 75 тысяч квадратных метров и улучшила качество жизни полумиллиона горожан. Сейчас разработчики адаптируют эту технологию для внедрения в других странах.
Тренд 6: Терапевтический подход в коммуникации
Медицинское просвещение осваивает новые форматы. Компания «Friedreich’s Back» рассказала о лечении атаксии Фридрейха через TikTok-сериалКороткий вертикальный формат остается на гребне волны!
Какой мы можем сделать вывод?
Традиционные инструменты маркетинга, такие как персонализация и сторителлинг, сохраняют свою актуальность, но трансформируются под влиянием новых трендов. К ним добавляются прозрачность в коммуникации, поддержка локальных инициатив и социально значимые проекты.
Интересно, что успешность рекламных кампаний все чаще определяется их способностью устанавливать эмоциональный контакт с аудиторией, а не только коммерческими показателями.
Какой тренд больше всего понравился вам? И как думаете, какой останется с нами еще надолго?
erid:CQH36pWzJqMJiVYNssqrAEbwh9shngsDKut8BjKDRrbgoJ