Анатомия пресс-релиза: как за один день попасть в федеральную повестку. Кейс MAAG и «Ореншаль»

Как опубликовать пресс-релиз в топ-СМИ без личного питчинга? В Pressfeed на примере MAAG доказали: один эффективный пресс-релиз заменяет недели переписок и дает охваты федерального уровня.

Pressfeed Сервис журналистских запросов, Pressfeed

Анатомия пресс-релиза: как за один день попасть в федеральную повестку. Кейс MAAG и «Ореншаль»

Рассказываем, как за один день получить внимание топовых редакций и почему автоматизация процесса может быть эффективнее ручного питчинга.

Кто мы такие и почему раздаем советы? Pressfeed — это сервис, где журналисты и бизнес находят друг друга. Работает всё просто: редакции оставляют запросы, когда им нужна фактура для статей: комментарии экспертов или герои для интервью. А пиарщики и предприниматели на эти запросы отвечают. Если ваш опыт попал в яблочко, вы получаете публикацию в СМИ и охваты для своего бренда без вложений. Попробовать систему в деле можно и без бюджета — сервис дает делать 3 бесплатных отклика в месяц. Мы не стоим на месте и постоянно придумываем новые инструменты, чтобы сделать вашу работу со СМИ максимально простой и предсказуемой.

Пресс-релиз коллаборации MAAG и «Ореншаль»: как выйти в деловую повестку и лайфстайл-СМИ

В этом кейсе нам нужно было продвинуть новость о сотрудничестве бренда MAAG (один из крупнейших fashion-ритейлов) и Фабрики Оренбургских пуховых платков (Ореншаль).

Инфоповодом послужил выпуск совместной капсульной коллекции. Это был не просто запуск линейки одежды, а попытка добавить актуальной моде русского колорита.

Однако, несмотря на статус участников, у компании возникла проблема с охватами. Предыдущие релизы команда выпускала самостоятельно, но они не находили отклика у крупных федеральных и отраслевых редакций. Инфоповоды казались журналистам недостаточно масштабными, а ручной питчинг — личная переписка с каждым редактором, отнимал слишком много времени и не давал нужного результата. Чтобы решить эту проблему и получить охваты, бренд MAAG и Ореншаль обратились к нам услуга по рассылке пресс-релизов от Pressfeed.

Это прямой доступ к качественным федеральным и отраслевым СМИ. Мы выстраиваем мост между брендом и живыми редакциями через контакты наших медиа-партнеров. Команда сервиса помогает доработать инфоповод и подготовить профессиональный разбор пресс-релиза, чтобы новость попала точно в целевую аудиторию. Этот инструмент одинаково эффективен как для стартапов и IT-сектора, так и для промышленного гиганта или PR-агентства, которому нужен надежный бэк-офис для работы с запусками новых продуктов, коллабораций и исследований.

Так работает наша автоматизация: база из 15 000 контактов, сегментация по 14 рубрикам и гарантированная доставка.

Основной вызов заключался в том, чтобы выйти за пределы привычного круга изданий и попасть в повестку деловой и лайфстайл-прессы. Компании нужно было решить три задачи:

Масштабировать коммуникации. Ручной питчинг занял бы недели за это время инфоповод просто потерял бы актуальность. Компании нужно было доставить новость во все ключевые редакции одновременно, пока она остается актуальной.
Усилить вес новости. Нужно было упаковать сообщение так, чтобы оно стало весомым не только для модных порталов, но и для бизнес-сообщества.
Гарантировать доставку. Важно было убедиться, что письма дойдут до адресатов, минуя спам-фильтры крупных редакций.
Пробиться сквозь информационный шум. В крупные редакции ежедневно приходят сотни писем. Главная проблема — выделиться в этом потоке и заставить перегруженного редактора открыть именно ваш пресс-релиз, а не отправить его в корзину.

Как подготовить эффективный пресс-релиз и охватить базу журналистов федеральных СМИ

Вместо того чтобы вручную стучаться к каждому редактору, компания сделала ставку на мгновенный массовый охват. Логика проста, если пытаться обзвонить или лично написать каждому журналисту, инфоповод устареет раньше, чем вы закончите рассылку.

Однако просто отправить письмо недостаточно, важно, чтобы его захотели прочитать. Релиз MAAG и «Ореншаль» изначально был качественным, но чтобы он гарантированно попал в публикации, мы задействовали экспертную поддержку. Это помогло добавить детали и превратить материал из обычного анонса коллекции в значимое событие для рынка.

Кстати, мы делаем такие разборы для всех клиентов сервиса. Вы можете прислать нам свой пресс-релиз — мы бесплатно его рассмотрим, найдем слабые места и подскажем, как усилить текст, чтобы он зацепил федеральных редакторов.

Что именно изменилось в подаче материала после вмешательства эксперта:

Фокус на масштабе партнерства. Мы ушли от простого описания одежды и сделали акцент на стратегическом сотрудничестве двух крупных брендов. Такая подача сразу сделала новость интересной не только модным блогерам, но и бизнес-редакторам.

Заголовок для федерального уровня. Его переработали так, чтобы он цеплял внимание редакторов крупнейших СМИ. Ставку сделали на объединение известного международного ритейлера и локального производства — это дало нужный охват и добавило новости веса.

Упаковка материала под ключ. Релиз подготовили так, чтобы журналисту не приходилось ничего додумывать или запрашивать отдельно. Внутри были готовые цитаты, качественные смыслы и вся необходимая фактура. Редактору оставалось только взять текст и поставить его в верстку, что значительно повысило шансы на выход статьи.

Отправка пресс-релизов по СМИ: анализ эффективности PR-кампании

Результаты рассылки, запущенной в начале декабря, наглядно показывают разницу между просто письмом и профессиональным инструментом. Мы запустили рассылку в середине недели, 4 декабря — это один из самых активных дней у журналистов, когда редакционные планы на неделю уже готовы, но время для оперативных новостей еще есть. К тому же сам повод с теплыми оренбургскими платками идеально попал в зимнюю повестку. Письмо было успешно доставлено 97,6% адресатов. Для email-маркетинга это очень высокий показатель, который подтверждает качество и чистоту базы.

Как выглядит наше письмо при отправке в СМИ

Письмо открыли 242 редактора (14% уникальных просмотров). В итоге инфоповод подхватили 10 крупных площадок, среди которых Sostav.ru, Buro247 и «Большой город».

Реальные цифры рассылки: 1724 доставленных письма и 242 уникальных открытия редакторами.

Какие публикации мы получили:

Что такое PR Value

Часто клиенты спрашивают: как оценить успех публикаций в деньгах? Для этого используется показатель PR Value.

Сумма в 400 000 рублей — это эквивалент рекламной стоимости. Мы берем официальные расценки изданий на размещение коммерческих статей и суммируем их. По сути, если бы бренд решил купить эти 10 площадок как рекламу, он бы заплатил около полумиллиона рублей. Но благодаря качественному релизу эти выходы стали бесплатными. Более того, если учитывать реальный охват и статус таких площадок, как Buro247, общая выгода могла бы легко перевалить за миллион.

Парадокс «нулевых переходов»

В отчете можно увидеть цифру 0 в графе переходов по ссылкам. Новичков в PR это может напугать, но для эксперта это добрый знак. Журналисты топовых федеральных СМИ работают на высоких скоростях. Если релиз упакован профессионально, им не нужно переходить на сторонние сайты — они копируют текст и сохраняют фотографии прямо из письма, чтобы мгновенно поставить новость в ленту. Именно поэтому мы видим 10 реальных статей при отсутствии кликов в статистике.

Эффективность публикации пресс-релиза: экономика проекта в цифрах:

Затраты на размещение пресс-релиза: 49 990 рублей.
Полученная выгода (PR Value): 400 000 рублей.
Главный бонус: нативные публикации в СМИ всегда вызывают больше доверия, чем статьи с пометкой «На правах рекламы».

Искусственный интеллект уже индексирует новости наших клиентов.

Стратегия продвижения в медиа: какой пресс-релиз подойдет для федеральной рассылки

Опыт коллаборации MAAG и «Ореншаль» позволил нам вывести формулу идеального сообщения для крупных медиа. Чтобы ваша рассылка не осталась незамеченной, придерживайтесь трех правил:

Откажитесь от прямой рекламы и агрессивного хайпа. В федеральном сегменте попытки продвинуть информацию о скидках или чисто коммерческих акциях не работают. Редакторы ищут новости, которые влияют на рынок или отражают важные тренды, а не рекламные листовки.
Делайте ставку на масштаб и контекст. Лучше всего журналисты принимают новости о запуске инновационных продуктов, выходе компании на новые рынки, результатах масштабных исследований и, конечно, о ярких партнерствах. Коллаборация современного ритейлера с традиционным производством — отличный пример темы, которая интересна всем.
Будьте полезны редакции. Ваш пресс-релиз должен решать задачу журналиста, дать ему готовую, интересную историю для читателя. Чем меньше правок и уточнений потребуется редактору, тем выше шансы, что материал выйдет оперативно.

P.S. Если вы хотите, чтобы ваш инфоповод попал в поле зрения ведущих медиа, протестируйте сервис рассылок пресс-релизов Pressfeed. Мы не просто доставим ваше письмо нужным адресатам, но и поможем упаковать его так, чтобы он заинтересовал крупнейшие федеральные редакции.