Креативный PR: как делать проекты, которые обсуждают

Пиарщики — это как дирижеры в оркестре. Они не играют на инструментах, но точно знают, как правильно настроить каждого музыканта, чтобы все звучало в унисон. То же самое и с PR: задача специалиста — выстроить отношения с аудиторией, направить внимание на нужные темы, сгладить острые углы в восприятии бренда и сделать так, чтобы о компании говорили — и говорили хорошо.

Всему этому можно научиться на нашем курсе по креативному пиару.

Придумал → Запустил → Попал в СМИ → Получил охваты

Мы разработали эту программу совместно с Пиархабом — агентством, которое запускало доставку на хаски в Сибири для Сбермаркета и организовывало благотворительные акции с питерскими шефами для «Ночлежки».

Все эти кампании начинались с инсайта, превращались в инфоповод и заканчивались публикациями в крупных медиа и охватами в миллионы. На курсе ты научишься проходить этот путь — и повторять его снова и снова.

Для кого курс

Программа подойдет и новичкам, которые хотят быстро войти в профессию, и опытным специалистам — чтобы расширить инструментарий и усилить позиции на рынке.

А еще она будет полезна:

• пиарщикам, работающим с ограниченными бюджетами;

• PR-специалистам, которым нужна перезагрузка или карьерный апгрейд;

• креаторам, стремящимся привлекать больше внимания к своим идеям;

• блогерам и ивент-менеджерам, которые продвигают собственные проекты;

• предпринимателям, желающим грамотно рассказывать о бизнесе и брифовать подрядчиков.

Чему ты научишься:

• Создавать PR-стратегии, усиливающие бренд.

• Придумывать инфоповоды, которые подхватывают медиа.

• Запускать креативные кампании с минимальным бюджетом.

• Оценивать эффективность и адаптировать коммуникации под задачи.

• Управлять антикризисным PR.

• Писать тексты, которые редакторы публикуют с удовольствием.

Практика

На курсе ты будешь работать с задачами, приближенными к реальным брифам агентств и компаний. Все проекты — под менторством практиков из индустрии. Результаты можно положить в портфолио, показать на собеседовании или применить в собственном бизнесе.

Если ты давно в профессии — прокачаешься через экспертный блок: углубишься в специфику и расширишь инструментарий.

Что нового в этом потоке

Программа теперь разделена на два уровня: сначала базовый блок для джунов и миддлов, затем — продвинутый. Мы добавили больше практики, конкретики и актуальных тем.

Блок о работе с медиа стал шире: несколько лекций от разных спикеров, где разбираем, какие СМИ влияют на имидж, как выглядит хороший питч с точки зрения журналиста и зачем пиарщику Telegram-канал. Модуль про лайфстайл и продуктовый PR дополнили советами, как выходить в медиа без бюджета и работать с глянцем, даже если бренд не из модной индустрии.

Больше внимания уделяем карьере: обсуждаем разницу между агентством и инхаусом, объясняем грейды и даём ориентиры, на что обращает внимание работодатель.

Появились новые темы: личный бренд, бренд работодателя, пересечения PR с маркетингом и SMM, а также спецпроекты — теперь в более глубоком формате.

Поддержка на старте и после

• Карьерная сессия с куратором: ты проанализируешь свои сильные стороны, определишь зону роста и получишь рекомендации, как двигаться дальше.

• Закрытое комьюнити — преподаватели и студенты остаются на связи после выпуска. Обсуждаем кейсы, делимся вакансиями, поддерживаем друг друга в профессии.

Кто ведет курс

• Автор курса: Шамиль Шакиров — руководитель в Пиархабе, он запускал арома-такси для AliExpress и Ситимобил и Slay-меню Дзена в баре «Ровесник».

• Куратор: Лера Зосименко — senior pr-менеджер в Пиархабе, успела посотрудничать с крупными компаниями из разных ниш — от HoReCa и IT до медицины.

• Также преподают специалисты из Яндекса, ВкусВилла, Хоум Банка и других сильных команд — всего 13 экспертов.

Финальный проект

В конце курса ты создашь PR-стратегию с наставником — кейс, который можно добавить в портфолио или применить в своей компании.

Старт: 3 июня. Все подробности на сайте. Есть рассрочка без переплат, а менеджер поможет с любыми вопросами.