Креативный PR: как делать проекты, которые обсуждают

Пиарщики — это как дирижеры в оркестре. Они не играют на инструментах, но точно знают, как правильно настроить каждого музыканта, чтобы все звучало в унисон. То же самое и с PR: задача специалиста — выстроить отношения с аудиторией, направить внимание на нужные темы, сгладить острые углы в восприятии бренда и сделать так, чтобы о компании говорили — и говорили хорошо.
Всему этому можно научиться на нашем курсе по креативному пиару.
Придумал → Запустил → Попал в СМИ → Получил охваты
Мы разработали эту программу совместно с Пиархабом — агентством, которое запускало доставку на хаски в Сибири для Сбермаркета и организовывало благотворительные акции с питерскими шефами для «Ночлежки».
Все эти кампании начинались с инсайта, превращались в инфоповод и заканчивались публикациями в крупных медиа и охватами в миллионы. На курсе ты научишься проходить этот путь — и повторять его снова и снова.
Для кого курс
Программа подойдет и новичкам, которые хотят быстро войти в профессию, и опытным специалистам — чтобы расширить инструментарий и усилить позиции на рынке.
А еще она будет полезна:
пиарщикам, работающим с ограниченными бюджетами;
PR-специалистам, которым нужна перезагрузка или карьерный апгрейд;
креаторам, стремящимся привлекать больше внимания к своим идеям;
блогерам и ивент-менеджерам, которые продвигают собственные проекты;
предпринимателям, желающим грамотно рассказывать о бизнесе и брифовать подрядчиков.
Чему ты научишься:
Создавать PR-стратегии, усиливающие бренд.
Придумывать инфоповоды, которые подхватывают медиа.
Запускать креативные кампании с минимальным бюджетом.
Оценивать эффективность и адаптировать коммуникации под задачи.
Управлять антикризисным PR.
Писать тексты, которые редакторы публикуют с удовольствием.
Практика
На курсе ты будешь работать с задачами, приближенными к реальным брифам агентств и компаний. Все проекты — под менторством практиков из индустрии. Результаты можно положить в портфолио, показать на собеседовании или применить в собственном бизнесе.
Если ты давно в профессии — прокачаешься через экспертный блок: углубишься в специфику и расширишь инструментарий.
Что нового в этом потоке
Программа теперь разделена на два уровня: сначала базовый блок для джунов и миддлов, затем — продвинутый. Мы добавили больше практики, конкретики и актуальных тем.
Блок о работе с медиа стал шире: несколько лекций от разных спикеров, где разбираем, какие СМИ влияют на имидж, как выглядит хороший питч с точки зрения журналиста и зачем пиарщику Telegram-канал. Модуль про лайфстайл и продуктовый PR дополнили советами, как выходить в медиа без бюджета и работать с глянцем, даже если бренд не из модной индустрии.
Больше внимания уделяем карьере: обсуждаем разницу между агентством и инхаусом, объясняем грейды и даём ориентиры, на что обращает внимание работодатель.
Появились новые темы: личный бренд, бренд работодателя, пересечения PR с маркетингом и SMM, а также спецпроекты — теперь в более глубоком формате.
Поддержка на старте и после
Карьерная сессия с куратором: ты проанализируешь свои сильные стороны, определишь зону роста и получишь рекомендации, как двигаться дальше.
Закрытое комьюнити — преподаватели и студенты остаются на связи после выпуска. Обсуждаем кейсы, делимся вакансиями, поддерживаем друг друга в профессии.
Кто ведет курс
Автор курса: Шамиль Шакиров — руководитель в Пиархабе, он запускал арома-такси для AliExpress и Ситимобил и Slay-меню Дзена в баре «Ровесник».
Куратор: Лера Зосименко — senior pr-менеджер в Пиархабе, успела посотрудничать с крупными компаниями из разных ниш — от HoReCa и IT до медицины.
Также преподают специалисты из Яндекса, ВкусВилла, Хоум Банка и других сильных команд — всего 13 экспертов.
Финальный проект
В конце курса ты создашь PR-стратегию с наставником — кейс, который можно добавить в портфолио или применить в своей компании.
Старт: 3 июня. Все подробности на сайте. Есть рассрочка без переплат, а менеджер поможет с любыми вопросами.