Q4 2025 по вертикалям: как Core AI эффективно снижает стоимость post-click и post-view конверсий

По итогам Q4 анализировали результаты в вертикалях Авто, Отели, Ритейл и Медицина. Мы оценили как на ключевые показатели эффективности влияют инструменты Core AI: Персонализация креативов и Оптимизация кампаний.

Период анализа — октябрь-декабрь 2025. Сравнивались два подхода: кампании с использованием инструментов Core AI и без них. 

Core AI — это комплекс AI- и ML-решений для эффективного управления рекламными кампаниями в Hybrid Platform. 

Сравнение осуществлялось в рамках A/B-теста при соблюдении единых условий. Команда оценивала показатели CTR, CPC, количество PC (post-click) и PV (post-view) конверсий, а также их стоимость. Тестировались следующие инструменты и вертикали:

Персонализация креативов (Creative Optimization) приоритезирует показы наиболее результативных баннеров на основе выбранных событий, кликов, конверсий и других показателей.

Оптимизация кампаний (ML Bid) позволяет автоматизировать управление ставками для роста KPI и более эффективного распределения бюджета.

Ранее мы публиковали итоги третьего квартала. Тогда наши тесты показали, что во всех тестируемых вертикалях кампании с Core AI стабильно превосходят ручное управление по экономике: растет CTR, снижается CPC, дешевеют post-click и post-view конверсии и увеличивается их объем. Также мы подтвердили, что ML-инструменты перераспределяют бюджет в пользу более релевантных аукционов и дают предсказуемый прирост эффективности.

Результаты Q4 по вертикалям

В «Авто» Персонализация креативов дала заметный прирост. CTR вырос в 1,4 раза, стоимость post-click конверсии снизилась в 2,8 раза, а post-view – на 38 %.

В «Отелях» зафиксирован наиболее выраженный эффект. CPC снизилась на 16%, стоимость PC конверсии – в 2,2 раза, а PV – в 5 раз. По объемам целевых действий также положительная динамика: PC конверсий стало больше в 5 раз, а PV – в 11 раз. С учетом предновогоднего периода и сезонно высокого спроса такой результат особенно показателен. Даже на фоне естественного роста интереса Core AI дополнительно масштабирует существующий спрос за счет более точного распределения показов и приоритезации наиболее эффективных креативов. 

В «Ритейле» Персонализация креативов улучшила конверсионные метрики при равном CPC. Стоимость PC конверсии снизилась в 4 раза, PV – в 2 раза. Количество же PC конверсий стало выше в 4 раза, а PV конверсий – в 3,1 раза.   

В «Медицине» CTR вырос в 2,04 раза, CPC снизилась на 38 %, стоимость PC конверсии – в 1,5 раза, PV конверсии – в 12 %.

Выводы и рекомендации

В Q4 подтверждается та же закономерность, которую мы видели в предыдущих кварталах: автоматизация наиболее эффективна там, где цель связана не только с охватом, но и с управляемой стоимостью целевого действия. Практический вывод для планирования следующий: при запуске кампании стоит заранее фиксировать целевую модель оптимизации по событиям и не оценивать результат только по одной метрике. Связка CTR, CPC, стоимости и объема PC/PV конверсий дает более точную картину эффективности, чем любой одиночный KPI.

Результаты Q4 подтвердили ключевой вывод наших квартальных тестов: Core AI дает не только локальные улучшения по отдельным метрикам, но и устойчивый экономический эффект по всей воронке. Для команды это практический ориентир на планирование, важно заранее фиксировать модель оптимизации по целевым событиям и оценивать эффективность комплексно. Такой подход делает результат предсказуемым, масштабируемым и управляемым для бизнеса.

Илья Лысенко

Data Science Product Lead в AdTech-экосистеме Hybrid

В следующем материале мы соберем общий вывод за год и сравним, как меняется вклад Оптимизации кампаний и Персонализации креативов по кварталам в разных категориях бизнеса.

Если вы хотите масштабировать конверсии, начните внедрять инструменты Core AI в рамках пилотного A/B-теста с вашими KPI. Это позволит быстро зафиксировать рабочую модель и перевести сезонный спрос в управляемый рост результата.