От ручной оптимизации к умным рекомендациям: как AI Assist меняет работу digital-команд

Искусственный интеллект сегодня успешно меняет работу digital-команд. Алгоритмы берут на себя первичный анализ, оптимизацию ставок и мониторинг бюджетов кампаний. По данным Deloitte, свыше 40% таких функций уже автоматизированы. Плюсы здесь очевидны: скорость и точность растут, а время людей высвобождается под стратегию и креатив.

Но вместе с этим усиливаются и риски: сотрудники боятся потерять работу, руководители перестают понимать, как работает «черный ящик» модели, а ответственность за ошибки никуда не исчезает. По оценкам российских исследований, до 87% россиян признают недостаток цифровых и ИИ-компетенций для профессиональной деятельности, а 39,1% компаний открыто называют дефицит этих навыков у сотрудников главным барьером для цифровизации.

Инструмент, который снижает нагрузку на команду

В Hybrid Platform мы развиваем Core AI, комплекс AI- и ML-решений для эффективного управления рекламными кампаниями. В рамках комплекса мы запустили AI-помощник Copilot для быстрого старта кампаний. 

Логичным продолжением стал AI Assist, инструмент, который помогает на всех ключевых этапах настройки и ежедневной оптимизации. По данным первого месяца использования в Hybrid Platform, он позволил сократить время на оптимизацию кампаний в среднем на 17% за счет более качественной стартовой настройки и ускоренного поиска проблем в активных размещениях.

Что такое AI Assist

AI Assist — это индивидуальные рекомендации и анализ для точной настройки и улучшения показателей кампании. Он создан специально для рекламодателей, чтобы помочь им настраивать кампании быстрее, точнее и эффективнее. Решение работает на основе данных от Copilot и объединяет персональные рекомендации, глубокий анализ и автоматизацию. 

Инструмент работает в двух форматах взаимодействия:

• Нативные рекомендации прямо в процессе настройки: вы сразу видите, что можно улучшить еще до запуска.

• Анализ активных кампаний с последующей аналитикой и рекомендациями на основе реальных данных — что помогает скорректировать стратегию в процессе.

В обоих сценариях цель одна — снять часть рутинных задач и сократить количество возвратов к одной и той же кампании.

Где именно помогает AI Assist

AI Assist покрывает все ключевые этапы настройки и оптимизации кампаний. На каждом из них он анализирует параметры и предлагает точечные улучшения.

Нативные рекомендации

Планирование и расписание: рекомендует оптимальные дни и часы показов с учетом активности целевой аудитории.

Аудитории: предлагает дополнительно сегменты аудиторий, которые усиливают вовлеченность и повышают охват аудитории.

Креативы: рекомендует добавить недостающие форматы и размеры для увеличения показов целевой аудитории.

Бюджеты: помогает выбрать распределение бюджета между аукционами и рекомендует оптимальный суточный объем затрат.

Время показов: предлагает оптимальное расписание показов с учетом текущих настроек кампании.

Анализ кампаний

Анализирует уже активные кампании и на основе накопленных данных предлагает, что скорректировать для достижения целей.

Таким образом, AI Assist сопровождает кампанию на всех ключевых этапах — от запуска и первичной настройки до дальнейшей оптимизации на основе фактических результатов. В связке с другими инструментами Hybrid Platform это позволяет команде меньше времени тратить на рутину и больше — на стратегию и тестирование гипотез.

Что дальше

Уже сейчас AI Assist встроен во все ключевые этапы подготовки и ведения кампаний — от выбора таргетингов и работы с креативами до планирования бюджетов и управления периодом показов. Благодаря этому инструмент берет на себя значимую часть однотипных задач трафик-менеджеров, выдает более выверенные, основанные на данных рекомендации и подсказывает дополнительные точки роста для кампаний.

Команда разработки и менеджеров по продукту Hybrid постоянно следит за тем, как новые инструменты ведут себя в боевых условиях, анализирует пользовательский опыт и дорабатывает алгоритмы и интерфейсы. Мы продолжаем развивать AI Assist и работать над его улучшением для digital-команд.

Светлана Другова

Директор по продукту Hybrid