Hybrid запустил продукт для сбора аналитических данных из сторонних сервисов Integration

В последние годы у рекламодателей в России вырос спрос на более точную аналитику. Простые отчеты больше не нужны, бизнес хочет точные и визуально понятные данные, собранные из разных источников в одном интерфейсе.

Скорость реакции становится конкурентным преимуществом. Но есть проблема: часто аналитика разрознена, данные собираются вручную или через сложные решения. Это приводит к ошибкам, потере времени и искаженной картине по эффективности кампаний.

Чтобы понять масштаб изменений, достаточно посмотреть на цифры. Российский рынок аналитических решений показывает стабильный рост:

• В 2023 году совокупная выручка 50 крупнейших поставщиков аналитических решений в России достигла 72 млрд рублей. Это на 27% больше, чем годом ранее.

• Особенно быстрыми темпами развивается сегмент программного обеспечения. Рост здесь составил почти на 40%, с объемом 1,099 трлн рублей.

В Hybrid наблюдают этот тренд по всей базе клиентов. Именно поэтому компания запустила Integration — маркетплейс интеграций, объединяющий данные из сторонних систем аналитики и верификации внутри Hybrid Platform.

Теперь не нужно постоянно переключаться между системами, скачивать CSV-файлы или вручную сводить отчеты. Все ключевые метрики находятся в одном интерфейсе, в нужном формате и в реальном времени.

Бизнес активно инвестирует в аналитику, но при этом ждет от инструментов не просто красивых графиков, а интеграции в бизнес-процессы и снижения издержек на обработку данных. Именно на этом и фокусируется Integration.

Сервис дает детальную информацию о поведении пользователей на сайте: визиты, отказы, глубину просмотра, время на странице, географию, демографию, выполнение целей и многое другое. Интеграция с Яндекс.Метрикой в Hybrid позволяет отслеживать более 20 показателей и сразу оценивать их внутри Hybrid Platform. Больше не нужно вручную выгружать данные, сверять цифры, искать несоответствия. Все уже синхронизировано и отображается в нужных срезах.

Важно отметить, что Яндекс официально подтвердил поддержку интеграции и добавил Hybrid в категории «Визуализация данных», «Управление рекламой» и «Быстрый доступ к счетчику».

Интеграция с Яндекс.Метрикой уже успела стать частью повседневной работы для многих клиентов Hybrid. Например, ее уже использует для многих своих проектов агентство интернет-маркетинга Internet Active.

«До интеграции было очень трудоемко отслеживать такие ключевые параметры как отказы, роботность, расхождения, приходилось выгружать файлы из Яндекс.Метрики и сравнивать с выгрузками из Hybrid Platform. Времени уходило много. А поскольку клиентов у нас немало, это было большой проблемой. Поэтому, данная интеграция очень упростила жизнь каждого медиабайера.

Всё в одном месте, очень удобно отслеживать показатели, не заходя в Яндекс.Метрику. Более того очень удобно стало делать WhiteList: выбрал домены/приложения, нажал одну кнопку и список готов. Благодаря тому, что сейчас можно работать, не выходя из одного окна, оптимизация кампаний стала быстрее и качественнее. Нас всегда преследовала проблема расхождений (клики/визиты). Кажется, что сейчас будет намного проще отслеживать этот момент», — комментирует Ирина Юшкова, медиабайер Internet Active. 

«По данным опроса клиентов Integration, внедрение Яндекс.Метрики позволило упростить работу с аналитикой на 35%, а скорость принятия решений — на 20%. Благодаря детализированным отчетам и расширенным метрикам наши партнеры получили возможность точнее оценивать эффективность маркетинговых кампаний и оптимизировать бизнес-процессы», — комментирует Андрей Храмцов, Product Lead по интеграциям Hybrid.

Что дальше

Интеграция с Яндекс.Метрикой это только первый шаг. В планах добавить к маркетплейсу Integration другие популярные аналитические сервисы. Следите за будущими анонсами.

Дальнейшая цель — это построить единое аналитическое пространство, где рекламодатель может работать с любыми данными: быстро, точно, без ручной работы и постоянных переключений между интерфейсами.