Видеореклама в Яндекс Директе: как привлечь внимание и увеличить продажи

Когда человек сталкивается с рекламным сообщением, он редко читает его слово в слово — взгляд в первую очередь цепляется за визуальный ряд и выразительные формулировки. Поэтому в отличие от статичных объявлений, ролики мгновенно захватывают внимание пользователя и заставляют задержаться на контенте.

Егор Ефименко, контекстолог Demis Group, рассказал о доступных вариантах видеорекламы в Яндекс Директе, показал их преимущества для бизнеса и объяснил, как добиться от каждого ролика максимальной эффективности.

Перед запуском роликов стоит ясно сформулировать цели. Вот четыре ключевых аргумента в пользу использования видеорекламы в Яндекс Директ для эффективного продвижения.

1. Мощный эмоциональный отклик
Видео позволяет донести преимущества продукта не только через картинку, но и через эмоции. Человек не просто наблюдает — он ощущает ценность предложения.

2. Укрепление имиджа бренда
Комбинация визуального и звукового ряда делает восприятие информации ярче и устойчивее. Такой формат лучше запоминается, чем стандартный текст.

3. Рост конверсии и целевых действий
Видеоролик служит катализатором: пользователи чаще кликают на сайт, покупают и подписываются на новости.

4. Разнообразие инструментов
В Яндекс Директ предусмотрены разные типы видеорекламы, что позволяет гибко выстраивать стратегию: от массового охвата до стимулирования прямых продаж.

Способы применения видеорекламы в Яндекс Директе

В Яндекс Директе продвижение с помощью видео возможно двумя основными способами: интегрировать ролики в текстово-графические объявления (ТГО) или запускать отдельные медийные кампании. Каждый метод имеет свои особенности и сильные стороны, которые важно учитывать при разработке стратегии.

Видеоролики в ТГО

Когда применять
Если хочется сделать объявление более динамичным и наглядно показать продукт, этот формат отлично подходит. Видео привлекает внимание и помогает объявлению выделяться на фоне конкурентов.

Преимущества
В Яндекс Директе можно использовать не только собственные ролики, но и автоматически сгенерированные варианты. Например, система превращает изображение объявления в короткий клип, а нейросеть YandexART создает уникальные видео. Это экономит время и открывает больше возможностей для креатива.

Варианты размещения роликов:

• видео, встроенное непосредственно в ТГО;

• потоковые ролики на платформах и сервисах Яндекса;

• видеоролики, демонстрируемые в приложениях перед загрузкой контента или при переключении экранов;

• встраивание видео прямо в статьи и материалы на сайтах;

• игровые ролики с бонусами — пользователь получает награду за просмотр.

Видеоролик загружается непосредственно в интерфейсе Яндекс Директа. Важно соблюдать требования платформы, чтобы видео корректно отображалось и эффективно взаимодействовало с аудиторией.

Скрин экрана при работе с видеоконтентом в Директе

Медийные кампании

Такая реклама отлично помогает повысить узнаваемость бренда, продвигать акции и подготовиться к большим распродажам. Например, перед новогодними кампаниями можно заранее выделить ключевые товары, привлечь внимание аудитории через видео и затем настроить ретаргетинг на тех, кто уже интересовался предложением.

Преимущества медийных кампаний

• Тонкая настройка аудитории. Показы можно сегментировать по интересам, профессии, возрасту, контентным предпочтениям и даже по поведению офлайн.
• Гибкость целей: от повышения узнаваемости бренда до стимулирования прямых продаж.

• Глубокая аналитика. Каждый показ видео сопровождается детальной статистикой: можно отслеживать реакцию пользователей, посещаемость сайта, поведение на страницах и конверсии после просмотра роликов. Эти данные позволяют понять, какие элементы видео работают, а какие требуют улучшений.

Инструменты креатива

Даже если готовых видео нет, в Директе можно создавать ролики прямо в интерфейсе с помощью встроенного конструктора. Это не только экономит время, но и позволяет быстро тестировать разные варианты подачи контента.

Варианты размещения:

• видеоролики в мобильных приложениях, показываемые до загрузки страницы или при смене контента;

• потоковое видео на платформах Яндекса;

• видеобаннеры в Рекламной сети Яндекса;

• игровые ролики с бонусами, стимулирующие взаимодействие пользователей;

• интеграция видео прямо в материалы сайтов и публикаций.

Медийные кампании оформляются отдельно, с возможностью загрузки видео через базовый или профессиональный режим Директа. Последний дает расширенные возможности: точная настройка показов, детальное управление стратегией и гибкая оптимизация каждого ролика, чтобы максимизировать отдачу от видеоконтента.

Пример интерфейса Яндекс Директа при создании видеобаннера для медийной кампании

5 советов для результативной видеорекламы

Запустить видео в Яндекс Директе просто, а вот получить реальный результат и прибыль сложнее. В таблице даны рекомендации, которые помогут роликам работать на рост продаж и привлечение клиентов.

Кейс: инновационный центр имплантации

Клиент: современная клиника с более чем 10-летним опытом работы, активно внедряющая передовые технологии протезирования. Сегодня она занимает одно из ведущих мест в России по авторитету и технологичности в своей специализации.

Задача: оживить маркетинг и расширить аудиторию

Контекстная реклама перестала приносить рост трафика — показатели остановились. Цель кампании: привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда.

Период кампании: ноябрь 2023 – январь 2024.

Как решали задачу

• Протестировали разные форматы видео: ролики для десктопа и смартфонов, вертикальные видео-подкасты для социальных платформ.

• Добавили интерактивную карусель: при клике на «Узнать больше» пользователи открывали карточки с подробностями услуг протезирования.

• Настроили пиксель и запустили ретаргетинг на аудиторию, которая уже взаимодействовала с видео.

• Использовали конверсионный подход с точным подбором аудитории по демографии и интересам.

Результаты: рост вовлеченности и конверсий

Согласно исследованию Visit Lift, посещаемость сайта выросла на 161%. Пользователи, которые видели видеоролики, переходили на сайт значительно чаще, чем те, кто не контактировал с видео. Кампания доказала: грамотно настроенное видео не только повышает узнаваемость, но и мотивирует пользователей к действиям.

Пример объявления с видео и статистика эффективности кампании

Видеореклама, которая приносит результат

Чтобы видео приносили реальные результаты, их стоит использовать не только для узнаваемости бренда, но и для активного взаимодействия с аудиторией. Продуманная видеокампания мотивирует пользователей к конкретным действиям, от перехода на сайт до покупки, и начинает приносить прибыль уже после запуска.

Для достижения максимальной эффективности важно:

• тестировать разные форматы и креативные подходы;

• внимательно отслеживать поведение аудитории и ключевые метрики;

• регулярно корректировать стратегию на основе собранных данных.

Когда эти элементы работают вместе, видеореклама превращается в мощный инструмент увеличения продаж и развития бизнеса.

Хотите больше полезных советов и наглядных кейсов? Подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы регулярно делимся успешными примерами и рекомендациями.