Видеореклама в Яндекс Директ: секреты эффективного запуска и роста продаж

Когда пользователь видит объявление, он редко вчитывается в текст — взгляд сразу падает на яркие образы и ключевые фразы. Именно поэтому видеоролик работает сильнее любого баннера: он привлекает внимание и дольше его удерживает. Егор Ефименко, контекстолог агентства Demis Group, рассказал, какие форматы видеорекламы доступны в Яндекс Директ, чем они полезны бизнесу и как использовать их с максимальной отдачей. 

Прежде чем запускать кампанию, важно понять, зачем вообще использовать видео в рекламе. Ниже — 4 ключевые причины, которые делают видеоролики в Яндекс Директ мощным инструментом продвижения. 

1. Сильное вовлечение зрителей
Видео показывает товар или услугу в действии и вызывает эмоции. Пользователь не просто видит продукт — он ощущает его ценность.

2. Рост узнаваемости бренда
Картинка и звук работают вместе, поэтому информация закрепляется в памяти лучше, чем при обычной текстовой подаче.

3. Больше действий со стороны клиентов
После просмотра ролика люди чаще переходят на сайт, оформляют заказ или подписываются на рассылку. Видео подталкивает к конкретному шагу.

4. Гибкость форматов
В Яндекс Директ доступно несколько видов видеорекламы. Это позволяет адаптировать кампанию под цели и аудиторию: от охвата до прямых продаж.

Инструменты видеорекламы в Яндекс Директе для максимального эффекта

В Яндекс Директе можно продвигаться с помощью двух основных решений: медийных кампаний и видео в текстово-графических объявлениях. Разберем их возможности по основным параметрам.

Медийные кампании в Яндекс Директе

Когда использовать
Медийные форматы отлично подходят для укрепления бренда, продвижения спецпредложений и подготовки к крупным распродажам. Например, перед Новым годом можно заранее выделить акционные товары, запустить кампанию за месяц до старта, собрать аудиторию, которая увидела рекламу, а затем подключить ретаргетинг по этому «теплому» сегменту.

Главные преимущества

• точный таргетинг: настройка показов по интересам, жанрам, профессии, демографии и даже офлайн-поведению;

• гибкие стратегии под разные цели — от узнаваемости до прямых продаж;

• подробная аналитика: можно оценить рост запросов о бренде, посещаемость сайта и конверсии после показа;

• встроенный конструктор креативов, если у компании нет готовых роликов.

Форматы размещения

• потоковое видео в роликах Яндекса;

• интеграция в контент на сайтах;

• показ в мобильных приложениях (до загрузки или при смене контента);

• ролики с вознаграждением в играх;

• видеобаннеры на площадках РСЯ.

Как запускать
Для медийной рекламы создается отдельная кампания. В Директе доступны два интерфейса добавления — базовый и профессиональный. Эксперты рекомендуют второй, так как он дает больше возможностей для гибкой настройки.

Скрин кабинета Яндекс Директ при добавлении видеобаннера для медийной рекламы

Видео в текстово-графических объявлениях

Когда использовать
Идеально подходит, если нужно показать продукт в действии и усилить стандартное объявление. Видео работает как яркий визуальный акцент и помогает выделиться среди конкурентов.

Главные преимущества
Помимо собственных роликов, система предлагает дополнительные варианты: видео, собранное из изображения объявления, а также клипы, созданные нейросетью YandexART. Это экономит время и расширяет выбор форматов.

Доступные форматы

• встроенное видео в ТГО;

• потоковые вставки в роликах Яндекса;

• показ внутри контента на сайтах;

• размещение в приложениях (до загрузки или при смене экрана);

• вознаграждение за просмотр в мобильных играх (пользователь получает бонус внутри игры).

Как добавить
Видео прикрепляется прямо при создании текстово-графического объявления. Главное — соблюдать технические требования и правила размещения в Яндекс Директе.

Скрин кабинета Яндекс Директ при добавлении видео

5 шагов к эффективной видеорекламе

Запустить ролик в Директе — легко. Сделать так, чтобы он приносил клиентов и окупал вложения — задача сложнее. Ниже — пять проверенных подходов, которые помогут превратить видеорекламу в рабочий инструмент роста.

Пример эффективного использования видеорекламы

Клиент: ведущий центр имплантации с более чем десятилетним опытом, активно внедряющий современные технологии протезирования. Сегодня это одна из самых инновационных и авторитетных клиник России в своей специализации.

Ситуация
Контекстная реклама перестала давать рост трафика — цифры достигли потолка. Нужно было привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Период работы: ноябрь 2023 – январь 2024.

Что сделали

• протестировали несколько видеоформатов: от промороликов для десктопа и мобильных устройств до вертикальных видео в стиле подкаста;

• внедрили карусель внутри видео — при клике «Узнать больше» открывались карточки с услугами протезирования;

• использовали конверсионную стратегию с точным таргетингом по социальным и демографическим признакам, что позволило попасть в ядро целевой аудитории;

• подключили пиксель и выстраивали «догоняющую» рекламу для пользователей, уже взаимодействовавших с объявлениями.

Результат
По данным исследования Visit Lift визиты выросли на 161%. Количество переходов на сайт среди тех, кто видел видеорекламу, значительно превысило показатели аудитории без контакта с кампаниями.

Скрин видеобаннера и изменение показателей за весь период работы

Заключение

Чтобы видеореклама реально работала на бизнес, ее нужно использовать не только для узнаваемости, но и для прямого вовлечения аудитории. Правильно настроенный ролик способен стимулировать действия клиентов и приносить прибыль сразу после запуска.

Для максимального эффекта важно постоянно:

• пробовать новые форматы и подходы;

• анализировать показатели и поведение пользователей;

• оптимизировать кампанию на основе полученных данных.

Тогда видеореклама превращается из просто яркого ролика в инструмент роста и продаж.

Хотите еще больше практических советов и примеров успешных кампаний? Следите за обновлениями и кейсами в нашем Telegram-канале.