Искусственный интеллект в SEO: потенциал, риски и рекомендации

В последние годы рынок искусственного интеллекта уверенно развивается. Крупные компании активно инвестируют в технологии ИИ. По оценкам Exploding Topics, к 2025 году мировой доход от программного обеспечения на базе ИИ достигнет примерно 126 миллиардов долларов.

Нейросети глубоко интегрировались не только в интернет-маркетинг и SEO, но и в повседневную жизнь пользователей. Согласно Forbes, почти половина респондентов применяет нейросети для общения и получения ответов на разнообразные вопросы.

О том, как эффективно использовать нейросети для создания SEO-контента и избежать санкций поисковых систем, рассказал Григорий Пчелинцев, руководитель отдела поискового продвижения в Demis Group.

Основные преимущества нейросетей

Искусственный интеллект перестал быть лишь экспериментом и превратился в надежный инструмент для IT-специалистов, маркетологов, редакторов и SEO-экспертов. Ключевые достоинства — высокая скорость и масштабируемость. То, что раньше занимало у копирайтера часы или даже дни, нейросеть выполняет за считанные минуты.

Как ИИ облегчает создание контента:

• Сокращает временные затраты и экономит ресурсы. ИИ быстро генерирует большие объемы текста, позволяя авторам сосредоточиться на более важных стратегических задачах. Кроме того, нейросети минимизируют опечатки, нелогичные фразы и повторения.

• Расширяет семантическое поле. Используя широкий набор связанных ключевых слов и фраз, ИИ улучшает показатели SEO и помогает охватить больше релевантных запросов.

• Автоматизирует рутинные задачи. Искусственный интеллект берет на себя однообразную работу, включая:

  • создание технических описаний, FAQ и шаблонных материалов;

  • написание SEO-оптимизированных статей для привлечения трафика;

  • подготовку обзоров и заполнение карточек товаров;

  • формирование контент-планов и подбор тем по ключевым запросам аудитории;

  • поиск скрытых или нестандартных ключевых фраз.

Важно помнить: как и любой инструмент, нейросети требуют грамотного подхода. Без правильного контроля использование ИИ может принести больше вреда, чем пользы. Лучший результат достигается, когда алгоритмы машинного обучения работают в тандеме с профессиональным опытом редактора, который проверит и адаптирует созданный контент. Эффективность гарантирует сочетание мощности ИИ и человеческого мастерства.

Риски использования ИИ и способы их минимизации

Бесконтрольное применение нейросетей может вызвать санкции от поисковых систем. Google и Яндекс уже внедрили алгоритмы, которые выявляют низкокачественный контент, созданный ИИ. Их задача — показывать в результатах действительно полезные материалы, а не тексты, продвигаемые лишь ради SEO.

Как не попасть под фильтры и сделать контент ценным

Сперва покажем как делать не надо.

Пример ошибки — использование слишком простого и неструктурированного промта. В итоге получается расплывчатый, наполненный общими фразами текст, который не приносит пользы читателю. Такие материалы нарушают требования поисковиков и снижают рейтинг сайта.

Чтобы избежать наказаний, важно грамотно взаимодействовать с искусственным интеллектом. Подробности далее.

С чего начинается качественный текст с помощью ИИ

Ответ очевиден — с правильного промта. Как и при создании любого текста, ключ к успеху — четкое техническое задание. С нейросетями работает тот же принцип. Вот основные моменты для эффективного промта:

• четкие формулировки;

• включение ключевых слов;

• подробное описание: для какой компании, желаемый стиль, структура и формат;

• простота и ясность.

Пример удачного промта:

«Представь, что ты бодибилдер с 10-летним опытом. Мне нужно за три месяца увеличить блог в нише бодибилдинга с 100 до 1000 подписчиков. Предложи контент-план на месяц в виде таблицы, который поможет достичь этой цели.»

Учитывая все параметры правильного промта, вы получаете подборку тематических статей, которая будет интересна опытным специалистам и полезна вашей аудитории.

Выбирайте из этого списка темы, соответствующие вашим целям. С помощью Яндекс Вордстат проверяйте частотность запросов и на основе этих данных формируйте окончательный контент-план.

Это помогает убедиться, что темы актуальны для вашей аудитории. Так пользователи будут заходить на сайт и выполнять нужные действия, а поисковики оценят контент как ценный.

Также важно проанализировать уже существующие материалы по выбранным темам, чтобы найти идеи для вдохновения или предложить уникальный подход. При необходимости можно поручить нейросети собрать список статей на заданную тему из проверенных источников.

Перед тем, как поручить нейросети написать статью, важно совместно с ней проработать структуру: определить заголовки, подзаголовки, ключевые слова и другие элементы.

Такой подход помогает сделать текст логичным, удобным для восприятия и оптимизированным для поисковых систем.

Пример эффективного промта:

В результате мы получаем готовые блоки и ключевые слова, которые можно сразу использовать. Поскольку мы не просто попросили составить структуру, а добавили ключевые слова и указали, что это SEO-статья, ИИ также предложил рекомендации по оптимизации.

После утверждения структуры приступайте к написанию текста, но не сразу целиком. Работайте поэтапно — блок за блоком, для каждого создавая отдельный промт. Такой подход обеспечивает более точный и качественный результат. Если запросить полный текст сразу, он может получиться расплывчатым или содержать ошибки из-за неправильного понимания задачи нейросетью.

Если текст выходит слишком общим и поверхностным, значит, вы пропустили важные детали при составлении запроса. Вернитесь к формулировке промта, иначе поисковики понизят рейтинг материала, а аудитория не заинтересуется.

Чтобы определить, что текст нуждается в доработке, необходима человеческая редактура.

ИИ не заменит профессионального редактора, особенно в сложных сферах — медицине, праве и других узкоспециализированных нишах. Живой эксперт проверит факты, очистит текст от лишнего и адаптирует его для целевой аудитории. В Demis Group все материалы проходят обязательную редактуру, фактчекинг и юридическую проверку.

Примеры из практики Demis Group

Мы вели информационный блог для клиента, применяя описанные выше подходы. В итоге органический трафик вырос в шесть раз — с 200 до 1200 посещений в месяц за 14 месяцев, частично благодаря статьям, созданным с помощью ИИ.

Рост трафика для раздела статей на сайте

Так, следуя базовым правилам взаимодействия с ИИ, мы напрямую улучшаем основные показатели сайта.

На другом проекте мы расширили блог на юридическом сайте и создали для него ценный контент. Вот каких результатов удалось добиться:

По данным Яндекс Вебмастера видно заметное увеличение показов, кликов и CTR.

Такой результат достигнут благодаря правильному использованию нейросетей и тщательной проверке контента редактором.

Дополнительные возможности нейросетей

Помимо генерации основного текста, нейросети помогают разнообразить и обогатить материал. Вот как их можно использовать:

• Вставляйте в статью видео, графики и изображения — это облегчает восприятие и удерживает внимание читателей. Для этого есть разные нейросети. Выбирайте ту, которая удобна вам.

• Запрашивайте у ИИ авторитетные источники и актуальные исследования по теме для включения ссылок в текст. Особенно важно в сложных и специализированных сферах.

Что делать с авторскими правами

На сегодняшний день в российском законодательстве нет прецедентов с претензиями по поводу текстов, созданных ИИ. При этом вы можете ссылаться на источники, использовать сноски и запрашивать их у самой нейросети. Кроме того, ИИ позволяет генерировать уникальные изображения, что исключает необходимость брать визуальный контент из чужих материалов.

Резюме: как грамотно использовать ИИ и достигать результатов

ИИ в SEO — эффективный инструмент, который нельзя игнорировать. Главное подходить к работе осознанно:

• формулируйте четкие, точные и конкретные промты;

• выбирайте темы, актуальные для вашей аудитории;

• сначала создавайте структуру текста;

• генерируйте материал по блокам;

• обязательно редактируйте готовые тексты вручную;

• дополняйте статьи визуальными элементами и ссылками на источники.

Так вы сможете создавать качественный SEO-контент, привлекать и удерживать внимание пользователей и поисковых систем, избегая риска санкций.

Если ваша цель — попасть в топ поисковой выдачи, повысить вовлеченность и увеличить конверсию сайта, доверьте работу с ИИ-контентом профессионалам. Обратитесь в Demis Group и оставьте заявку на сайте. Мы организуем персональную консультацию и подробно обсудим ваши задачи.