Реклама в телеграм: как выбрать канал

Сегодня Telegram давно перестал быть просто мессенджером — это полноценная рекламная экосистема, где бренды общаются с аудиторией напрямую, продвигают продукты, а авторы каналов превращают внимание подписчиков в доход. 

При этом Telegram остаётся одной из немногих площадок, где реклама может быть нативной и не раздражать пользователя. 

Читатель доверяет автору канала и воспринимает рекламный пост скорее как совет, чем как навязчивый баннер.

Как купить рекламу

Однако успех рекламной кампании зависит не только от креатива или оффера. 

Важнейшее значение имеет выбор подходящего канала. 

Ошибки на этом этапе часто приводят к ситуации, когда формально есть просмотры и охват, но заявок и клиентов нет. 

Неподходящая аудитория, накрутка подписчиков или слабая вовлечённость могут «съесть» бюджет без эффекта. 

Поэтому важно понимать, где искать площадки, на что обращать внимание и как минимизировать риски.

Ручной поиск каналов для рекламы в Telegram

Ручной поиск каналов позволяет полностью контролировать процесс и детально разбирать статистику. 

Выбираются площадки по тематике, ключевым словам и аудитории, оценивается контент, частота публикаций и реакция подписчиков. 

Здесь важны реальные просмотры и стабильность охватов: небольшой канал с активной аудиторией часто эффективнее крупного с «мёртвой» базой. 

Минус такого подхода — большой расход времени и необходимость уметь анализировать цифры, иначе легко попасть на накрученную площадку.

Поиск каналов в каталогах и сервисах Telegram

Каталоги и специализированные сервисы предоставляют более быстрый вариант. 

Они помогают отобрать каналы по теме и сравнению их между собой, но не гарантируют актуальность данных или качество аудитории. 

После первичного отбора всё равно нужно проверять статистику и уточнять показатели у администраторов.

Поиск на рекламных биржах

Рекламные биржи — самый удобный инструмент для системной работы и масштабирования. 

Они объединяют каналы с проверкой на накрутку, актуальной статистикой и фильтрами по ключевым метрикам. 

Биржи упрощают документооборот и позволяют быстро подобрать площадки под задачу, оценить прогноз просмотров и выбрать формат размещения, не переписываясь с десятками администраторов.

В бирже BidFox доступны фильтры через которые можно быстрее и проще найти нужные телеграм-каналы для рекламы.

Можно настроить фильтры по

– Категории паблика;

– Полу и возрасту аудитории;

–Количеству подписчиков;

– По уровню вовлеченности аудитории (показатель ER);

– По стоимости размещения (CPP);

– По стоимости за 1000 просмотров (CPM).

Фильтры при поиске каналов в сервисе BidFox

Это экономит время и снижает риски по сравнению с ручными договоренностями.

Что в итоге выбрать?

Каждый способ имеет свои плюсы и минусы.

Ручной поиск подходит тем, кто хочет найти уникальные каналы с определенным стилем контента, готов анализировать статистику и вести переговоры напрямую. 

Минус — большой расход времени.

Каталоги удобны для быстрого отбора каналов по теме, но могут содержать устаревшие данные, а качество аудитории не всегда проверено.

Биржи экономят время и минимизируют риски накрутки, позволяют управлять рекламными кампаниями через единый кабинет, но выбор площадок ограничен зарегистрированными каналами.

Как выбрать Telegram-каналы для рекламы

При выборе канала важно опираться на реальные показатели и логику поведения аудитории. 

Тематика должна соответствовать интересам целевой аудитории, но не обязательно быть строго «по профилю» продукта — часто релевантной окажется смежная ниша с нужной платежеспособностью. 

Обращают внимание на активность: регулярность публикаций, просмотры, комментарии и репосты. 

Крупный канал с низкой вовлечённостью может оказаться хуже маленького, но живого.

Юридический аспект тоже важен: каналы с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны быть зарегистрированы в Роскомнадзоре. 

Размещение рекламы в незарегистрированных каналах создаёт риск для рекламодателя.

Отдельно стоит оценивать показатели вовлечённости (ER), стоимость тысяч просмотров (CPM) и распознавать накрутку.

Как распознать накрутку

Признаки накрутки — резкие перепады просмотров, несоответствие числа подписчиков и просмотров, отсутствие реакции на публикации, резкий рост и падение аудитории, неясные источники подписчиков.

Виды Telegram-каналов для рекламы

Каналы условно делятся на нишевые и общие. 

Нишевые привлекают узкую, заинтересованную аудиторию и чаще воспринимают рекламу органично. 

Общие каналы собирают широкую аудиторию, которая подписана ради развлечения или новостей, поэтому отклик на рекламу может быть ниже.

Также еще можно выбрать либо авторский канал, либо канал по сфере, но более подробно об этом, мы писали в этой статье.

Как запустить рекламу в телеграм каналах с помощью BidFox

Быстро и точно выбрать каналы для рекламы в Telegram вам поможет сервис по автоматизации рекламы в TG, ВК и ОК BidFox.

Сервис позволяет быстро запускать кампании, работать только с проверенными каналами, одновременно размещать рекламу на десятках площадок и контролировать все процессы в одном окне.

Для создания рекламного посева через сервис нужно:

1. Создайте рекламный кабинет

Зарегистрируйтесь в кабинете сервиса BidFox.

2. Укажите данные о запуске

Заполните информацию о том, кто запускает посевы — это важно для корректной маркировки и учета кампаний.

3. Создайте рекламную кампанию

Присвойте кампании название и выберите ККТУ. 

При необходимости добавьте даты, описание и KPI для оценки эффективности.

4. Создайте посев и выберите площадку

Назовите посев и выберите платформу: Telegram, ВКонтакте или Одноклассники. 

Определите тип размещения: «Реклама» с автоматической маркировкой или «Контент» для постов в формате инфоповода без рекламной пометки.

5. Добавьте креатив

Загрузите текст, изображение, видео или GIF.

Здесь же можно настроить размещение маркировки — встроить в текст или аккуратно разместить на визуале.

6. Подберите подходящие каналы

Отфильтруйте площадки по числу подписчиков, стоимости, вовлеченности, теме, полу и возрасту аудитории, чтобы оставить только релевантные варианты.

7. Выберите свободные слоты для публикации

Определите дату и время выхода. 

Администратор подтверждает размещение или при необходимости корректирует его.

8. Заполните медиаплан

Составьте стратегию публикаций: какие креативы, на каких каналах и в какие дни. 

Если есть несколько креативов, их можно разложить по слотам, протестировать разные подходы и посмотреть, где аудитория реагирует лучше. 

Медиаплан помогает держать все размещения под контролем и отслеживать эффективность.

Итог

В итоге ручной подбор и каталоги подходят для единичных размещений и тестов, а для масштабной работы эффективнее использовать автоматизированные сервисы с проверенной базой каналов, где можно точно попадать в целевую аудиторию и не переплачивать за неэффективные размещения.