Нативная или прямая реклама в Телеграм

Telegram давно перестал быть просто мессенджером.

Сегодня это полноценная медиаплатформа, где канал выступает как блог или даже мини-СМИ.

Поэтому реклама здесь работает по своим законам — часто важнее как подан креатив, чем сам оффер.

При запуске рекламы бизнес почти всегда выбирает: прямое размещение или нативная интеграция.

Оба формата эффективны, но решают разные задачи.

Чтобы бюджет не ушёл в никуда и результат был прогнозируемым, важно понимать, когда и какой формат использовать.

Реклама в телеграм-каналах

Реклама в каналах — это, по сути, рекламная интеграция.

Бренд внедряется в контент через рекламные посевы.

Такой подход особенно актуален, когда стандартные инструменты Telegram Ads не закрывают задачу бизнеса, а именно:

Первый очевидный сценарий — отсутствие собственного Telegram-канала или бота. 

Официальная реклама Telegram позволяет вести трафик только на внутренние объекты платформы. 

Посевы в ТГ, напротив, дают возможность направлять пользователя напрямую на сайт, лендинг или страницу в другой социальной сети. 

Это сокращает путь пользователя и снижает вероятность потери трафика на промежуточных этапах.

Второй важный момент — ограничения модерации. 

Telegram Ads предъявляет требования к оформлению каналов и наполнению контентом. 

Если проект новый или нишевый, модерация может затянуть запуск или вовсе отклонить объявления. 

Рекламные посевы в Telegram-каналах в этом плане более гибкие и предсказуемые.

Отдельно стоит выделить ситуации, когда оффер требует подробного объяснения. 

Лимит официальной рекламы в 160 символов не позволяет раскрыть сложный продукт или услугу. 

Посевы в телеграм-каналах снимают это ограничение: рекламный пост может быть полноценным лонгридом или видео с аргументами, примерами и разбором боли аудитории.

Часто рекламные интеграции выбирают и из-за особенностей аудитории. 

Часть платежеспособных пользователей Telegram оформляет премиум-подписку и вообще не видит официальную рекламу. 

Посевы в телеграме позволяют охватить эту аудиторию и не терять потенциальных клиентов.

Ещё один фактор — бюджет. 

Минимальный порог входа в Telegram Ads остаётся высоким, тогда как посевы в рекламе — это гибкий инструмент. 

Можно подобрать каналы под любой бюджет и масштабировать размещения постепенно.

Дополнительно рекламные интеграции хорошо подходят, если важен эффект доверия и рекомендаций. 

В нишах с высоким чеком или длинным циклом принятия решения личная подача от автора канала часто работает лучше, чем формальная реклама. 

А также в ситуациях, когда нужно протестировать гипотезы и разные форматы сообщений без долгой настройки рекламных кабинетов.

Пост в телеграме

Эффективный рекламный пост в Telegram имеет чёткую структуру, от которой зависит, дочитает ли пользователь и кликнет ли по ссылке.

1. Заголовок

Заголовок — точка входа.

Он должен цеплять в ленте.

Это могут быть вопросы или статистика:

“Сколько часов вы проводите в соцсетях?”

“В России выяснили, что люди проводят в соцсетях 3–5 часов в день.”

2. Основная часть

Это тело поста: оффер, ценность и польза.

Важен баланс между информативностью и лёгкостью восприятия.

Telegram позволяет до 4096 символов, но текст должен быть оправдан по смыслу, а не «рассказать всё сразу».

3. Призыв к действию (CTA)

CTA — не просто кнопка «перейти по ссылке».

Это логичное продолжение текста, объясняющее, почему кликнуть нужно прямо сейчас.

Хороший CTA:

Ясный — пользователь сразу понимает, что делать.

Мотивирующий — показывает выгоду.

Своевременный — создаёт ощущение актуальности или ограниченности предложения.

Использование UTM-меток помогает анализировать эффективность, особенно при размещении через каналы Telegram.

4. Изображение или видео

Визуал усиливает сообщение и помогает выделиться.

В нативных постах иногда от него отказываются, чтобы сохранить эффект «обычного» контента.

Нативная реклама

Нативная реклама максимально подстраивается под стиль канала.

Интеграция выглядит как часть контента, а не отдельное объявление.

Чаще пишется от первого лица — личный опыт, наблюдение или рекомендация автора.

Пользователь воспринимает это естественно, а не как продажу.

Именно поэтому нативная реклама эффективно работает с лояльной аудиторией.

Сильная сторона — доверие.

Контент имеет самостоятельную ценность и полезен даже без оффера.

Нативность — это органичное встраивание бренда, а не маскировка.

Приёмы для нативности:

1. Начинать с вопроса — вовлекает и создаёт диалог.

2. Использовать сторителлинг — короткая история, где бренд логично появляется.

3. Подавать через инфоповод или новость — работает в экспертных каналах.

4. Привязывать к актуальной повестке — продукт естественно встроен в контекст.

Плюсы:

– Посты часто не отмечены как спонсорские, выше доверие;

– Широкий выбор форматов — от коротких постов до лонгридов;

– Запоминается, вызывает положительные эмоции;

– Контент полезен даже без оффера;

Минусы:

– Доверие к каналам может снижаться — выбирайте активные площадки;

– Создание требует времени и согласования с редакцией;

– Нужно балансировать между полезностью и продвижением продукта.

Пример нативной рекламы

Прямая реклама

Прямая реклама открыто заявляет о бренде и цели размещения.

Никаких «случайных рекомендаций» — пользователь сразу понимает, что это реклама.

Преимущества:

– Появляется в ленте выбранного канала, не вторгаясь в личное пространство;

– Низкий уровень раздражения, лояльное отношение.

Чаще решает performance-задачи: лиды, регистрации, заявки, продажи.

Ключевая особенность — полный контроль: бренд формирует текст, тон, структуру и расставляет акценты.

Чтобы написать прямую рекламу, помните про эти моменты:

1. Пишите от лица бренда — честно и прозрачно.

2. Делайте акцент на экспертности — цифры, факты, реальные примеры.

3. Закрывайте потребности аудитории — решайте боли, не просто перечисляйте функции.

Плюсы прямой рекламы:

– Контроль над сообщением;

– Полное раскрытие продукта и оффера;

– Масштабируемость.

Минусы прямой рекламы:

– Риск усталости аудитории при однотипных размещениях;

– Высокая заметность рекламы может снижать вовлечённость без креатива;

– Меньше эмоционального вовлечения по сравнению с нативной рекламой.

Пример прямой рекламы

Как упростить размещение прямой и нативной рекламы с помощью BidFox

Вне зависимости от выбранного формата рекламы в Telegram, хочется, чтобы запуск кампании прошёл максимально эффективно и принес ожидаемый результат.

Сервис BidFox помогает добиться этого.

С помощью сервиса можно быстро запускать рекламные кампании, работать только с проверенными каналами, размещать рекламу одновременно на десятках площадок и контролировать все процессы из одного окна.

Для создания рекламного посева через сервис нужно:

1. Создайте рекламный кабинет

Зарегистрируйтесь в кабинете сервиса BidFox.

2. Укажите данные о запуске

Заполните информацию о том, кто запускает посевы — это важно для корректной маркировки и учета кампаний.

3. Создайте рекламную кампанию

Присвойте кампании название и выберите ККТУ. 

При необходимости добавьте даты, описание и KPI для оценки эффективности.

4. Создайте посев и выберите площадку

Назовите посев и выберите платформу: Telegram, ВКонтакте или Одноклассники. 

Определите тип размещения: «Реклама» с автоматической маркировкой или «Контент» для постов в формате инфоповода без рекламной пометки.

5. Добавьте креатив

Загрузите текст, изображение, видео или GIF.

Здесь же можно настроить размещение маркировки — встроить в текст или аккуратно разместить на визуале.

6. Подберите подходящие каналы

Отфильтруйте площадки по числу подписчиков, стоимости, вовлечённости, теме, полу и возрасту аудитории, чтобы оставить только релевантные варианты.

7. Выберите свободные слоты для публикации

Определите дату и время выхода. 

Администратор подтверждает размещение или при необходимости корректирует его.

8. Заполните медиаплан

Составьте стратегию публикаций: какие креативы, на каких каналах и в какие дни. 

Если есть несколько креативов, их можно разложить по слотам, протестировать разные подходы и посмотреть, где аудитория реагирует лучше. 

Медиаплан помогает держать все размещения под контролем и отслеживать эффективность.

Итог

Выбор между нативной и прямой рекламой зависит от целей, продукта и стадии воронки.

Нативная реклама лучше работает на доверие и вовлечённость.

Прямая — на быстрый и измеримый результат.

Для системного и управляемого размещения используйте BidFox.