Реклама в ВК в 2025 году: форматы, инструменты и роль посевов

ВКонтакте продолжает оставаться одной из ключевых цифровых площадок в России.

Здесь аудитория решает все задачи: общается в чатах, делится мемами, читает паблики и даже покупает товары через встроенные маркетплейсы.

Поэтому реклама в ВК в 2025 году — это не просто публикация поста, а целая экосистема инструментов, где каждый формат решает свою задачу.

Сегодня бизнес может использовать таргетированную рекламу, видео креативы, размещения в сообществах. 

Но всё чаще внимание уходит к посевам — инструменту, который сочетает доверие и органическую подачу.

Разберём, как устроены разные форматы, и почему именно посевы во многом формируют эффективность рекламных кампаний в ВК.

Таргетированная реклама в ВК: быстрые тесты и ограничения

Таргетинг остается базовым способом продвижения. В рекламном кабинете можно настраивать аудитории по десяткам параметров: география, возраст, интересы, тип устройства, поведение.

Плюсы:

• Кампанию можно запустить за считанные часы.

• Гипотезы тестируются буквально за пару дней.

• Настройки аудитории дают высокую гибкость.

Минусы:

• Конкуренция за аудиторию растёт — CPM и CPC становятся выше.

• «Рекламная слепота» снижает эффективность стандартных промо-постов.

Таргетированная реклама в ВК лучше всего работает как часть перформанс-воронки: для генерации лидов, проверки идей или «разогрева» трафика. 

Но устойчивого имиджевого эффекта ждать от неё не стоит.

Видеореклама: эмоции и вовлечение

Видео во ВКонтакте давно стало отдельным медиа пространством. Это и клипы, и прероллы, и короткие ролики в ленте.

Главный плюс видеорекламы — длительный контакт с аудиторией. 

Если зритель смотрит ролик хотя бы 10–15 секунд, бренд закрепляется гораздо сильнее, чем при показе баннера.

Минус очевиден: такие кампании требуют качественного креатива. 

Слабый ролик пролистывается за секунды, а сильные идеи выигрывают только при хорошем продакшене.

Реклама в сообществах ВК: сила доверия

Размещения в группах и сообществах ВКонтакте остаются одним из самых популярных форматов.

Принцип прост: бренд покупает пост в паблике, где уже есть релевантная и лояльная аудитория.

Почему это работает:

• Участники доверяют контенту «своей» группы.

• Эффект выше, чем у безличных баннеров.

• Можно быстро получить трафик, минуя длительные настройки.

• Каналы легко подобрать под нишу.

Пример: производитель спортивного питания получит больше конверсий из фитнес-сообществ, чем из широкого таргета «спорт».

Сегодня ручные договорённости с админами уходят в прошлое. 

Рынок движется к автоматизации, где рекламодатель сам фильтрует сообщества, видит статистику и запускает кампании массово.

Почему посевы лидируют в 2025 году

Посевы становятся главным форматом рекламы в ВК по нескольким причинам:

• Нативность. Реклама выглядит как часть привычного контента.

• Масштаб. Можно выйти сразу в десятки и сотни сообществ.

• Гибкость. Легко тестировать гипотезы небольшими бюджетами или масштабировать до тысяч размещений.

Главный минус — большое количество ручной работы. Нужно договариваться, проверять статистику, вести переписки. 

Поэтому рекламодатели все чаще обращаются к автоматизированным платформам вроде BidFox, где посевы закупаются централизованно и системно.

Маркировка рекламы в ВК: без неё никак

С 2022 года любое размещение во ВКонтакте должно быть промаркировано через оператора рекламных данных (ОРД).
 Это обязательное требование: нарушение ведёт к штрафам или блокировкам.

Маркировать должны все форматы — от таргета до посевов. И здесь снова выигрывает автоматизация: современные сервисы встроили маркировку прямо в процесс размещения.

Инструменты и аналитика

Основные метрики в 2025 году:

• CPM — цена за тысячу показов, базовый показатель эффективности охвата.

• CPV — стоимость просмотра, особенно важна для видео и посевов.

• CTR — кликабельность промо-постов и баннеров.

• ASI — индекс рекламной слепоты.

• ER — вовлеченность аудитории.

Важно не просто фиксировать цифры, а понимать их контекст. 

Например, низкий CPM в крупном паблике может казаться выгодным, но при ER всего 2–3% реальная вовлеченность будет минимальной.

Итог

Реклама в ВК в 2025 году — это система из разных инструментов:

• Таргетинг помогает быстро проверять гипотезы;

• Видео строит эмоциональную связь;

• Посевы создают доверие и долгосрочный эффект.

Чтобы посевы действительно работали эффективно, бизнесу нужна автоматизация и прозрачная аналитика.

Именно это обеспечивает BidFox: готовый инвентарь сообществ, встроенная маркировка и отчётность, а также полный контроль метрик в одном окне.