Современный SMM в России: актуальные практики 2025 года

SMM сегодня — это не просто публикации в соцсетях, а целый комплекс инструментов, позволяющий бренду укреплять позиции на рынке. 

Под SMM маркетингом в 2025 году понимают не только ведение групп, но и стратегическое планирование, закупку рекламы, работу с аналитикой и тестирование гипотез.

Главный вопрос для компаний остаётся прежним: нужен ли в штате SMM-специалист или стоит довериться агентству? 

Ответ зависит от задач и ресурсов, но очевидно одно — конкуренция усиливается, а органические охваты снижаются, и без системной стратегии продвижения обойтись невозможно.

Что представляет собой SMM

SMM — это продвижение бренда через социальные сети, задача которого — увеличивать узнаваемость, выстраивать контакт с аудиторией и подталкивать её к покупке.

SMM менеджер отвечает за контент, рекламные кампании, аналитику и воронку продаж. 

В его обязанности входит не просто «вести страницу», а грамотно сочетать креатив и цифры, чтобы реклама давала результат.

Попытки сэкономить на продвижении, выбирая «лайтовые» пути вроде бесплатного SMM или массовых накруток, приводят к обратному эффекту. 

SMM накрутка подписчиков и просмотров создает иллюзию активности, но в итоге убивает ER и снижает привлекательность сообщества для рекламодателей.

Основные вызовы SMM в 2025 году

1. Рост цен на рекламу. CPM в крупных пабликах вырос на 20–30%.

2. Рекламная слепота. Пользователи всё чаще игнорируют баннерные форматы.

3. Алгоритмы площадок. ВКонтакте и Одноклассники активно ограничивают органику.

4. Нехватка креатива. Рынок перенасыщен контентом, и каждый пост должен бороться за внимание.

Именно поэтому эффективное SMM продвижение в 2025 строится вокруг стратегического использования площадок и аналитики.

Эффективные приемы SMM в 2025 году

ВКонтакте

• Посевы в группах. Массовые размещения дают больший охват, чем реклама в нескольких крупных пабликах.

• Нативный контент. Карусели, ролики и вовлекающие посты работают эффективнее прямых офферов.

• Точная сегментация. Массовый таргет «для всех» больше не даёт результата.

Одноклассники

• Реклама в группах Одноклассников остаётся одним из лучших инструментов для аудитории 35+.

• Истории и посты с личной подачей показывают высокий ER.

• CPM в среднем на 20–40% ниже, чем во ВКонтакте, что делает площадку выгодной для бизнеса.

Telegram

• Реклама в маленьких ТГ-каналах — ключевой тренд 2025 года. Здесь ER достигает 30–50%, тогда как в крупных каналах редко превышает 7–12%.

• Закрепленные посты и серии публикаций. Они работают на узнаваемость и формируют лояльность.

• Метрики CPV и CPA. Именно они показывают реальную стоимость подписчика и контакта с аудиторией.

Итог: куда двигаться дальше

Современный SMM в России — это не разрозненные посты и «накрутка подписчиков», а системная работа с бюджетами, аналитикой и правильными каналами.

BidFox помогает компаниям запускать посевы в ВКонтакте, Одноклассниках и Telegram:

• Автоматическая маркировка рекламных материалов;

• Подробная аналитика CPV, CPM и ER;

• Возможность охватить от сотен до тысяч каналов за одно размещение.

В 2025 году выигрывают те, кто строит SMM на прозрачных метриках и автоматизации, а не на хаотичных действиях.