Реклама в мессенджере Max: что ждёт маркетологов с появлением нового приложения

В 2025 году в России был представлен национальный мессенджер Max, разработанный VK. Его запуск вызвал заметный интерес в рекламной среде.

Сегодня многие компании задаются вопросом: будет ли реклама в мессенджере Max и как использовать новый инструмент для продвижения?

Разберём, какие возможности открывает Max, и какие перспективы ждут рекламный рынок.

Что такое Max

Max — российский мессенджер, который официально позиционируется как национальный продукт. На июль 2025 года приложение находится в стадии активного развития, при этом уже имеет широкие функциональные возможности.

В Max доступны текстовые чаты, голосовые и видеозвонки, обмен файлами до 4 ГБ, стикеры и реакции.

Для бизнеса и разработчиков предусмотрена поддержка чат-ботов и мини-приложений, доступных через Max Bot API и встроенного @MasterBot.

Отдельное внимание стоит уделить встроенному ИИ-ассистенту GigaChat 2.0 от Сбера и функции денежных переводов через систему быстрых платежей.

Рост аудитории также впечатляет: если в июне 2025 года в Max зарегистрировался первый миллион пользователей, то уже к июлю число превысило 2 миллиона.

Как Max влияет на рекламный рынок

Запуск нового мессенджера частично перераспределил внимание пользователей: часть активности перемещается из Telegram в Max. 

Это означает, что рекламные бюджеты со временем могут диверсифицироваться и учитывать новый канал.

Для маркетологов важно отслеживать, как меняются привычки аудитории, и где она проводит больше времени. 

Max не является заменой Telegram, но может стать ещё одним стабильным источником трафика. Потенциал платформы для рекламы очевиден.

Реклама в мессенджере Max

1. Каналы и боты

В мессенджере уже появились каналы с возможностью подписки и реакции на публикации. Для брендов это значит, что можно развивать сообщества, вести коммуникацию и тестировать контент без прямых рекламных инструментов.

Также доступны чат-боты и мини-приложения — перспективный формат для интерактивных кампаний и органичного вовлечения аудитории.

2. Интеграции с сервисами и госуслугами

В планах разработчиков — связка мессенджера с Госуслугами, цифровыми ID и электронной подписью. Это открывает путь к формату брендформанса, где реклама соседствует с сервисным функционалом и воспринимается как часть экосистемы.

3. Техническая база

Max доступен на Android, iOS, Windows, macOS и в веб-версии. С сентября 2025 года приложение планируют предустанавливать на новые смартфоны, что существенно ускорит рост аудитории.

Кроме того, Max интегрирован в экосистему VK, что создает основу для развития рекламных форматов и синхронизации с другими продуктами компании.

Что важно учитывать маркетологу

Max активно набирает аудиторию и уже вышел на отметку более 2 миллионов пользователей.

В арсенале платформы — каналы, боты, мини-приложения, встроенный ИИ, система платежей и планируемая интеграция с госуслугами.

Форматы продвижения будут строиться вокруг интерактива, ботов и сервисного взаимодействия, что открывает новые сценарии для брендов.

Приложение уже доступно в App Store, Google Play, RuStore, а также в десктопных версиях.

Как можно использовать Max для рекламы уже сегодня

Даже до появления полноценных рекламных инструментов бизнесу стоит начинать тестировать площадку. Возможные шаги:

• Следить за ростом каналов и пробовать формат посевов.

• Использовать мини-приложения для вовлечения и вовода на следующий шаг воронки.

• Оценивать перспективы интеграций с Госуслугами и цифровым ID как точку доверия.

• Воспринимать Max как дополнительный канал для контакта, а не замену существующим источникам трафика.

Заключение

Max не конкурирует напрямую с Telegram, но постепенно формирует собственную аудиторию и инфраструктуру. Для бизнеса это возможность протестировать новый канал и заранее занять позиции.

Ключевыми факторами роста станут поддержка государства, развитие функций и увеличение числа пользователей.

Когда рекламные инструменты в Max будут внедрены, их можно будет использовать наряду с Telegram, VK и другими соцсетями. 

Сервис BidFox будет подключать эту площадку к экосистеме размещений, обеспечивая удобство и прозрачность работы с рекламой.