8 рекомендаций, как оживить email-рассылки в январе 2026

После горячего декабрьского сезона январь почти всегда приносит тишину. Но именно в этой паузе скрывается шанс: бренды могут спокойно обновить стратегию, протестировать новые форматы и оживить подписчиков, которым сейчас важно вернуть ритм и настрой после праздников.

Но есть нюанс: кошельки опустели, внимание рассеяно, а покупатели устают от скидок, которых было предостаточно в декабре. Поэтому задача контента январских писем — не давить промо, а реактивировать, вовлечь и мягко вернуть людей к покупкам.

Email остаётся тем каналом, который может принести ощутимые продажи быстро, недорого и без лишнего шума. Почему?

Формат позволяет креативить больше, чем любая рекламная платформа. От темы письма до мини-анимаций и интерактивов. Пока бизнес пересматривает бюджеты, email — остается одним из самых экономичных каналов. Письма легко наращивают количество касаний без раздражения.

А чтобы креатив был не просто красивым, а точным и персональным, используйте модуль CDP от DashaMail — именно он позволяет легко передавать данные с сайта и на их основе делать эффективные рассылки. 

Сегодня — не про сегментацию, A/B-тесты и персонализацию (хотя они критически важны), а про тактику и креатив: простые, понятные и работающие приемы, которые помогут оживить рассылки уже сейчас и сделать январь прибыльным. 

Обновите email-стратегию под тренды 2026 года

Не обязательно перестраивать всё. Достаточно точечно подсветить контент, формат и механику касаний.

Что можно сделать уже в январе:

• Освежить дизайн. Добавить более легкие сетки, скролл-карточки, микро-анимацию.
• Внедрить AI-подборки товаров/контента.
• Добавить «формат месяца»: must-have, top-10, best-sellers.
• Ввести короткий сторителлинг в email-рассылку в стиле «от первого лица» (хорошо работает после праздников). 
• Добавить CTA-вариации. Использовать не только кнопку «Купить», но и «Сравнить», «Сохранить на потом», «Получить подборку». 
• И главное — планировать письма не на квартал, а на 2–3 недели. Гибкость сейчас важнее дальних прогнозов.

Выберите январские инфоповоды (их много, правда)

Январь — один из самых богатых на креативные инфоповоды месяцев.

Это и День благодарности клиентам, и ментальный детокс, неделя планирования и Татьянин день. Формат, который отлично работает сейчас — Special Edition-выпуски: что-то эксклюзивное, не похожее на обычные письма.

Если зарубежные бренды могут построить коммуникацию даже вокруг Национального дня мясных шариков — то и для вас в январе найдётся инфоповод для рассылок, который зацепит. Главное — необычный заход и цепляющая тема письма.

Успейте подготовиться к Киберпонедельнику (27 января)

Киберпонедельник не такой масштабный, как Чёрная Пятница, но аудитория уже знает механику и готова к покупкам. 

Чтобы акция сработала:

• Подготовьте оффер до 22 января.
• После 22-го запустите мини-цепочку из 2–3 писем.
• Сделайте акцент на скидке или VIP-предложении.
• Добавьте таймер обратного отсчета.
• Подготовьте fallback-контент («Успели не все? Вот альтернативный оффер»).

«Скидка? Дайте две!»: используйте комбинированные форматы в контенте января

Сама по себе скидка уже не вызывает эмоций. А вот механики — да.

Как обыграть комбинированный формат:

• 20% + 5% бонусом.
• Скидка сейчас + дополнительный кэшбэк после покупки.
• Скидка на товар + бесплатный апселл.

Эффект — чувство «привилегии» и эксклюзивности. Такие схемы отлично работают в реактивационных письмах.

Еще больше рекомендаций и фишек читайте в полной версии статьи в блоге DashaMail.