Реклама в Одноклассниках в 2026 году

Когда говорят о соцсетях для бизнеса, Одноклассники часто остаются в тени. 

Большинство рекламодателей по привычке выбирают Telegram, ВКонтакте или маркетплейсы, считая ОК устаревшей платформой без перспектив. 

Но в 2026 году этот взгляд уже не отражает реальность.

Одноклассники продолжают быть рабочим рекламным каналом и для ряда ниш остаются одним из самых стабильных и недооценённых источников трафика. 

Здесь по-прежнему большая аудитория, ниже конкуренция за внимание и меньше рекламного шума, чем на перегретых площадках. 

В этой статье разберём, какая аудитория сегодня есть в Одноклассниках, чем эта соцсеть отличается от других, кому действительно стоит покупать рекламу в ОК и какие форматы дают результат.

Аудитория Одноклассники

В отчёте платформы по итогам третьего квартала 2025 года средняя месячная аудитория Одноклассников в России составила около 34–36 миллионов пользователей. 

Ключевая особенность аудитории — её зрелость и устойчивость. 

Основное ядро пользователей — взрослые люди с семьёй, детьми и повседневными задачами. 

Это аудитория, которая принимает решения осознанно, ценит практическую пользу и меньше подвержена импульсивным покупкам. 

При этом пользователи активно вовлекаются в контент: комментируют, делятся публикациями, обсуждают темы в группах.

Для рекламы это критически важно. 

В Одноклассниках меньше «холодного скролла», когда пользователь механически пролистывает ленту, не вникая в содержание. 

Даже рекламные посты здесь чаще читают, если они логично встроены в общий поток контента. 

Это повышает не только охваты, но и качество контакта с брендом.

В любой социальной сети важны люди, но в Одноклассниках этот фактор работает в усиленном режиме. Коммуникация здесь — не побочный эффект, а основа платформы.

Не случайно сама соцсеть называет себя «первой искренней соцсетью»: пользователи приходят сюда не только за контентом, но и за живым общением.

Аудитория ОК заметно отличается от Telegram или ВКонтакте. 

Пользователи активно реагируют на публикации, не стесняются выражать эмоции, быстро дают обратную связь. 

Если контент заходит — это сразу видно по комментариям и реакциям. 

Если нет — бизнес узнаёт об этом так же быстро. 

Для рекламодателей это возможность оперативно проверять гипотезы и корректировать сообщения.

Отдельно стоит отметить механику ленты. 

В Одноклассниках охваты зависят не только от алгоритмов, но и от активности социального окружения пользователя. 

Лайки, комментарии и репосты друзей усиливают распространение контента. 

Эффект «друзья друзей» здесь работает сильнее, чем на многих других платформах, что делает органическое распространение реальной частью стратегии.

Из-за этого пользователи проводят много времени в группах и обсуждениях. 

Сообщество в ОК воспринимается как живое пространство, а не как рекламная витрина. 

В таком контексте реклама не отталкивает, если она говорит с аудиторией на понятном языке и не выбивается из общего настроения.

Реклама в Одноклассниках: кому подойдет в 2026 году

Одноклассники часто рассматривают как второстепенный канал, и именно это становится их преимуществом. 

Здесь по-прежнему меньше рекламодателей, ниже конкуренция за внимание и активная аудитория 35+. 

Пользователи не просто видят рекламу, а взаимодействуют с ней: читают, обсуждают, делятся с друзьями.

Лучше всего реклама в Одноклассниках работает для B2C-бизнеса и товаров повседневного спроса. 

FMCG-бренды, товары для дома, уходовая косметика, бытовые и локальные услуги чувствуют себя здесь особенно уверенно. 

Хорошо заходят ниши, связанные с образом жизни и хобби: садоводство, рукоделие, кулинария, спорт, товары для домашних животных, творчество.

Отдельно стоит выделить темы здоровья, красоты и ухода за собой, а также аудиторию с детьми. 

Образование, кружки, секции, репетиторство, детские товары и услуги стабильно находят отклик. 

Также активно вовлекаются пользователи в темах досуга — кино, сериалы, рестораны, путешествия.

Одноклассники хорошо подходят и для расширения охвата. 

Если бизнес уже выжал максимум из своей основной аудитории в других соцсетях, ОК помогают подключить тёплый сегмент пользователей, которого конкуренты часто не учитывают. 

Это не всегда основной источник трафика, но стабильный дополнительный канал для лидогенерации и укрепления лояльности.

Перед запуском рекламы важно оценить конкурентную среду. 

Наличие активных групп с живыми комментариями и растущей аудиторией — хороший сигнал. 

Часто это говорит не о перегретости ниши, а о том, что канал всё ещё недооценён.

Реклама в Одноклассниках

В Одноклассниках используется два основных формата рекламы: таргетированная реклама и рекламные посевы в группах. 

Они решают разные задачи и по-разному взаимодействуют с аудиторией, но лучше всего работают в связке.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама запускается через рекламный кабинет Одноклассников или VK Рекламу. 

Она позволяет точно настраивать показы по полу, возрасту, географии, интересам и поведенческим признакам. 

Для локального бизнеса и массовых товаров это удобный способ быстро охватить нужный сегмент.

При этом таргет в ОК редко даёт максимальный эффект без предварительного знакомства аудитории с брендом. 

Пользователь может увидеть объявление, но не быть готовым к действию сразу. 

Поэтому таргет чаще используют как инструмент расширения охвата и привлечения аудитории в сообщество, где с ней уже выстраивается коммуникация. 

Важную роль играет тестирование гипотез и аналитика: алгоритмы обучаются со временем, и без системного подхода эффективность сложно масштабировать.

Пример таргетированной рекламы в Одноклассниках

Реклама в группах

Рекламные посевы в группах — один из самых сильных форматов продвижения в Одноклассниках. 

Это нативные размещения в сообществах со схожей аудиторией, где рекламный пост выглядит как часть ленты. 

Пользователь воспринимает его не как прямую рекламу, а как рекомендацию от площадки, которой уже доверяет.

В условиях баннерной слепоты и перегруза рекламой такой формат даёт более тёплый и качественный контакт. 

Посты читают, обсуждают и сохраняют, а не пролистывают автоматически. 

Эффективность посевов во многом зависит от правильного подбора площадок и адаптации креатива под стиль конкретного сообщества.

Пример рекламы в группе в Одноклассниках

Как упростить размещение рекламы в Одноклассниках с помощью BidFox

Если вы решили запустить рекламные посевы в группах в Одноклассниках, то можно быстро разместить рекламные посты в группах.

С помощью сервиса BidFox можно быстро запускать рекламные кампании, работать только с проверенными каналами, размещать рекламу одновременно на десятках площадок и контролировать все процессы из одного окна.

Для создания рекламного посева через сервис нужно:

1. Создайте рекламный кабинет

Зарегистрируйтесь в кабинете сервиса BidFox.

2. Укажите данные о запуске

Заполните информацию о том, кто запускает посевы — это важно для корректной маркировки и учета кампаний.

3. Создайте рекламную кампанию

Присвойте кампании название и выберите ККТУ. 

При необходимости добавьте даты, описание и KPI для оценки эффективности.

4. Создайте посев и выберите площадку

Назовите посев и выберите платформу: Telegram, ВКонтакте или Одноклассники. 

Определите тип размещения: «Реклама» с автоматической маркировкой или «Контент» для постов в формате инфоповода без рекламной пометки.

5. Добавьте креатив

Загрузите текст, изображение, видео или GIF.

Здесь же можно настроить размещение маркировки — встроить в текст или аккуратно разместить на визуале.

6. Подберите подходящие каналы

Отфильтруйте площадки по числу подписчиков, стоимости, вовлечённости, теме, полу и возрасту аудитории, чтобы оставить только релевантные варианты.

7. Выберите свободные слоты для публикации

Определите дату и время выхода. 

Администратор подтверждает размещение или при необходимости корректирует его.

8. Заполните медиаплан

Составьте стратегию публикаций: какие креативы, на каких каналах и в какие дни. 

Если есть несколько креативов, их можно разложить по слотам, протестировать разные подходы и посмотреть, где аудитория реагирует лучше. 

Медиаплан помогает держать все размещения под контролем и отслеживать эффективность.

Итог

Одноклассники в 2026 году — не универсальное решение, но сильный дополнительный канал для бизнеса. 

Здесь по-прежнему большая и вовлечённая аудитория, ниже конкуренция за внимание и больше возможностей для нативной рекламы.

Реклама в Одноклассниках особенно эффективна для B2C-компаний, которые готовы работать с контентом, говорить с аудиторией на понятном языке и использовать форматы, встроенные в социальную среду. 

А чтобы запускать рекламу системно — через посевы, с автоматизацией, маркировкой и аналитикой — удобно использовать BidFox.