Реклама в сообществах ВКонтакте: как сделать?

ВКонтакте продолжает быть одной из крупнейших цифровых экосистем в России. 

Здесь люди переписываются, делятся мемами, покупают товары, читают новости и участвуют в жизни сообществ. 

Поэтому реклама в ВК в 2025 году — это не просто «разместить пост», а комплекс инструментов, где каждая механика выполняет свою роль.

В арсенале маркетолога по-прежнему есть таргет, видеоформаты и классическая реклама в группах. 

Но всё чаще на первый план выходят посевы — формат, сочетающий эффективность и естественность подачи.

Виды рекламы в ВК

Внутри платформы выделяют два основных направления: таргет и посевы.

Таргетированная реклама строится на точной настройке. В кабинете указывают параметры аудитории: возраст, город, интересы, поведение. 

Например, можно показать объявление жителям Казани 30–35 лет, интересующимся спортом и правильным питанием. 

Алгоритмы подбирают тех, кто с наибольшей вероятностью кликнет по объявлению.

Посевы — это размещение рекламы внутри сообществ. 

Маркетолог выбирает паблики, где уже собрана его целевая аудитория, и может размещать посты вручную или через сервисы автоматизации, например, BidFox. 

Формат работает за счёт доверия к сообществу: подписчики видят нативный пост там, где уже проводят время.

Плюсы и минусы таргета и посевов

Цели кампании и выбор формата

Перед запуском важно понять цель рекламы. 

Если предложение чётко сформулировано, сегменты аудитории определены и цель — привести пользователя к конкретному действию, логичнее выбрать таргет. 

Он управляемый, точный и легко оценивается по результатам.

Если цель — повысить узнаваемость, протестировать разные смыслы, собрать социальное доказательство или показать бренд широкой, но релевантной аудитории, лучше подойдут посевы. 

Но, если у вашего продукта широкая аудитория, то посевы также могут использоваться как перфоманс инструмент. 

Они обеспечивают живой охват, органично встроены в контент сообществ и запускают обсуждения среди пользователей.

Как определить аудиторию и понять её потребности

Перед запуском рекламы важно понять, кому предназначен продукт. 

Если аудитория — мамы с детьми, им не интересны посты в пабликах про инвестиции. 

Если это айтишники, они охотнее откликнутся на ироничный мем, чем на официальный пресс-релиз.

Анализ начинается с простых вопросов: кто покупает продукт, зачем, что читает, какие боли закрывает продукт. 

Ответы помогают определить тон креативов и выбрать подходящие сообщества для размещения.

Методы определения аудитории:

– Анализ конкурентов: кто подписан, чем интересуется, какие посты лайкает;

-- Таргетинг на подписчиков конкурирующих сообществ, если это доступно в настройках;

Подбор и анализ сообществ

Хорошее сообщество видно сразу: живые комментарии, органичные просмотры, тематичный контент. 

Плохое определяют по аномалиям: тысячи подписчиков, но мало лайков, однотипные мемы, одинаковые комментарии.

Главный вопрос при подборе — реальна ли аудитория или это боты. 

Начните с запроса статистики у администратора: охваты, ER, динамика активности. 

Затем изучите список подписчиков и комментаторов: реальные пользователи заметны по аватаркам, публикациям и естественным реакциям.

Внешние сервисы вроде Segmento Target и Popsters помогают оценить активность, пересечения аудитории и найти сообщества с вашей потенциальной аудиторией. 

Также можно посмотреть, где уже размещаются конкуренты: если ниши совпадают, аудитория, скорее всего, тоже.

Как разместить рекламу в ВК

Таргетированная реклама

 1. Откройте рекламный кабинет «VK Рекламы». Можно показывать рекламу не только на VK, но и в рекламной сети VK.

 2. Выберите стратегию кампании (например, трафик на сайт).

 3. Настройте формат объявления: универсальная запись, с кнопкой, карусель, клипы. Настройте параметры таргетинга: регион, возраст, пол, интересы.

 4. Загрузите креатив, пополните бюджет, запустите тестовую кампанию.

 5. Отслеживайте метрики, корректируйте настройки, откручивайте основной бюджет.

Посевы вручную

 1. Найдите подходящие сообщества: тематика и стиль контента должны совпадать с вашим постом.

 2. Проверьте качество аудитории: активность, соотношение просмотров к подписчикам.

 3. Подготовьте креатив, близкий к стилю канала, с ясным призывом к действию и ссылками.

 4. Свяжитесь с администраторами: согласуйте стоимость, дедлайн, формат размещения и маркировку.

 5. Зарегистрируйте объявление, получите токен и передайте администратору; каждый креатив маркируется отдельно.

 6. Контролируйте публикацию: время, текст, маркировку, ссылки.

Однако такой долгий процесс можно оптимизировать и сделать его быстрее и проще с помощью сервисов.

Размещение через BidFox

BidFox автоматизирует процесс, убирает рутину и делает размещение массовым с автоматической маркировкой и аналитикой:

 1. Создайте рекламный кабинет и заполните данные.

 2. Создайте кампанию с названием, ККТУ, датами и KPI.

 3. Создайте посев, выберите площадку (VK, Telegram, Одноклассники) и тип размещения: «Реклама» или «Контент».

 4. Создайте креатив: текст, изображение, видео, GIF.

 5. Выберите каналы по подписчикам, стоимости, вовлечённости, теме, полу и возрасту аудитории.

 6. Определите дату и время публикации через свободные слоты.

 7. Заполните медиаплан: распределите креативы по каналам и слотам, протестируйте варианты, чтобы найти лучший отклик.

Как правильно маркировать рекламные посты

Закон требует маркировку всех рекламных публикаций. В таргете достаточно указать юридические реквизиты — «VK Реклама» выступает оператором рекламных данных (ОРД).

При посевной рекламе важно заранее определить, кто отвечает за маркировку: сообщество или заказчик. BidFox делает это автоматически, добавляя корректную маркировку и уникальный токен.

Варианты маркировки:

– Указать ERID в посте;

– Разместить отдельную плашку в VK.

Оценка результатов рекламы

В таргете ключевая метрика — CTR (click-through rate), показывающая соотношение кликов к показам.

Дополнительные показатели:

– CPL — стоимость лида;

– CAC — стоимость привлечения клиента;

– CPO — стоимость одной продажи.

Финальная метрика — ROMI, рентабельность рекламы: разница между потраченными и заработанными средствами.

В посевной рекламе оценивают ER (engagement rate) — уровень вовлечённости: лайки, комментарии, сохранения и другие взаимодействия с постом.

Сколько стоит реклама в сообществах

В таргете стоимость зависит от настроек кампании и бюджета. 

На тест обычно закладывают от 10 000 ₽, затем корректируют параметры и увеличивают бюджет.

В посевной рекламе размещение в одном сообществе стартует от 1 500 ₽, но важно оценить качество аудитории — живые пользователи или боты. 

Итог

Реклама в ВК работает, если понимать аудиторию, выбирать правильные сообщества и создавать честные, нативные креативы. 

Она помогает пользователю найти продукт в привычном информационном поле, не мешая и не раздражая.

Чтобы ускорить процесс, убрать рутину и получить прозрачные цифры, есть BidFox.

Сервис автоматизирует подбор площадок, размещение, маркировку и показывает реальную эффективность кампаний. 

Реклама становится предсказуемой, управляемой и результативной — без лишних усилий и рисков.