Нативная реклама в Telegram: что выбрать — тематические или авторские каналы

Сегодня бренды всё чаще подходят к закупке рекламы в Telegram системно: с анализом аудитории, тестированием гипотез и точным подбором площадок. 

Но перед стартом кампании возникает базовый вопрос: где размещаться эффективнее — в тематических каналах или авторских? 

Разберёмся, чем они отличаются, какие у каждого преимущества и ограничения, и как сделать выбор под конкретные задачи.

Тематические каналы: контент по интересам

Тематические каналы обезличены: за публикациями не стоит конкретный человек с личной позицией. 

Контент формируется редакцией, и канал не несёт персональной ответственности за мнение, советы или рекомендации.

У них обычно нейтральный стиль, несколько редакторов и высокая плотность информационных постов.

Плюсы: 

– Подписчики ждут контент. Люди приходят за новостями в своей отрасли и охотно реагируют на полезную информацию. 

– Быстрое масштабирование. Одно объявление можно запустить сразу в десятках похожих каналов, охватывая целевую аудиторию. 
 – Чёткая сегментация. Видно, кто ваша аудитория и какие темы для неё актуальны, что повышает релевантность рекламы.

Минусы:

 – Низкая вовлечённость. Подписчики ищут факты, а не эмоции, поэтому отклик на посты ограничен.

 – Риск выгорания аудитории. Регулярные рекламные интеграции снижают внимание читателей, даже при качественном контенте.

 – Меньше доверия. Контент нейтрален и лишён эмоций, а именно они формируют прочное доверие к бренду.

Авторские каналы: реклама через личный бренд

Авторские каналы держатся на личности — эксперте, предпринимателе или блогере. Контент ведётся от первого лица, с личными историями, опытом и рекомендациями. 

Подписчики подписываются на человека, а не на тему, поэтому доверие и вовлечённость здесь выше.

Плюсы: 

– Доверие аудитории. Советы автора воспринимаются как личная рекомендация, а не как реклама. 

– Высокая вовлечённость. Комментарии, обсуждения и пересылки усиливают органическое распространение контента. 

– Лояльная аудитория. Подписчики чаще доверяют продуктам и сервисам, которые рекомендует человек. 

Минусы:

 – Высокая стоимость размещения. Реклама на авторских каналах ценится выше. 

– Зависимость от личности. Любые изменения в активности или поведении автора влияют на эффективность. 

– Сложность масштабирования. Массовые посевы на десятках авторских каналов организовать сложнее, чем на тематических.

Что выбрать?

Если цель — массовый охват и тестирование гипотез, лучше использовать тематические каналы: они дают быстрый охват и лёгкую аналитику. 

Если же важны доверие и качественные лиды, выбирайте авторские каналы — здесь реклама воспринимается как рекомендация, а не баннер.

Оптимальная стратегия — сочетать оба формата: протестировать месседжи и креативы на тематических каналах, а затем закрепить успех через авторов, чтобы усилить доверие аудитории.

Чтобы не тратить время на ручной поиск и переговоры с администраторами, используйте автоматизированные платформы. 

Сервис BidFox позволяет запускать массовые посевы на 20 000+ площадок, маркировать посты и собирать аналитику по всем размещениям в одном окне.

Итог: Авторские каналы дают доверие, тематические — масштаб. 

Эффективнее всего работают те, кто умеет сочетать оба формата и строить стратегию на данных, а не на интуиции.