Как брендам использовать социальную рекламу в соцсетях: VK, Telegram и Одноклассники

В последние годы реклама в социальных сетях перестала быть только инструментом продаж. 

Всё больше компаний используют её для продвижения общественно значимых инициатив: благотворительных проектов, экологических программ, поддержки культурных и образовательных акций. 

Такой формат называют социальной рекламой в сети интернет.

Что такое социальная реклама

Простыми словами, это рекламные кампании, цель которых — не продажи, а донесение ценностей и помощь обществу. 

Это может быть информирование о сборе средств для фонда, проект по раздельному сбору мусора или поддержка приютов для животных. 

В отличие от коммерческой рекламы, здесь на первом месте не выгода бренда, а вовлечение и формирование доверия.

Почему социальные сети стали главным каналом

Сегодня именно реклама в социальных сетях лучше всего подходит для реализации социальных кампаний. Причины очевидны:

• Широкий охват и возможность достучаться до миллионов людей в разных регионах;

• Нишевые сообщества, где обсуждаются конкретные темы — от заботы о животных до локальных инициатив;

• Разнообразие форматов: посты, статьи, короткие видео и подкасты позволяют адаптировать сообщение под разные аудитории.

Благодаря этому социальная реклама в сети интернет становится по-настоящему массовой и при этом сохраняет точность попадания.

Инструменты для продвижения социальных кампаний

— Посевы 

Один из самых эффективных инструментов продвижения в соцсетях. 

Такой формат позволяет быстро донести сообщения в десятках и сотнях сообществ. 

Например, рассказать о благотворительном проекте в Telegram-каналах или о городской инициативе в группах ВКонтакте.

— Нативные интеграции 

Рекламное сообщение органично вплетается в привычный контент. 

Это может быть история о том, как компания поддержала приют, или личный рассказ блогера о своем опыте участия в социальном проекте.

— Таргетированная реклама 

Подходит, когда нужно привлечь внимание жителей конкретного города или региона к важному событию — например, к субботнику или образовательному мероприятию.

— Спецпроекты 

Комбинации форматов: статьи, ролики, лендинги. Они дают глубокое погружение в тему и формируют устойчивое восприятие.

Зачем брендам использовать социальную рекламу

Для бизнеса это не только репутационный инструмент, но и стратегическое вложение:

1. Укрепляется доверие аудитории — люди видят, что компания думает не только о прибыли.

2. Формируется позитивная репутация — бренд ассоциируется с ценностями и ответственностью.

3. Проще выделиться среди конкурентов — в ленте, где много коммерческой рекламы, социальные кампании воспринимаются как «живые» и настоящие.

Где лучше всего работает социальная реклама

— Во ВКонтакте удобно запускать массовые кампании и привлекать широкую аудиторию.

— В Telegram проще работать с нишевыми сообществами и формировать вовлечённость.

— В Одноклассниках можно достучаться до зрелой аудитории 35+, для которой особенно важны семейные и образовательные инициативы.

Как бизнесу упростить процесс размещения

Запускать социальные кампании вручную сложно: нужно договариваться с десятками администраторов, проверять площадки, отслеживать результаты. 

Чтобы сэкономить время и работать прозрачнее, компании всё чаще выбирают биржи рекламы.

BidFox — одна из крупнейших автоматизированных бирж рекламы в Telegram, ВКонтакте и Одноклассниках. 

Сервис предоставляет более 20 000 каналов и сообществ, автоматическую маркировку, отчетность и аналитику. 

Благодаря этому рекламодатель может запустить кампанию в сотнях сообществ без лишней рутины и сразу получить данные о результатах.

Итог

Социальная реклама в социальных сетях — это возможность соединить маркетинг и ценности. Она формирует доверие, усиливает репутацию бренда и помогает решать общественно важные задачи. 

В 2025 году особенно востребованы посевы и нативные форматы, которые позволяют донести сообщение до аудитории естественно и без рекламного шума.

Чтобы делать это эффективно, бренды используют автоматизированные решения. BidFox помогает бизнесу запускать социальные и коммерческие кампании в Telegram, ВКонтакте и Одноклассниках — быстро, прозрачно и с учётом всех требований законодательства.