Что мешает перейти из дизайна в арт-дирекшн: как преодолеть этот барьер

Многие дизайнеры годами выполняют задачи арт-директора — придумывают идеи, ведут проекты, общаются с клиентами, —, но всё ещё остаются в роли «дизайнера». Почему так происходит и что с этим делать? 

Об этом рассказала Катя Бородина — арт-директор с 17-летним опытом и автор курса «Визуальная коммуникация». Она обладательница более 50 российских и международных наград, а также лидер команд с 7-летним опытом. Вместе с ней на карьерной консультации мы разобрали, как вырасти из дизайнера в арт-директора, что положить в портфолио, с чего начать карьеру в арте, если ты не дизайнер, и как не сдаться, если пока всё кажется слишком сложным.

Я уже арт-директор. Почему меня считают дизайнером?

Одна из частых ситуаций: дизайнер давно ведет проекты, принимает решения, предлагает идеи, общается с клиентом, но его должность не меняют. Это происходит часто, особенно в агентствах, где всем удобно не пересматривать роли.

Чтобы поменять ситуацию, недостаточно просто делать свою работу хорошо. Важно начать говорить о своем росте: собрать аргументы, проговорить с руководством, показать, что ты уже выполняешь задачи арт-директора и развиваешься в этом направлении.

Что нужно уметь, чтобы вырасти из дизайнера в арт-директора?

Если ты дизайнер — это отличная база, но нужно развивать креативное мышление. Арт-директор работает не руками, а идеями. Чем шире твой кругозор, тем сильнее ты в этой роли.

Арт-директор должен уметь:

• придумывать визуальные концепции, а не просто «делать красиво»;

• работать чужими руками — вдохновлять, объяснять, делегировать;

• выстраивать коммуникацию так, чтобы команда могла делать классные вещи, а не выгорать от недопониманий;

• понимать, как работает продакшен: от digital до анимации.

Я копирайтер/пиарщик/продюсер. Хочу стать арт-директором. Это вообще реально?

Реально. Особенно если ты чувствуешь интерес к визуальному языку и концептуальному мышлению. Но важно быть честным с собой: профессия арт-директора требует насмотренности, чувства формы, технической грамотности и постоянной практики. С нуля — сложно. Постепенно — абсолютно возможно.

Хорошая стратегия: не забирать задачи у действующего арт-директора, а встраиваться в процесс. Например, предложить собрать мудборд или прокомментировать визуал и попросить фидбек. Это поможет развивать нужные навыки и делать это экологично.

Что показывать в портфолио?

Визуальный язык — главный инструмент арт-директора. Тут важно не количество, а качество. Лучше три сильных кейса, чем десять проходных. Если в проекте был ролик — отлично. Если нет, тоже не страшно.

Главное — показать идею, механику, твое конкретное решение как арта. И конечно, все должно быть хорошо собрано визуально: кривые фото, неровная верстка, ошибки — это все минус в карму, даже при наличии хорошей идеи.

Как найти стажировку, если у меня почти нет опыта?

Во-первых, делай ресерч: в какие агентства хочешь попасть, чем они занимаются, что их отличает. Во-вторых, адаптируй портфолио под каждого адресата. Сделай персональную презентацию, покажи, что понимаешь стиль и задачи команды.

Работает и другой путь — фриланс с более опытными артами. Многие сильные специалисты берут себе джунов, которых развивают внутри проектов. Это отличный шанс получить фидбек и наработать реальные кейсы.

Что нужно, чтобы построить карьеру мечты?

Идеального плана нет. Но есть принципы, которые работают:

• Делай чуть больше, чем просят. Это не про переработки, а про инициативу.

• Учись слушать и объяснять. От того, как ты коммуницируешь, зависит результат всей команды.

• Развивайся не только в профессии. Публичные выступления, психология, понимание бизнеса — все это усиливает тебя как специалиста.

• Бери новые форматы. Чем больше разных проектов, тем быстрее рост.

• Проси фидбек и учись его принимать.

Если хочешь стать арт-директором — у нас есть маршрут

На курсе «Визуальная коммуникация» ты научишься создавать идеи, вести проекты, работать в команде и мыслить как арт-директора. Мы собрали лучших экспертов отрасли — будешь работать напрямую с командами ONY, CLAN, Synticate, ITSALIVE и Sinners.

А еще создашь три полноценных проекта для портфолио, работая в командах как арт-директор. Будешь собирать референсы, создавать мудборды, разрабатывать визуальные концепции и доводить проекты до финального воплощения.

Старт 31 мая, менеджер mads ответит на любые вопросы.