Влюбить с первого письма: как создать эффективную email-кампанию ко Дню Святого Валентина

О других инфоповодах февраля читайте в блоге DashaMail

В этот период подписчики особенно чувствительны к тону общения, визуалу и персональным предложениям. Удачная рассылка ко Дню Святого Валентина — это не просто письмо со скидкой, а продуманная серия касаний, которая усиливает эмоциональную связь с брендом и аккуратно ведёт к покупке.

В этой статье разберём, как создать эффективную email-кампанию ко Дню всех влюблённых и какие возможности DashaMail помогут превратить обычные письма в инструмент продаж и лояльности.

Определяем цель email-кампании: любовь с первого клика

Прежде чем создавать письма, нужно понять, чего вы хотите достичь:

• Повысить продажи конкретных категорий товаров или услуг.

• Увеличить вовлечённость и открываемость писем.

• Привлечь новых подписчиков или укрепить отношения с текущими.

Цель определяет стратегию, стиль рассылки и даже дизайн. Например, если вы хотите продать товары к празднику, акцент будет на предложения и акции. Если цель — вовлечённость, делаем ставку на эмоции и полезный контент.

Выделяем сегменты: каждый подписчик особенный

Не все подписчики одинаково реагируют на «валентинки». Сегментация позволяет отправлять письма, которые цепляют именно конкретную аудиторию:

• Разделение по типу клиента (постоянные покупатели / новые подписчики).

• Интересы, предпочтения и поведение.

• Демографические признаки, если они важны для email-кампании.

Собирать и передавать данные для автоматизации рассылок из CRM-системы можно с помощью одного из готовых модулей интеграции. Так вы увеличиваете шансы, что письмо откроют, а предложение заинтересует.

Сервис DashaMail позволяет создавать и настраивать динамические сегменты  на основе демографии, интересов, поведения пользователей и других критериев, и автоматом фильтровать неактивных подписчиков. Итог — релевантный контент, меньше спама, больше конверсий.

Составляем график рассылок: вовремя значит эффективно

Ключ к успешной кампании — правильный тайминг. Для Дня Святого Валентина обычно работают 5 типов писем:

1. Анонс или тизер за 10–14 дней до праздника: подогреваем интерес, напоминаем, что скоро праздник и пора задуматься о подарках любимым.

2. За 5–7 дней до праздника: отправляем полезный контент с подборками, советами, гайдами, чек-листами, спецпредложениями. 

3. Последний шанс за 1–2 дня до праздника: создаём ощущение срочности.

4. Основное предложение в день Святого Валентина: поздравляем подписчиков с праздником.

5. Через 2 дня после праздника: интересуемся как все прошло, благодарим и просим отзыв у тех, кто купил. 

Такая последовательность помогает поддерживать интерес, не перегружая подписчиков.

Готовим предложение и полезный контент: сердце письма

Важно, чтобы письма не были только рекламой. Подумайте, чем ваше письмо будет полезно и приятно:

• Спецпредложение должно быть понятным и привлекательным: скидки, наборы, уникальные подарки.

• Полезный контент повышает вовлечённость: советы по организации свидания, подборки подарков, идеи для романтического вечера, интересные факты о празднике.

• Эмоциональная составляющая: визуальные элементы, истории о любви, анимация — помогает создать настроение.

Используйте функционал AMP и опросы DashaMail для создания интерактивных элементов в письмах.

Баланс между ценностью и предложением делает письмо эффективным.

Придумываем тему и прехедер: заманчивый «звоночек»

Тема письма и прехедер решают, откроют ли письмо. Несколько принципов составления темы:

• Краткость и ясность. Сразу понятно, о чём письмо: «Твой идеальный подарок ко Дню Святого Валентина».

• Эмоциональный подтекст, который вызывает интерес: «Подарки, которые растопят сердце». 

• Персонализация, если это уместно, повышает открываемость. Например, использование имени или упоминание интересов подписчика увеличивает открываемость.

Если вы зависли над темой письма — используйте ИИ-подсказки DashaMail для генерации заголовков писем.

Прехедер — маленький тизер, который появляется в почте рядом с темой. Он должен усиливать интригу и подталкивать к открытию.

Рисуем дизайн: любовь с первого взгляда

Дизайн — это первое, что видит подписчик после темы и прехедера. 

Основные рекомендации для праздничной рассылки:

• Используйте тематические цвета и визуальные элементы, которые создают настроение. Романтические цвета: красный, розовый, пастельные оттенки. Тематическая символика: сердца, стрелы, цветы, милые иллюстрации.

• Чистая структура и читаемый текст.

• Адаптивность: письмо должно хорошо смотреться на разных устройствах. Перед отправкой проверьте письмо через Провидицу. Она покажет, как рассылка будет отображаться на десктопе/ноутбуке, смартфоне или планшете.

Воспользуйтесь функцией генерации изображений от DashaMail. AI создаст уникальные визуалы для рассылок по вашему текстовому описанию прямо в личном кабинете, избавляя от поиска стоковых картинок.

Приятный визуальный опыт повышает вовлечённость и кликабельность.

Призывы к действию, которые работают

CTA в письмах ко Дню Святого Валентина должны быть эмоциональными и конкретными:

• «Порадовать любимого»;

• «Выбрать идеальный подарок»;

• «Успеть до 14 февраля».

Добавляйте яркие кнопки, таймеры обратного отсчета и специальные условия. 

Функционал Пишите с AI поможет генерировать эффективный призыв, адаптированный под вашу целевую аудиторию и новогоднюю тематику.

Тестирование и оптимизация

• A/B-тестирование. Это ключ к успешной email-рассылке. Экспериментируйте с темами, контентом и CTA.

• Отслеживайте ключевые метрики. Следите за Open Rate, Click Rate, отписками. Сервис DashaMail собирает аналитику по каждому письму и в разрезе каждой отдельной базы.

• Помните про планирование. Заранее подготовьте праздничную рассылку и настройте автоматическую отправку через планировщик DashaMail, чтобы чтобы отправлять письма в оптимальное время и не запускать кампании вручную.

Анализ результатов: учимся и улучшаем

После завершения кампании, используя данные аналитики DashaMail, изучите:

• какие письма собрали максимум переходов;

• в какой момент были пики активности;

• какие сегменты реагировали лучше.

Эти данные — основа для дальнейших email-кампаний. 

Email-кампания ко Дню святого Валентина — это не только про выручку.
Это шанс подарить эмоцию, показать внимание и превратить подписчиков в лояльных клиентов.

Планируйте заранее, сегментируйте аудиторию, добавляйте интерактив и эмоцию — и рассылка будет работать как настоящее любовное заклинание.

С инструментами, шаблонами, AI-ассистентами и аналитикой DashaMail праздничные письма становятся не просто красивыми, а действительно эффективными.

Читайте полною версию статьи в блоге DashaMail. Из нее вы узнаете какие виды писем лучше всего использовать ко Дню Святого Валентина.