Мемы, розыгрыши и искренность: рецепт самого большого Telegram-канала среди брендов энергетиков в России

Для бренда, чья целевая аудитория — студенты и молодёжь, присутствие в Telegram — не опция, а необходимость. Это их цифровая среда: здесь они общаются, ищут новости и просто проводят время, серфя по каналам. Брендам непросто стать частью этого мира, но у кого-то получается.

Как энергетику TORNADO MAX ENERGY удалось не просто зайти в Telegram, а построить самое крупное и живое комьюнити в своей категории и стать самым большим Telegram-каналом среди всех брендов-энергетиков в России — в этом материале.

Аудитория и цель: стать своим, а не просто брендом

Изначальная цель заключалась не в том, чтобы просто собрать как можно больше охватов, а в том, чтобы создать искреннее пространство для диалога с аудиторией. Честность, понятный юмор, открытость — то, на чём мы строили нашу стратегию, осознанно отказавшись от классического брендированного контента и формального тона.

Мы делаем живой контент и говорим с подписчиками на их языке, следим за трендами в гейминге, популярными мемами и актуальной повесткой. Не боимся экспериментировать с форматами: наши подписчики не знают, какая публикация ждёт их завтра, от этого им становится ещё интереснее следить за каналом.

Лидеры мнений, близкие аудитории TORNADO MAX ENERGY, играют существенную роль в диалоге с пользователями. Благодаря своей узнаваемости они органично передают ценности бренда и образ жизни в стиле «торнадо».

Аудитория и вовлечение: наш подход к формированию комьюнити

Мы развиваем аудиторию канала и поддерживаем её динамику, постоянно пробуя различные инструменты привлечения, как новые, так и проверенные.

Эффективность розыгрышей сложно переоценить, особенно когда на кону фирменный мерч, скидки или промокоды, дающие подписчикам реальную выгоду. Однако настоящий взрывной эффект дают уникальные коллаборации с партнёрами. Вместе бренды могут создать уникальные продукты, которые не купишь в магазине. Именно такие призы становятся инфоповодами и работают на имидж бренда как инновационного и креативного.

Яркий пример — эксклюзивная титановая клавиатура за 500 тысяч рублей, созданная совместно с ДАРК ПРОДЖЕКТ. Тут дело не только в цене: внутри устройства «живёт» цифровой TORNADO — интерактивный OLED-экран с анимированными глазками, который реагирует на действия игрока и даже троллит его. Другой хит — ПК-холодильник, собранный в коллаборации с DeepCool и MaxxPC. Это гибрид мощного игрового компьютера (Ryzen 5, RTX 5060) и холодильной установки, вмещающей до 50 банок энергетика. Такой девайс решает главную проблему геймера — обеспечивает всё необходимое для марафонских игровых сессий.

Эксклюзивный ПК-холодильник, созданный TORNADO и MaxxPC

Первая в мире титановая игровая клавиатура за 500 тысяч с живым TORNADO внутри

Успеха такие активности добиваются не только из-за уникального товара, но и благодаря предельно простой механике участия. Опыт показал: конкурс с автоматической кнопкой, проверяющей подписку, может собрать до 100 000 участников. В то же время сложные механики с множеством этапов лишь отталкивают аудиторию, снижая общий охват и вовлечённость.

Стратегические коллаборации и спецпроекты тоже приносят свои результаты. Речь не о простом упоминании, а о глубокой интеграции с участием амбассадоров, чьи ценности и стиль жизни совпадают с духом бренда. Кампания со Славой Бустером и Егориком дала не только охват, но и укрепила ассоциацию TORNADO MAX ENERGY с геймингом и драйвом.

Амбассадоры TORNADO в 2025 году: Слава Бустер и Егорик

Реклама внутри самого мессенджера тоже может быть эффективна, если найти правильный подход. Таргетинг отлично работает с ЦА и способен обеспечить качественный и долгосрочный прирост подписчиков. А покупка постов в каналах не всегда даёт ожидаемый результат: иногда реклама оправдывала себя на все 100–150%, а иногда приводила к притоку нецелевой аудитории.

Как создавать контент, который хочется читать

Привлечь аудиторию не так сложно, как удержать. Мы строим вовлечённое комьюнити на контенте, который аудитория действительно хочет потреблять. В канале нет строгого разделения на развлекательные, экспертные и промопосты. Вместо этого мы смешиваем форматы: интегрируем продукты в мемы, разбавляем серьёзные темы игровыми отсылками, реагируем на ситуативки. Такой гибридный подход делает коммуникацию мягче, а пользователь охотнее взаимодействует с брендом и в итоге готов проявить к нему интерес.

Актуальный контент требует непрерывного погружения в новостную повестку, в том числе в темы, которые на первый взгляд не имеют прямого отношения к энергетикам.

Когда Госдума приняла законопроект о защите русского языка, мы мгновенно отреагировали постом о переименовании TORNADO в ЗАВИХРЕНЬ.

Этот пост без каких-либо затрат на продвижение принёс бренду 14 бесплатных публикаций с охватом 86 тысяч пользователей. С июля по сентябрь мы реализовали около 25 таких ситуативов, и каждый из них давал заметный буст вовлечённости.

Популярная ситуативная публикация TORNADO, которую отметили многие другие каналы

Мы постоянно находимся в культурном контексте нашей аудитории: даём отсылки к популярным играм вроде Genshin Impact, к анонсируемым фильмам типа «Майнкрафт в кино» или вирусным сериалам в духе «Уэнсдэй», которые становятся органичной частью нашего контента. Такой подход не просто развлекает подписчиков, он стимулирует рост вовлечённости и просмотров, доказывая, что бренд общается с аудиторией на одном языке и понимает её интересы.

Елизавета Секрето Cтарший бренд менеджер TORNADO MAX ENERGY

«Со стороны кажется, что мы просто ловим тренды и быстро шутим. На самом деле у нас есть два жёстких правила: пост должен быть понятен без объяснений и не должен требовать от человека усилий. Если шутку нужно „раскрывать“, она мертва. Если формат заставляет делать лишние шаги — это не Telegram. Эти правила спасают от хаоса и держат качество, даже когда мы делаем контент на скорости».

Результаты: цифры, которые говорят сами за себя

Эффективность нашего подхода лучше всего отражают цифры. Мы сравнивали периоды с июля по сентябрь в этом году и в прошлом. Количество подписчиков выросло с 35 688 до 51 212 человек, а к январю 2026 цифра превысила 98 тысяч. Этот активный рост позволил нам занять лидирующую позицию по объёму аудитории среди всех энергетиков в Telegram. Высокий уровень репостов и реакций ежемесячно показывает, что мы не только делаем интересный контент, но и собираем в канале лояльную аудиторию TORNADO MAX ENERGY.

Главный вывод этого кейса прост: в эпоху, когда все борются за внимание молодёжи, побеждает не самый большой рекламный бюджет, а готовность быть искренним, отзывчивым и по-настоящему интересным своим подписчикам.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.