«Время смыслов»: как визуал создаёт ценностные ориентиры для целого поколения

В современном медиапространстве визуальные образы всё чаще становятся основой коммуникации. Конкурс современного плакатного искусства «Время смыслов» предлагает художникам, иллюстраторам и дизайнерам выразить через плакат — в лаконичной и оригинальной форме — темы номинаций и спецноминаций.

Статью подготовило digital-агентство полного цикла Интериум.

Почему плакат?

Формат плаката идеально подходит под задачи проекта «Время смыслов» и под темы, которые организаторы считают наиболее актуальными для общества и государства в целом.

Во-первых, плакат — это лаконичная упаковка смысла в единице визуального сигнала, который работает «быстро» и несёт социальный и эмоциональный заряд: зритель считывает идею за секунды. Для конкурса, который говорит о важных общественных темах: семье, труде, отношениях между людьми, исторической памяти, природе и героизме — такая скорость восприятия особенно важна. Плакат концентрирует и визуализирует мысль, делая это более точно, чем длинный текст или живопись, превращаясь в уникальный формат вдохновения и мобилизации общества.

Во-вторых, плакат исторически связан с общественными смыслами. Это жанр, который всегда существовал на стыке искусства и социальной коммуникации. Через плакаты формулировали идеи, выражали отношение к событиям, создавали символы времени. В рамках конкурса, направленного на разговор о ценностях, органично существует именно плакатный формат, который традиционно использовался для трансляции важных общественных тем.

Третья причина — доступность. Плакат не требует сложных технологий, дорогих материалов или инструментов. Любой человек — школьник, студент, профессиональный дизайнер — может создать плакат: нарисовать от руки, собрать коллаж или сделать цифровую работу. Поэтому плакат идеально подходит для конкурса, который ставит перед собой задачу вовлечь молодёжь, дать возможность самовыражения авторам разного уровня.

Кроме того, плакат легко существует в разных форматах — онлайн и офлайн. Его можно публиковать в социальных сетях, на сайте, можно показать как уличное искусство, вписав в городское пространство. «Время смыслов» активно работает как в цифровой, так и в «естественной» средах. И каждый раз, когда нужно «переключиться» с одной на другую, преимущества плакатной формы только подтверждаются.

«В эпоху переизбытка контента и стремления к коротким форматам плакат удачно сочетает в себе смыслы и эстетику».

Зумеры и альфа: вовлечь и заинтересовать с помощью плаката

Работа с молодёжью — один из ключевых акцентов конкурса «Время смыслов». Организаторы изначально закладывают в проект идею открытости: участвовать могут авторы от 10 лет. Для подростков предусмотрена отдельная оценка, чтобы их работы соперничали на равных условиях. Такой подход делает конкурс доступным не только для профессиональных художников или студентов профильных ВУЗов, но и для школьников, которые только начинают пробовать себя в визуальном искусстве.

При этом ограничений по технике нет — молодые участники могут работать как в традиционных форматах, так и с помощью цифровых инструментов, включая ИИ. Это позволяет конкурсу стать площадкой, где подростки сталкиваются с современными визуальными практиками и осваивают их в своём темпе.

Для студентов художественных колледжей и вузов «Время смыслов» — шаг в профессиональную среду. Победителями и лауреатами нередко становятся студенты. Для юных авторов участие важно тем, что их работы получают публичный показ: плакаты видят не только эксперты жюри, но и самая широкая аудитория — от пользователей группы проекта ВКонтакте до зрителей в городах страны.

На данный момент проведено более 40 выставок. Такое внимание создаёт мотивацию: молодёжь ощущает, что их идеи видимы, востребованы и воспринимаются всерьёз.

Конкурс помогает молодым авторам развиваться не только творчески, но и организационно: они учатся формулировать идею, доводить её до лаконичного визуального образа, оформлять работу, подавать её на конкурс и следить за дедлайнами. Для многих юных участников это первый опыт создания креатива в рамках проекта федерального уровня, где их работы рассматривают профессионалы из разных областей — художники, журналисты, общественные и политические деятели.

Стратегия по продвижению творчества участников

Работы публикуются на официальном сайте и в социальных сетях конкурса (например, в Telegram-канале). Это позволяет авторам получить публичность и заявить о своём творческом потенциале.

Выставочная программа конкурса современного плаката «Время смыслов» стала одним из ключевых элементов проекта — полноценной публичной демонстрацией работ, в которой конкурс выходит за рамки онлайн-формата и становится частью городской среды. Например, в городе Самара на центральной Площади Славы, в городе Северодвинске Архангельской области в Приморском парке, Московском зоопарке.

В разное время выставки проходили в Санкт-Петербурге, Перми, Анадыре, Северодонецке, Челябинске, Новосибирске и ряде других городов: региональные площадки подбирались таким образом, чтобы охватить как крупные центры, так и более камерные пространства, где экспозиции становятся значимым культурным событием. Отдельное внимание уделялось Дальнему Востоку. Таким образом, география выставок фактически повторяет географию самого конкурса: проект задуман как всероссийский, и представлен он должен быть также по всей стране.

Выставки «Времени смыслов» стали самостоятельным медиаформатом. Благодаря им плакат возвращается в привычную среду существования: на улице, в городе, в живом потоке людей. Это усиливает эффект от работ и делает конкурс ивентом, который хочется обсуждать.

Миссия — возродить плакат как жанр

Инициаторами конкурса выступают добровольческий отряд «Тигр» и арт-проект Журнал «Судьба». Поддержку оказывают Аппарат полномочного представителя Президента РФ в ДФО и Фонд развития социальных инициатив. Второй сезон конкурса открыл заместитель председателя Правительства РФ — полномочный представитель Президента РФ в ДФО Юрий Трутнев. Главная цель проекта — возродить плакатное искусство, продвигать традиционные духовно-нравственные ценности. Заявку на участие могут подать граждане любой страны мира, если им близки ориентиры, которые транслирует конкурс.

«Миссия проекта состоит в том, чтобы вернуть в общественную и социальную жизнь легендарное когда-то средство коммуникации — плакат. Ведь в советское время плакаты были феноменом мировой культуры».

В этом году старт приёма заявок был объявлен 10 октября, а завершится он 28 января следующего года. Один участник может подать до трёх работ. Участие возможно с 10 лет: для участников 10–16 лет предусмотрена отдельная категория «Надежда России».

В конкурсе существует множество тематических номинаций:

• «Наша Победа» — о подвиге предков, массовом героизме;

• «СВОи» (Герои нашего времени) — о героях современной жизни;

• «Семья» — про традиционные семейные ценности и их актуальность для молодёжи сейчас;

• «Работаем» — про созидательный труд, новые профессии;

• «Россия — это красиво», «Дальний Восток — моя любовь», «Один за всех и все за одного», «Важно!» — патриотические и социальные номинации.

Такая разбивка позволяет авторам выбрать именно ту тему, в которой они видят себя, и аудитории — увидеть разнообразие форм.

Также есть три спецноминации:

«Важное — детям». Обложки школьных тетрадей — идеальный рекламный носитель смыслов перед глазами школьников. Предлагается разработать визуал обложки, чтобы объяснять традиционные ценности, вдохновлять и мотивировать.

«Смыслы в масштабе». Муралы выполняют функцию плакатов гигантских размеров. Масштаб визуального влияния определяет особые требования к гармонии эстетического и эмоционального воздействия. На конкурс принимаются как уже реализованные работы, так и проекты муралов.

«Видеоплакаты». Речь идёт о видеопроизведении, выполненном в любой технике и продолжительностью до 15 секунд.

Вот что говорит об одной из новаторских номинаций этого года Ярослав Федосеев, член жюри конкурса, руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ, эксперт Комиссии Общественного Совета Минцифры по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей, культуры и исторической памяти, участник СВО:

«Кибербулинг, кибермошенничество и манипуляции детьми в интернете уже достигли угрожающих масштабов. Считаю правильным не только включиться в решение проблемы на государственном и законодательном уровнях, но и говорить с детьми о ситуации на понятном им визуальном языке. Подростки не привыкли читать длинные новости, их интересы обращены к видео и картинкам, мемам, да и мы как родители не всегда в разговорах можем учесть весь спектр возможных вариантов нападения на наших детей.

Форма плаката — самый подходящий инструмент для того, чтобы научить критически мыслить, быть осторожным, распознавать угрозы и реагировать, если уже случилась беда. Дети часто боятся говорить о том, что уже стали жертвами буллинга или попали под влияние мошенников, еще хуже — врагов нашей страны. Уже не новость, что они крепко вцепились в подрастающее поколение. Плакат — универсальное решение: о сложном, но понятно и выразительно. Плакаты могут размещаться в образовательных учреждениях, в транспорте, на цифровых экранах и сити-форматах, в социальных сетях, школьных чатах — везде, где можно „достучаться“ до детей.

Номинация „Дети VS Киберугроз“, которую я представляю на конкурсе современного плаката имени Героя России Сергея Ефремова как амбассадор — ещё и важный диалог с самими детьми на тему кибербезопасности. Я уверен, что работы участников конкурса, особенно созданные самими подростками, покажут нам их видение решения проблемы, что очень важно. Мы, взрослые, не всегда можем понять их взгляд на проблему, особенно, если учесть, что мы говорим о визуальных коммуникациях и о визуальном воспитании. Благодарю организаторов конкурса за отличную возможность построения полезного и важного диалога, который может и должен стать реальным инструментом профилактики».

Конкурс оценивают профессионалы из области дизайна, искусства, журналистики общественной политической деятельности. Ключевые критерии оценки: оригинальность идеи, выразительность языка плаката, качество исполнения, понимание темы и соответствие номинации.

Вокруг «Времени смыслов» постепенно формируется сообщество компаний и организаций, поддерживающих проект. Для них конкурс становится ключевой культурной инициативой, которая оказывает влияние на формирование общественной повестки. Для digital-агентства «Интериум» поддержка социально значимых проектов является частью масштабной корпоративной миссии.

«Мы видим ценность в инициативах, которые помогают молодым авторам учиться формулировать свои идеи и переводить их в визуальный язык. Плакат — это очень „прямолинейный“ формат, и именно поэтому он позволяет увидеть, что волнует молодое поколение.

Проект „Время смыслов“ создаёт такую возможность и объединяет вокруг себя тех, кто заинтересован в развитии культурной среды. В агентстве „Интериум“ мы воспринимаем нашу причастность к проведению этого масштабного конкурса как способ поддерживать положительные процессы: рост числа молодых творцов, распространение качественной, интересной визуальной культуры и появление новых точек диалога в обществе»

В предыдущем сезоне на конкурс поступило около 3200 работ от авторов из 84 регионов России и других стран.

Конкурс «Время смыслов» — уникальная площадка для визуального диалога — между автором и обществом, между поколениями, между идеей и образом. И социальная актуальность проекта лишь добавляет ему значимости.