Можно ли раскрутиться на VC или поезд уже ушёл

VC.ru — площадка, вокруг которой до сих пор спорят. Кто-то называет её пережитком: охваты упали, статьи теряются в ленте, органики для компаний почти нет. Другие уверены, что именно здесь рождаются самые громкие кейсы и создаётся имидж эксперта или бренда. Истина, как обычно, в цифрах и в том, какие задачи ставит бизнес. В 2025 году конкуренция за внимание стала жёстче, а каналы нужно отбирать не на эмоциях, а на данных. В этой статье команда LZ.Media во главе с контент-маркетологом Екатериной Агеевой разбирает, что происходит с VC сейчас, кому он ещё даёт пользу и для кого время этой платформы уже прошло.

Цифры и аудитория VC в 2025

В августе 2025 года на VC.ru зашли 24,1 млн раз. Пользователи проводили на сайте в среднем 1 минуту 38 секунд, открывали около 1,8 страницы за визит, а в 59% случаев сразу уходили. Такие цифры показывают привычный сценарий: человек приходит по конкретному запросу, быстро просматривает материал и закрывает вкладку. Поэтому текст на VC.ru должен отвечать на вопрос сразу, без длинных подводок.

По источникам трафика картина тоже понятная. Согласно Similarweb, около 68% переходов идёт из поиска, 28% — прямыми визитами. Это значит, что статьи продолжают приводить читателей месяцами. Сам медиакит VC.ru подтверждает: 85% аудитории приходят из поиска, 10% — напрямую, 3% — из соцсетей. Разница в цифрах связана с методикой, но вывод один: успех публикации зависит от SEO-интента и качества заголовка.

Динамика по годам выглядит так. В 2023 году медиакит VC сообщал о 10,5 млн уникальных посетителей в месяц. В мае 2024 года эта цифра выросла до 14 млн. Это рост порядка +33% за полгода — свидетельство, что на VC всё еще появляются новые читатели. Но ирония в том, что рост трафика у площадки в целом сопровождается падением видимости для отдельных компаний.

Как сейчас работают правила VC.ru

Официальная статистика VC говорит о росте аудитории, но предприниматели отмечают обратное: охваты у статей резко упали. И главная тому причина — «теневой бан», который модераторы накладывают на блоги, признаваемые корпоративными. Без купленной подписки Pro корпоративные материалы не попадают в разделы «Свежее» и «Популярное», не показываются в поисковых системах, а алгоритмы не подхватывают их в рекомендации. В результате качественные публикации едва набирают десятки тысяч просмотров, тогда как раньше речь шла о сотнях тысяч.

На этом фоне маркетологи, сммщики, пиар-специалисты и руководители в чатах и профессиональных каналах признаются, что вынуждены вести профили на VC от личного имени. Эта схема, действительно, неплохо работала до 2024 года. Но в последнее время «коммерческую метку» получают не только брендированные блоги, но и рядовые пользователи. Получается, когда «теневого бана» нет, статья может рассчитывать на тысячи просмотров и активное обсуждение, но если он есть — остаётся невидимой.

Это объясняет, почему крупные бренды согласны платить за Pro, а другие уходят в Telegram или на собственные площадки. Отсюда, собственно, и сокращение VC-аудитории: охваты падают, потому что предприниматели и инфлюенсеры лишились возможности писать бесплатно. Они перебираются в другие каналы коммуникации с ЦА и за их счёт ядро активных читателей уменьшается.

Итак, корпоративным блогам без Pro почти не дают шансов. Подписка стоит от 29 900 ₽ в месяц (пакет Pro) и до 49 900 ₽ в месяц (Pro Max). Но цифры, как показывает практика, могут меняться с учётом спроса и даже самого клиента. С аккаунтом Pro вы получаете доступ к рекомендательным и новостным лентам VC, возможность публиковать десятки материалов и подключать аналитику. Без неё — максимум одна публикация в месяц и нулевая видимость. Впрочем, статьи не удаляются: их можно прочитать на странице блога или по прямой ссылке.

Единственный выход в таком случае — запускать контекстную и таргетированную рекламу на статьи либо повышать CTR через продвижение своего VC-аккаунта в социальных сетях и email-рассылке.

Такая плашка появляется перед заголовком статей у всех, чей блог модераторы (или ИИ-алгоритмы) помечают как коммерческий

Коммерческим на VC сейчас считается любой аккаунт, который используют для продвижения услуг, проектов или товаров, даже если его ведёт частное лицо. Согласно правилам площадки, признаками такого профиля могут быть «название и описание блога, характер публикаций и наличие прямых или косвенных признаков коммерческой выгоды». И как вы понимаете, список прямых и косвенных признаков на сайте не приводится.

Если аккаунт отмечен как коммерческий по ошибке, единственный способ оспорить это — написать в техподдержку. В чатах с авторами VC всё чаще обсуждают кейсы, когда людям приходится общаться с поддержкой ежемесячно, буквально после каждой новой статьи. Но рано или поздно людям надоедает это делать: они сдаются. И либо покупают подписку, либо прощаются с площадкой.

Означает ли, что наличие подписки гарантирует вам охваты на VC как в старые-добрые времена? Конечно, нет. Алгоритм теперь смотрит не на лайки, а на то, как люди взаимодействуют с материалом. В статистике — показы, открытия и дочитывания. CTR показывает, насколько цепляет заголовок и превью. Дочитывания показывают, удерживает ли текст внимание до конца. Именно эти метрики влияют на то, попадёт ли публикация в рекомендации и сколько просмотров она соберёт. Более того, после покупки Pro материалы получают базовую дистрибуцию, но если модерация находит накрутку и другие нарушения, публикация может быть скрыта даже с подпиской.

Преимущества Pro-аккаунта, взятые с официального сайта VC

У аккаунта Pro Max функционал больше: вам дают дополнительные показы в ленте рекомендаций, разрешают подключить Яндекс Метрику и оформить кнопку для хорошей конверсии по переходам на сторонние ресурсы. Ещё год назад все эти плюшки были доступны на обычном Pro-аккаунте. Получается, что компаниям с основательной контент-стратегией теперь придётся раскошелиться на Max, если они хотят детально отслеживать свою аудиторию на VC, таргетироваться на неё впоследствии и настраивать цели через Метрику.

В итоге конкуренция на площадке усилилась. VC сейчас работает так, что основное внимание достаётся тем, кто платит за видимость и при этом умеет удерживать аудиторию от заголовка до последней строки. Если у вас личный блог, брать подписку необязательно, но тогда придётся делать текст настолько сильным (вирусным), чтобы его вытянули метрики вовлечённости. При этом у компаний не остаётся ни единого шанса, кроме как купить Pro.

АПДЕЙТ: В октябре 2025-ого в подписку Pro и Pro Max добавились персональная лента рекомендаций под каждой статьей и ускоренная индексация страниц с IndexNow. Мне видится интересным второе нововведение. В описании сказано: «Мы автоматически уведомляем поисковые системы о контенте, с которого сняты ограничения, ускоряя индексацию и появление в результатах поиска».

Косвенно это может свидетельствовать о двух моментах. Во-первых, VC прекрасно видит, сколько материалов попадает под ограничения, и, кажется, их строгий подход работает: компании в панике начинают покупать подписку, чтобы тексты, подготовленные их командами, не улетели в трубу. При этом статьи возвращаются в выдачу не сразу и аудитория нервничает. Как результат — обновление подписки, возможно, с целью снизить нагрузку на поддержку VC. Во-вторых, битва за быструю индексацию на VC более актуальна для тех, кто реагирует на актуальную повестку, например, выкладывает новости первее всех.

В противном случае, если речь о кейсе или уникальной истории бренда, нет смысла переживать за несколько дней индексации: вы не слишком потеряете в трафике и позиции всё равно будут высокими. Следовательно, VC как будто мягко намекает на то, какой контент он ожидает от пользователей. И тут мы плавно переходим к следующей части моего спича.

Что сегодня читают и пишут на VC.ru

Как и раньше, платформа держится на нескольких типах контента. Одни форматы работают за счёт скорости, другие — за счёт экспертности или личных историй. В 2025 году в ленту чаще попадают:

Новости. Короткие заметки о бизнесе, технологиях и рынке. Авторы блогов быстро реагируют на повестку и набирают охваты за счёт актуальности. Такой триггер срабатывает и для внутренней аудитории VC, и для поисковых систем.

Пример новостной публикации: VC работает как классический информационный ресурс

Сюда же можно отнести и хайповые темы. Это материалы на любые инфоповоды: громкие увольнения, медийные скандалы, мировые конфликты и кризисы. Статьи быстро набирают просмотры и активно обсуждаются, хотя эффект часто краткосрочный.

Сейчас необязательно писать про бизнес, чтобы иметь хорошие охваты на VC. Можно рассказывать о том, что интересует всех и всегда. Например, кто и как смог обойти закон

Посты компаний с Pro. Бренды обычно публикуют кейсы, обзоры и аналитические статьи через Pro-аккаунты. Но без привязки к трендам и новостям тут тоже не обходится: ажиотаж вокруг любой темы даёт бонусом сотни просмотров.

В этом примере новостной повод интегрирован в обзор для ЦА бренда: компания разбирает, какие каналы коммуникации использовать бизнесу на фоне ограничений связи в России

Наблюдения показывают, к сожалению, что некоторые компании злоупотребляют корпоративной подпиской: на VC появляется всё больше ИИ-материалов, которые сгенерированы самой бюджетной версией нейросетей и даже не отредактированы. Стандарты качества начинают медленно падать, но радует только то, что просмотров и комментариев AI-тексты на VC практически не набирают.

Размышления, может быть, и честные, но явно от нейросети, а не от автора. У ИИ, среди прочего, высокая склонность к лирическим отступлениям, как в сериале «Мир Дикого Запада»

Личные блоги. Авторы делятся опытом, ошибками и выводами. Этот формат остаётся самым живым и активно обсуждается в комментариях. Но и тут без эмоциональных триггеров никуда: люди комментируют только то, что трогает их за живое. Разговоры о смерти и сексе, пренебрежение и явные манипуляции, милые котята и так далее.

Пример классической провокации для охватов на площадке

В примере выше, кстати, прослеживается ещё один важный тренд VC последних лет: большие статьи всё чаще уступают место коротким постам. Многие начинают вести блог как канал в Telegram: публикуют мемы, выкладывают афоризмы и цитаты. Подход вполне обоснован: чем меньше пишешь, тем меньше шансов получить метку коммерческого аккаунта. Тем более, когда размещаешь простые смешнявки. При таком раскладе странно, что Aviasales до сих пор не в топе авторов на VC. Или я чего-то не знаю?

Как говорится, реалии VC-постов таковы и больше «никаковы»

Рекламные статьи. Это VC-публикации, чьи авторы купили дополнительное продвижение на площадке. В ленте они появляются с пометкой «Промо». Тексты получают охваты за счёт дополнительного продвижения, но не вызывают какой-то аномальной вовлечённости в комментариях.

Наш скромный VC-опыт

На словах всё выглядит понятно, но важнее, что показывает практика. Наша команда тоже проверила площадку на себе. Мы тестировали VC.ru в течение 2,5 лет на разных уровнях: вели корпоративный блог компании, два личных блога руководителей Александра Любакова и Дмитрия Зароченцева, а также мой отдельный блог как контент-маркетолога. Последние два имели максимально короткую жизнь. Но обо всём по порядку.

В июне 2025-ого модераторы VC присвоили коммерческий статус блогу Саши, который мы честно, хоть и с переменным успехом, вели два года. В последнем кейсе была ссылка на сайт компании с UTM-метками, так что это можно считать формальным поводом для получения метки.

В июле такая же ситуация повторилась с блогом Димы после публикации второй статьи (первым был кейс). В самих материалах не было ни одной ссылки или упоминания компании — они стояли только в описании профиля. То же самое произошло с моим личным блогом: бан после второй статьи в начале августа. Хотя в текстах не было прямых ссылок — только упоминание места работы в профиле.

Получается, что к концу лета модерация ужесточилась: если раньше внимание обращали, в первую очередь, на ссылки и упоминания в тексте, то теперь решающим фактором стало и то, что указано в шапке блога.

Отдельный вывод связан с динамикой просмотров. На корпоративном аккаунте первый кейс в 2023 году собрал почти 10 тысяч показов, а последний, в 2024-м, — всего 1,7 тысячи. Такая разница, отчасти, вызвана ещё и тем, что в 2023-м платных подписок не было: предприниматели активно постили статьи и также активно читали друг друга.

В личных блогах картина похожая: последние публикации в 2024 году приносили от 1 500 до 500 просмотров, хотя ещё в 2023 году статья в блоге Саши собрала 17 тысяч. Но здесь, конечно, важна и актуальность темы. Мы видим, что общие показатели падают, но часть разницы может объясняться тем, насколько тема сама по себе «заходит» аудитории VC в конкретный момент.

Так или иначе, но тренд очевиден: органические охваты и просмотры на VC стали заметно ниже, чем раньше, а порог входа для корпоративных и даже личных блогов поднялся.

А если не VC — то что?

Если VC.ru вам не подходит, есть и другие площадки. Но у каждой из них аудитория не универсальная, а узкая: одни ресурсы читают айтишники, другие — финансисты, третьи — маркетологи. Наверняка, вы и сами знаете весь этот список, но давайте вспомним:

Habr. Главная площадка для разработчиков и технарей. Сильна глубиной: статьи читают подробно, активно обсуждают, формируется экспертная репутация. Но тематики ограничены IT и околотехническими сферами. Главный минус в том, что на «Хабре» относительно высокий порог входа — вам нужен инвайт. Ну и про токсичную аудиторию программистов тоже не надо забывать: она, вероятно, более агрессивная, чем на VC.

Pikabu. Социальный новостной ресурс с огромным трафиком. Даёт массовый охват и вирусность, но глубина низкая: аудитория заходит «посмеяться и пролистать». Для B2B и экспертного бренда почти не подходит, зато для хайповых или развлекательных проектов — хороший канал. Недавно нам попадался рилс с предположением, что все авторы постов на «Пикабу» уже, наверное, умерли. Но я не согласна, ведь я мыслю, а следовательно, существую.

Workspace Media. Специализированное деловое медиа для предпринимателей и руководителей. Отличается узкой аудиторией, которая ценит кейсы и прикладные советы. Это вариант для точечной работы на имидж и привлечение B2B-лидов. Сейчас площадка активно развивается, но надо быть готовыми к тому, что если материал не попадёт в «Лучшее» по итогам модерации, у него будет максимум 100 охватов. А вот в противном случае есть шанс и в почтовую рассылку со статьей попасть.

«Клерк». Финансово-бухгалтерское издание. Аудитория — бухгалтеры, финансовые директоры, собственники малого бизнеса, юристы. Отличается высокой вовлечённостью в своей нише, но мало пересекается с креативными или маркетинговыми темами. Зато хорошие позиции в поисковой выдаче вам почти гарантированы.

Sostav. По утверждению площадки, маркетинговое издание № 1 в России. Аудитория — маркетологи, бренд-менеджеры, агентства. Публикация даёт имидж и авторитет, но формат тоже ближе к витрине: комментариев мало, дискуссий нет. Стоит отметить и молчаливую модерацию: ваш блог или конкретную статью могут удалить за нарушения без объяснения причин. И добиться восстановления будет сложно, так как редакция слабо выходит на связь.

ADPASS. Площадка о рекламе и креативе. Сильна в имидже среди специалистов отрасли и даёт возможность показать экспертизу в маркетинге и креативе. Массового охвата нет, зато ценность аудитории высокая. Сейчас ADPASS отдает предпочтение только уникальным материалам, причём система автоматически решает, попадёт материал в индексацию для поиска или нет. А ещё здесь очень много возможностей для платной рекламы статьи: в рассылке, в tg, в избранных блоках и так далее.

Cossa. Медиа о диджитал-маркетинге и интернет-технологиях. Читают маркетологи, пиар-специалисты, диджитал-директоры. Площадка хороша для имиджа в профессиональной среде, но аудитория ограничена сферой digital. И да, для публикации материала в Cossa вам нужно напрямую взаимодействовать с редакцией.

Если вы очень скучаете по VC, можете попробовать загадочную новую площадку Rabotaem.app. Она тоже для предпринимателей и основателей бизнеса. По структуре, функционалу и фирменному стилю сайт очень напоминает VC, но как знать, вдруг его ждёт большое будущее. Вовлечённость здесь высокая, но и пользователей мало: иногда кажется, что просмотры и комментарии идут только от ИИ-ботов и самих разработчиков.

Итог: нужен ли VC в 2025

VC.ru остаётся рабочей площадкой, но не универсальной. В 2025 году он подходит для компаний в B2B-сегменте, стартапов и экспертов, готовых вкладываться в Pro и системную работу с контентом. Здесь всё ещё можно строить узнаваемость, делиться кейсами и собирать лиды среди профессиональной аудитории.

Для B2C-компаний без бюджета ситуация другая. Органический охват слабый, а стоимость подписки и время на производство статей часто не окупаются. В массовых сегментах эффективнее работают Дзен или профильные отраслевые медиа.

Чтобы было ещё удобнее принять решение, публиковаться на VC или нет, команда LZ.Media сделала для вас небольшой SWOT-анализ площадки

Альтернатива для тех, кто не хочет платить за Pro — вести экспертный личный блог. Такой формат пока что позволяет получать просмотры и собирать обсуждения. Но делать это нужно осторожно: без логотипа, без прямого позиционирования «от компании», чтобы площадка не присвоила аккаунту корпоративный статус и не заблокировала видимость без подписки.

Короткой строкой: как сейчас работать с VC, чтобы был результат

• Корпоративным блогам брать Pro: без подписки статьи не попадают в ленты.

• Делать ставку на кейсы с цифрами и выводами, а не на общие слова.

• Писать от первого лица и добавлять личный опыт.

• Участвовать в комментариях: без диалога публикации быстро теряют охват.

• Делиться факапами и ошибками и рассказывать, чему они научили.

• Избегать пресс-релизов без пользы — они не работают как контент.

• Прорабатывать «вирусность» публикации: делать цепляющий заголовок, сильный заход и текст, который ведёт читателя до конца как хорошее художественное произведение.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.