AI-креативы в мобайле 2025: персонализация и «живой» контент

Доля мобильных пользователей продолжает расти. По данным исследования DataReportal, 95% пользователей в 2025 году заходят в интернет именно через мобайл. В условиях этого глобального тренда мобильная реклама укрепляет позиции как инструмент продвижения и всё больше усиливается благодаря внедрению и развитию AI-технологий.

С развитием искусственного интеллекта реклама, генерируемая с помощью ИИ, становится всё более распространённой, что неизбежно ведёт к «баннерной слепоте» — состоянию, когда пользователи перестают обращать внимание на стандартные рекламные форматы.

Как брендам успешно конкурировать за внимание в мобайле и грамотно интегрировать ИИ в свою стратегию, рассказывает Анастасия Цветкова, руководитель отдела дизайна ArrowMedia.

Зачем брендам запускать мобильную рекламу

Смартфоны есть у всех: от подростков до пенсионеров, вне зависимости от статуса и образа жизни. Поэтому мобильная реклама становится центральной точкой контакта с аудиторией.

Её главное преимущество — постоянная доступность. Люди всегда держат телефон под рукой: на работе, во время прогулки или занятий спортом. Это даёт брендам возможность показать рекламу именно в тот момент, когда она будет максимально актуальна и полезна.

Современные технологии позволяют учитывать не только местоположение пользователя, но и его интересы и поведение. Благодаря этому рекламные сообщения становятся точечными и персонализированными — например, акция в кафе неподалёку или скидка в приложении, которым человек пользуется прямо сейчас.

Сила мобайла — не в массовом охвате, а в умении «здесь и сейчас» уловить потребности человека и закрыть их с помощью релевантного визуала».

Кроме того, мобильные форматы выходят за рамки привычных баннеров: интерактивные элементы, игры и опросы превращают рекламу в диалог, а не монолог.

Рабочие форматы мобильной рекламы

Мобильная реклама сегодня — это не просто ролики и статичные картинки, а целая экосистема визуальных и интерактивных решений, которые действительно цепляют внимание аудитории.

Rewarded video — реклама с бонусом. Пользователь смотрит видео и получает награду: например, дополнительные жизни в игре или доступ к платной функции приложения. Формат работает, потому что человек сам выбирает, хочет он смотреть рекламу или нет — и получает за это пользу.

Playable ads — мини-игры внутри рекламного блока. Вместо того, чтобы просто показать ролик, бренд предлагает пользователю поиграть: протестировать механику игры или приложения ещё до установки. Такой формат даёт не только вовлечённость, но и качественный трафик — пользователи уже протестировали продукт и понимают, чего ожидать.

Native-реклама — формат, который органично встраивается в привычный пользовательский сценарий: реклама встречается в ленте новостей, сторис или интерфейсе приложения. Она выглядит как часть основного контента и не раздражает пользователей. При правильной подаче это работает лучше, чем яркий баннер

Интерактивные и персонализированные форматы делают рекламу уместной и вовлекающей. Пользователи не просто видят баннер — они взаимодействуют с брендом.

Как бренды используют ИИ в мобайле

В 2025 году искусственный интеллект стал незаменимым помощником в создании мобильной рекламы. Теперь, чтобы адаптировать рекламу под разные сегменты аудитории, не нужно всё делать вручную. Нейросети умеют быстро генерировать несколько версий одного и того же креатива: меняется визуал, текст, озвучка. Например, для подростков — с юмором и сленгом, для родителей — серьёзнее и спокойнее.

Один из таких сервисов — Creatify.ai. Платформа автоматически анализирует тренды, включая то, что работает у конкурентов, генерирует варианты креативов и проводит A/B-тесты с помощью ИИ.

Ещё одним трендом в Мобайле становится UGC 2.0. Это когда реклама выглядит как отзыв от реального пользователя: видео от первого лица и живые эмоции. При этом весь ролик может быть сгенерирован нейросетью: от «человека» в кадре до голоса и фона. Пользователи могут даже не догадываться, что перед ними не настоящий человек — настолько контент стал натуральным.

Heygen.com — идеальный сервис для создания таких правдоподобных видеообзоров и отзывов. Помогает брендам сделать рекламу человечной и расположить аудиторию.

Кроме того, ИИ научился оживлять простые картинки. Теперь из обычного статичного изображения можно сделать мини-видео: добавить движение, голос и подходящую музыку. Такие анимированные баннеры можно создавать с помощью сервиса Visme. Получается полноценный сюжет, который лучше удерживает внимание пользователя.

Все эти сервисы дают возможность быстро тестировать гипотезы, запускать рекламные кампании с максимально персонализированным подходом и получать больше отклика от аудитории.

Пример AI-креатива: как бренд Corona ускорил производство визуалов

Бренд Corona совместно с платформой Shuttlerock использовал генеративный ИИ, чтобы ускорить производство мобильных рекламных креативов. Вместо многочасовых съёмок на локациях нейросеть сгенерировала визуалы с продукцией бренда на фоне пляжей, закатов и вечеринок.

Креативы сразу адаптировались под мобильные форматы — вертикальные видео и сторис для соцсетей. Это сократило путь от идеи до готового ролика с двух недель до нескольких дней.

Результаты кампании:

• рост CTR на 18%;
• снижение CPM на 11%.

Кейс Corona — показательный пример того, как бренды используют ИИ для быстрого, экономичного и при этом эффективного производства рекламы под мобильные каналы.

Как сохранить искренность в эпоху автоматизации

Несмотря на все преимущества, бездумное использование AI-креативов ведёт к выгоранию аудитории. Пользователи всё чаще сталкиваются с шаблонным, «глянцевым» AI-контентом, который легко распознать. Вместо доверия такие креативы могут вызывать раздражение, ведь им не хватает естественности — спонтанных эмоций, мелких несовершенств, деталей, которые делают историю правдоподобной.

Поэтому задача маркетологов — сохранить баланс между технологией и человечностью. Добавлять в рекламу лёгкие «шероховатости»: юмор, живые реакции, локальные фразы, мелкие визуальные нюансы. Это создаёт ощущение искренности и вовлекает сильнее любых эффективных, но бездушных решений.

Главный вызов сегодня — использовать ИИ так, чтобы реклама не выглядела искусственной. Важно сохранять живость и искренность в каждом креативе, потому что именно это цепляет пользователя.

ИИ — мощный инструмент, но в 2025 году побеждают не те, кто делает больше креативов, а те, кто делает человечнее. Побеждает эмоция, не масштаб.

5 шагов для успешного запуска AI-креативов в мобайле

Краткий чек-лист, как грамотно внедрить AI в. свою стратегию, чтобы не оттолкнуть аудиторию:

Чётко определите цели и метрики. Например, увеличить конверсию на 10% за счёт персонализированного контента. Зафиксируйте KPI: CTR, CPA, время просмотра, уровень взаимодействия.

Сегментируйте аудиторию и адаптируйте креативы. Используйте аналитику и CRM, чтобы разбить пользователей по интересам, поведению и геолокации. Запустите тесты на небольшой группе, прежде чем масштабировать.

Тестируйте несколько форматов. Запускайте минимум 3–5 вариантов: традиционные и сгенерированные. Проводите A/B-тесты. Чтобы собрать достаточно данных для анализа, рекомендуется дать тестам поработать 7–10 дней.

Добавляйте эмоции и «шероховатости». Используйте реальные отзывы, юмор и локальные фразы, которые делают контент более человечным и убедительным.

Следите за эффективностью и корректируйте кампании в реальном времени. Используйте AI-аналитику для быстрой адаптации под реакцию аудитории. Отслеживайте не только базовые показатели, но и вовлечённость, повторные касания.

Искусственный интеллект уверенно интегрировался в мобильный маркетинг, но эффективность зависит не от самой технологии, а от подхода. Сильные креативы строятся на реальных данных, эмпатии и гибкости. Главное — сохранить баланс между автоматизацией и живым, осмысленным контентом.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.