AdKeys Digital

Блог компании на Cossa.ru

AdKeys Digital

Блог компании на Cossa.ru

1 августа 2025, 15:38

Moloco для performance-маркетинга: стоит ли запускаться?

Moloco: в материале подробно рассказываем о ключевых фишках DSP, рассуждаем, кому и когда стоит присмотреться к Moloco, и в каких случаях это может не сработать.

Алёна Боровко, AdKeys Digital

Moloco для performance-маркетинга: стоит ли запускаться?

Moloco все чаще упоминается в арбитражных чатах, особенно среди тех, кто работает с гемблингом, беттингом и дейтингом. Платформа обещает масштаб, AI-оптимизацию и доступ к in-app инвентарю, но не всегда очевидно, когда она действительно стреляет. В этом материале команда AdKeys сделает короткий, но честный разбор плюсов и минусов этой DSP и того, кому Moloco действительно подходит, а кому лучше поискать альтернативу.

Среди отечественных рекламодателей платформа Moloco не входит в список самых популярных — в основном, из-за отсутствия официальной поддержки РУ гео для залива трафика. Хотя по 17-му выпуску Индекса производительности от AppsFlyer, эта DSP стабильно держится в топе по ROI и retention в самых конкурентных вертикалях. Глобально ее уже давно используют для масштабных заливов, особенно в гемблинге, беттинге и e-commerce.

Наши эксперты не утверждают, что это лучшая сеть на рынке, но то, что она определенно заслуживает внимания — факт. Давайте разберемся, что в ней особенного, какие фишки работают в плюс и на что стоит обратить внимание при запуске.

Что такое Moloco DSP?

Moloco DSP — это не просто еще одна рекламная платформа, а полноценная AI-driven экосистема, которая довольно эффективно умеет закупать трафик. Ее главная фишка — в мощных алгоритмах machine learning, которые обучают рекламные кампании и дают возможность подобрать максимально релевантную аудиторию. На сегодня у Moloco:

6,7 млрд устройств в охвате
3 млн+ приложений в рекламной сетке

Сеть работает напрямую с крупнейшими рекламными площадками (Unity, IronSource, Applovin, Vungle и другими), а значит, обеспечивает рекламодателям доступ к премиальному in-app инвентарю.

Если раньше Moloco воспринималась скорее как нишевая DSP-платформа, то сейчас эта сеть входит в топ-10 рекламных источников по версии AppsFlyer Performance Index, наравне с такими игроками, как, например, Liftoff:

на платформе iOS Moloco заняла второе место в глобальном рейтинге для приложений средней сложности (midcore), а также в категориях развлечений и покупок.
на платформе Android Moloco вошла в пятерку лучших рекламных платформ в 19 глобальных категориях.

Кому и зачем стоит присмотреться к Moloco?

Moloco идеально заходит тем, кто:

Работает с Android-приложениями — аукцион тут менее перегрет, что дает дешевый инсталл и высокий ROI
Хочет масштабировать спенд — Moloco спокойно переваривает бюджеты $15k+ в день
Хочет улучшить таргетинг на основе first-party data и достичь большей точности с каждым запуском кампаний
Уже активно привлекает платный трафик и ищет новые точки роста вне привычных экосистем

Ключевые фишки Moloco: что делает ее одной из перспективных DSP-сетей?

1. AI-оптимизация

Некоторые видят в названии Moloco зашифрованную аббревиатуру от Machine Learning Company, и в этом что-то есть — алгоритмы платформы анализируют тонны данных, предсказывают поведение пользователей и находят самые прибыльные связки. В результате:

Кампании оптимизируются в режиме реального времени
Аудитория становится все более релевантной по мере обучения — чем дольше идет открутка, тем выше качество привлечения
Можно настраивать оптимизацию на любое событие (регистрация, депозит, покупка и т. д.)

2. Огромный In-App инвентарь

Moloco подключена к 40+ рекламным сетям, включая Unity, Applovin, Vungle, Adcolony, Inmobi, Fyber, ChartBoost, Xiaomi Ads и многие другие. Для нас это означает:

Масштабируемость — доступ к огромной и разнообразной аудитории по всему миру, включая как крупные, так и нишевые рынки, что позволяет эффективно расширять охват
Высокое качество трафика — премиальные рекламные плейсменты в популярных приложениях

3. Быстрый апрув и лояльный подход к креативам

Одна из самых больших проблем арбитражников — жесткая модерация, например, на Facebook* и Google Ads. Moloco в этом плане куда дружелюбнее:

Быстрый апрув рекламных кампаний
Меньше ограничений на креативы – проще запускать сложные вертикали
Гибкая система вайтлистов и блэклистов для контроля качества трафика.

4. Возможность работы с first-party данными

Moloco дает возможность загружать собственные аудитории по GAID/IDFA — это помогает запускать ретаргетинг-кампании и точнее нацеливаться на пользователей.

Можно отметить еще персонализированные дашборды платформы, довольно продвинутую аналитику, возможность интегрироваться через API и повышенный ревенью-шеринг. Но наряду со всеми своими преимуществами, Moloco имеет и свои минусы.

Минусы Moloco: что нужно учитывать перед запуском

Как и у любой системы для performance-маркетинга, у Moloco есть свои нюансы и ограничения:

Нужен нормальный объем данных для обучения. Новые кампании могут «разогреваться» дольше, чем в Facebook* или Google, ведь если данных мало, алгоритму сложнее находить закономерности. Moloco подходит для масштабных проектов и долгосрочного использования, поэтому для стабильных результатов лучше запускать крупные тесты (от 1500-2000$ спенда дейли на 1 РК), а не кампании на $100.
Базовый таргетинг. В Moloco есть ручной таргетинг — мы сами задаем параметры при запуске кампании. Но таргет довольно ограниченный, как и у всех DSP: гео, ОС, версия приложения, устройство — и редко что-то больше. Это не особенность Moloco, а общий принцип инап-рекламы: AI работает с поведением, а не с интересами или профессиями.
Ограниченный креативный инструментарий. Moloco умеет тестировать креативы, но не дает встроенных инструментов для их создания — в сеть нужно загружать готовые баннеры и видео, а генерация динамических креативов ограничена.
Довольно сложная настройка. Платформа все-таки заточена под продвинутых маркетологов, и новичкам в digital-рекламе будет сложновато в ней разобраться. К тому же у Moloco практически нет русскоязычного коммьюнити, и осваиваться придется только через саппорт и документацию.

Когда выбирать Moloco?

Итак, когда же Moloco становится оптимальным выбором для рекламной кампании? Платформа демонстрирует хорошие результаты в определенных нишах и при определенных условиях, и вот ключевые сценарии, когда стоит обратить на нее внимание:

1. Работа с «горячими» вертикалями (гемблинг, беттинг, дейтинг)

Moloco выделяется среди других DSP своей экспертизой в конкурентных и сложных вертикалях — для гемблинга и беттинга сеть может стать особенно ценным инструментом. Платформа позволяет находить и привлекать наиболее ценных игроков, оптимизируя кампании под конкретные события (регистрации, депозиты, ставки). Плюсы для гемблинг/беттинг вертикалей — это оптимизация под LTV, а не просто инсталлы, и более лояльный подход к креативам, чем на тех же Meta* или Google (но явный трэш все равно не пройдет).

Экспертиза Moloco распространяется и на другие вертикали с высокими требованиями к performance-маркетингу, такие как дейтинг и финансы.

2. Масштабирование кампаний

Moloco лучше всего подходит для рекламодателей с хорошими бюджетами. Если вы планируете не просто «попробовать закупиться», а масштабироваться — вам сюда. Чем больше данных, тем умнее алгоритм. А если у вас накоплены first-party данные, можно прокачать ретаргетинг.

3. Поиск новых источников трафика

Moloco дает доступ к широкому спектру in-app инвентаря, включая источники, которые могут быть недоступны через другие платформы.

4. Ориентация на долгосрочную перспективу

Платформа не для тех, кто любит все и сразу. Алгоритмы Moloco должны обучиться, а это время. Но если подойти к делу с умом, в долгую можно выжать много.

В каких случаях Moloco может не подойти?

У вас маленький бюджет, краткосрочные кампании или задача просто «протестить креатив»
Нет своей базы пользователей и вы не планируете ее собирать
Нужны быстрые заливы трафика «в моменте»
Нет ресурсов, чтобы разобраться в новой платформе и мониторить ход кампании.

Да, Moloco не такой user-friendly, как Facebook Ads, и не дает полного контроля, как Google Ads. И это нормально — просто у каждой платформы свой стиль и своя сильная сторона.

Facebook Ads, например, отлично справится, если ваша аудитория живет в экосистеме Meta. Это хороший выбор, когда важно собрать social proof, выстроить узнаваемость бренда и быстро протестировать гипотезы через реакции, комментарии и шеринг.

Google Ads выигрывает в других задачах: если важны поисковые кампании, YouTube-реклама, Google Shopping или хочется охватить широкую аудиторию через Google Display Network — стоит идти туда.

Moloco — это про in-app, масштаб и глубокую оптимизацию. Если вы работаете в сложных вертикалях, готовы собирать данные и идти в плюс через аналитику — платформа для вас.

Но просто так зайти и начать лить трафик тут не получится — в отличие от того же Ads Manager, доступ к Moloco DSP получить сложнее. По факту, это скорее закрытая рекламная экосистема, где просто так «с улицы» тебя не ждут.

Самый простой способ протестировать платформу — найти надежных партнеров с агентскими аккаунтами. Команда AdKeys работает напрямую с Moloco, поэтому мы можем обеспечить нашим клиентам быстрый запуск кампаний, экспертную поддержку и повышенные шансы пройти модерацию даже с самыми сложными креативами. Отправляйте заявку — и мы превратим ваши бренды в легенды — вместе!

Хотите быть в курсе всех digital-мемов? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в ТОПах!

*Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.

* Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)