Волшебство в инбокс: гайд по новогодним email-кампаниям 2026

1. Зажигаем искры: выбираем идею, тему и цель новогодней email-кампании

Перед тем как рисовать ёлки в шаблоне письма, задайте себе простой вопрос: что именно мы хотим получить от новогодней кампании? Продажи? Регистрации? Лояльность? Пробуждение «уснувших» клиентов? Цель задает тональность, механику и контент.

Вот несколько идей для новогодних email-кампаний:

• Гид по подаркам. Классика, но она работает, если подойти с умом.

— Подборки подарков по бюджетам

— Списки по ролям (для нее/него/детей/коллег)

— Персональные рекомендации через CDP-модуль DashaMail

CDP-модуль сам подберет пользователю товары, исходя из его поведения. Вам — минимум усилий, подписчику — максимум релевантности.

• Эксклюзивы и лимиты. Инструменты создания ощущения уникальности и срочности. 

—  Лимитированные наборы

—  Закрытые скидки

—  Доступ по промокоду

—  Таймер обратного отсчета внутри письма

—  Последняя возможность получить доставку вовремя.

В конце декабря хорошо работают подборки с экспресс-доставкой или «последним шансом».

• Помощь с подготовкой к празднику. Люди в декабре ищут решения, а не товары. Помогите им. Предложите что-то особенное. Например, идеи по сервировке и рецепты блюд к новогоднему столу.

Или подборку образов на Новый Год:

Либо интересные новогодние туры:

Любую нишу можно органично связать с праздником — вплоть до фитнес-студий, образовательных платформ или медицинских организаций.

• Интерактив. Вовлеченность и данные о пользователях в одном флаконе.

Например, квизы — эффективный инструмент для удержания внимания аудитории, создания персонализированного опыта и стимулирования покупок, что особенно ценно в период подарочных сезонов и акций.

В последние годы адвент-календари набирают популярность как эффективный маркетинговый инструмент. Такой формат повышает вовлеченность, создаёт эмоциональную связь с брендом и стимулирует лояльность подписчиков.

Используйте функционал AMP и опросы DashaMail для создания интерактивных элементов в письмах.

• Искренние поздравления. Теплое персонализированное письмо с красивым визуалом и высокая вовлеченность гарантирована. Добавьте видеопоздравление, чтобы сделать письмо еще более запоминающимся.

• Итоги года. Подведите итог — глобальный для бренда и персональный для человека. Поделитесь достижениями компании и поблагодарите подписчиков за поддержку. 

Добавьте блок с персональной статистикой для каждого подписчика, например, сколько заказов он сделал за год. Такие рассылки однозначно получат большой отклик, так как люди очень любят читать о себе.

Это можно реализовать с помощью динамического контента в DashaMail. 

Читать статью в блоге: Новогодняя email-рассылка в B2B SaaS. Кейс корпоративного мессенджера Пачка

Совет от DashaMail: если вы вдруг зависли над темой письма — используйте ИИ-подсказки DashaMail для генерации заголовков писем.

2. Рост базы: как привлечь подписчиков в декабре

Декабрь — лучшее время, чтобы быстро нарастить базу. Люди готовы вовлекаться, участвовать, покупать.

• Формы подписки. Интегрируйте формы подписки для автоматического добавления новых подписчиков в вашу базу. 

DashaMail предоставляет функционал создания лендингов и различных форм подписки: всплывающие окна, встраиваемые формы, интеграция с формами VK. Для более гибкой настройки используйте формы LeadPlan.

Выберите подходящий вариант и настройте его дизайн в соответствии с новогодней тематикой, чтобы привлечь новых подписчиков.

Не забудьте про верификацию email-адресов с помощью Double Opt-In в DashaMail — это поможет поддерживать чистоту базы и повысить доставляемость.

• Игровой элемент. Запустите новогодний конкурс, викторину или интерактивную игру прямо в email-рассылке. Условием участия может быть подписка на рассылку, что привлечет новых подписчиков.

Вдохновитесь примером издательства «Эксмо». Создайте увлекательную игру, которая выявит предпочтения подписчика и предложит персонализированные подборки товаров. Анализируя клики в игре, сможете сегментировать базу по интересам и отправлять более релевантные предложения в будущем.

• Эксклюзивные предложения. Предложите подписчикам уникальные новогодние скидки, доступ к закрытым распродажам или ограниченным коллекциям. Это создаст ощущение привилегированности и подстегнет интерес к вашим рассылкам.

• Новогодний опрос. Запустите интерактивный опрос, чтобы узнать предпочтения вашей аудитории и получить обратную связь. Это поможет вам лучше понимать своих подписчиков, сегментировать базу и создавать более релевантный контент.

Расширенный гайд по созданию новогодней email-кампании читайте в полной версии статьи. В ней вы найдете детальные рекомендации, примеры, идеи для интерактива, сегментации и персонализации, а также практические советы по работе с DashaMail.

Всё, что нужно, чтобы собрать сильную, вдохновляющую и прибыльную кампанию к Новому году.

Пусть ваша новогодняя кампания 2026 станет самой эффективной.

Счастливого Нового года и успешных рассылок!