OLYMPIA
10445
0

Про 360 градусов

В прошлом году была популярна концепция «диджитал-кампании на 360 градусов». Ее суть заключается в том, что диджитал-активности пытаются корреллировать с прогнозируемым путем пользователя на пути к принятию решения о покупке (есть такая модель AIDA и AISCEAS). У меня есть определенные сомнения работоспособности этой концепции, которыми я хочу с вами поделиться.

Примерно так выглядит «диджитал-стратегия» от агентства по продвижению одного из наших продуктов.

Возможно, кто-то из вас ахнет и скажет: «круто, так ведь и надо делать». Поначалу я тоже думал, что 360 — это круто.

По прошествии времени и нескольких кампаний, могу поделиться несколькими сомнениями (или, по-модному, «консернов»).

Сомнения про 360:

1. Предположения, а не знания в планировании.

2. Бюджет распределяется «на глаз».

3. Площадки выбираются «на глаз».

4. Путь пользователя надуман.

5. Нет четких критериев оценки успешности подхода.

6. 1) Слишкой общие формулировки. Подобные диджитал-стратегии составляются в сильно общем виде, что приводит к отсутствию понимания, какие конкретно действия на каких именно площадках и с помощью каких инструментов нужно делать. К примеру, нам понятно, что нужно работать над увеличением отзывов о новом продукте. Вопрос только — на каких сайтах? Где реально люди их читают?

2) Бюджет изначально ограничен Стратегии составляются на основе имеющегося бюджета. Поэтому в 90% случаев.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

3) Путь пользователя и инструменты надуманы.

Не пропустите!

13011
Искусственный интеллект в маркетинге: начало новой эпохи
SEO-кейс: как мы увеличили региональный трафик на 1734%    
5912
История успеха одного маркетолога: рекламируемся с помощью локальных площадок и геотаргетинга
5496
Как написать статью, которая выйдет в топ поисковой выдачи
6424
Почему блокировка Telegram — это естественно, и что это значит для всех нас
7253
Увеличить продажи с сайта в 25 раз. Кейс интернет-магазина аксессуаров
6540
В украинском Facebook разгорается скандал рестораторов. Следим за работой с репутацией
4737
Главная проблема контент-маркетинга. Как бизнесу создавать контент: качественный, конверсионный и си...
6146
10 способов распознать фальшивые отзывы
5152
Ятрогения в маркетинге, или Почему узкие фрилансеры гробят бизнес
4443
Эксперты отвечают на 11 горячих вопросов о SEO
5527
Пять специальностей будущего, которые уже наступают на пятки

Комментарии:

Ответить?

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой