ATLEX
05 октября 2011, 00:00
1

Социальные сети полны иллюзий

Мир полон иллюзий. Простой и понятный пример — это маги, которые используют зеркала, дым и другие подручные средства, чтобы заставить людей поверить в невозможное. Дэвид Копперфильд, разрезающий свою ассистентку на две части или Дэвид Блейн, парящий в воздухе, используют эти приемы, чтобы удерживать свою аудиторию и привлекать новых поклонников.

Десятки лет люди сидят перед телевизором, наслаждаясь сериалами и развлекательными программами, которые помогают забыть тяготы жизни и погрузиться в мир, где живут только пони. Люди так полюбили иллюзии, что оборот рекламного ТВ-рынка очень быстро стал огромным и до сих пор удерживает ведущую позицию.

Даже убийцы создают иллюзии — образ, который все вокруг принимают. После операции по ликвидации Бин Ладена большой интерес вызвали кадры, на которых террорист по телевизору смотрит новости о себе. Это видео еще раз подтверждает, каким хорошим пиарщиком был Осама, как умело он выстраивал бренд себя самого — анализируя сейчас его действия, можно выделить много того, что было четко проработано террористом.

С развитием социальных сетей иллюзии стали распространяются еще быстрее. Вместо того, чтобы смотреть зомби-ящик, каждый становится участником информационно-иллюзорного процесса. Мы отмечаемся на концерте или в баре, отправляем фотографии, чтобы никто не сомневался в том, что наши выходные проходят очень круто. Мы живем во времена «статусных обновлений», постоянно передавая сигналы окружающим. Зрителям остается только принять нас такими, какие мы есть в сети.

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Перформанс-маркетинг — это комплексный маркетинг в диджитал-среде. Знакомые каждому маркетологу понятия тут приобретают новый потенциал, ведь в диджитал можно измерить буквально каждое движение!

Научиться перформанс-маркетингу — значит научиться мыслить точно измеряемыми категориями. Освоить инструменты, усиливающие вашу интуицию чёткими цифрами. Изучить тонкости оперативной аналитики.

Хотите успеха в интернет-продвижении — без перформанс-маркетинга вам не обойтись. Для его изучения Cossa рекомендует онлайн-курс курс Перформанс-маркетолог.

Старт занятий уже в ближайшее время!

Реклама

Преимущество участия в социальных сетях понятно — каждый может показать свою лучшую часть и скрыть то, что делает его лузером. И в отличие от реальной жизни, почти всем это удается. Проблема в том, что среди постоянного шума, мы уже не можем выбрать что-то конкретное и тратим время на совсем бесполезную информацию, и не только. Магия социальных сетей — то, что так притягивает миллиарды людей — заключается в очень больших возможностях создания своего желаемого образа, идентичности. Это хороший инсайт, который работает, наверное, для всех без исключения. С помощью лайков, шейров, фотографий, локаций и т. д. мы выражаем себя (в том числе соотнося себя с определенным брендом) и стремимся приблизиться к тому идеальному образу, который каждый сам себе задает.

Не все понимают, что большая часть ежедневно потребляемого контента имеет мало отношения к действительности и от этого не несет в себе никакой ценности. Люди могут казаться более влиятельными и информированными, веселее и интереснее, чем они есть на самом деле. Кроме того, существует много тех, для кого social media, особенно Twitter, стали полноценным СМИ — стараясь найти «горячую» информацию и забывая о других источниках, эти люди часто переносят недостоверную информацию в массы. Социальные сети усиливают далеко не всегда проверенные и полезные месседжы. Так, в январе одной из главных тем Twitter стало сообщение о смерти Джонни Деппа, а в марте тысячи человек «похоронили» Джеки Чана (обе темы очень быстро стали трендами в Twitter). Мы становимся жертвами фальшивых сигналов, ежедневно добавляя социальным сетям все большую значимость.

Некоторые люди чувствуют себя более уверенно, если у них в друзьях есть уважаемые эксперты или знаменитости. Они даже считают, что это открывает путь к инсайдерской информации и делает их избранными. В действительности это ощущение очень редко бывает оправданно.

В конечном счете, каждый из нас стремится иметь как можно больше доступа к тому, что ему интересно. Если информацию можно сравнить с наркотиком, то в этом процессе все мы — наркоторговцы и наркоманы. Блоги, твиты, обновления и упоминания становятся магическими атрибутами — теми зеркалами, которые заставляют нас поверить в то, что социальные сети — это и есть реальность.

Не пропустите!

5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook
Нужен ли вашему бизнесу SMM? Даем ответы на все вопросы о продвижении в социальных сетях
«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы
Доступно каждому, пользуются единицы: 8 полезных инструментов интернет-маркетинга
Работодателям. Ошибки в подборе сотрудников
Примеры интересных digital-кампаний в Viber, WhatsApp и Telegram
40+ SEO-сервисов для анализа сайта и конкурентов
Первые шаги в продвижении блога: с 0 до 500 посетителей в сутки
Тест: как хорошо ты знаешь российский YouTube?
4 тренда, которые формируют маркетинг будущего: ключевые тезисы с конференции ENGAGE IAB UK
Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет

Комментарии:

Действительно иллюзий море. Самое страшное, когда люди пытаются оценивать себя, других и мир вообще на основе "кривых зеркал". Все проблемы места человека в мире свободной информации, которые поднимались в произведениях стиля "киберпанк" - теперь реальность. Проблематика потери человеком себя в своем публичном отражении интересует и психологов и философов и социологов.

Оказаться в плену инструмента изучения - теперь опасность не только для исследователей, которые из-за проф. деформации начинают порой смотреть на человека как простой набор социальных связей и контекста, но и обычных людей.

Появление сервисов аналогичных Klout и прочих пузомерок, лишь обостряет данную проблему.

Но причина не только в социальных сетях. Появление публичного общения и потеря человеком себя и своих личных переживаний в тщательно выстроенном внешнем образе - естественное следствие истории 20-го века, завершившегося прорывом мобильных и сетевых технологий

Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой