Consortium Media
18 июля 2016, 13:40
6

Жизнь после покемонов

Она уже не будет прежней, а вот какой будет — я сейчас расскажу.

Жизнь после покемонов

Все говорят о покемонах, а мы ещё нет. Давайте поговорим. Но не совсем о них, а о том, что покемоны, на самом деле, не важны. Забудут все через месяц про ваших покемонов. Но мир после них уже не будет прежним. И я серьёзно.

Вот какое дело. На наших глазах сейчас происходит кое-что невероятно важное, но мы ещё не осознаём этого. Мы пытаемся понять — чего все так возбудились на монстриков? Дополненную реальность-то нам уже много лет показывают, и до сих пор вроде без истерик обходилось. Непонятно.

Между тем, во всей этой истории важен именно всемирный ажиотаж. А покемонов ловить или Чебурашек — дело десятое.

Так что же происходит? Я вам скажу. Происходит проникновение новой технологии в повседневную реальность. Пока вы возите технологию по выставкам, пока знакомите с ней продвинутых гиков — это выглядит круто, но непонятно. Узкий круг знатоков в восторге, говорит, что за этим будущее, но будущее никак не наступает. Потому что есть два препятствия — техническая готовность и готовность психологическая.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

С технической всё понятно — для дополненной реальности нужно, чтобы у каждого было устройство, с помощью которого такое дополнение будет происходить. Без этого не получится. Очки специальные (не говоря уж о всяких проекциях на сетчатку) — пока что слишком уж гиковский гаджет. Зато смартфон уже есть у каждого первого — и это значит, что каждый первый готов к встрече с дополненной реальностью. Технически. Но не психологически. И это второй, более важный для развития технологии момент.

Чтобы технология вошла в нашу жизнь, нужно, чтобы она стала понятной, стала частью нашего информационного и культурного пространства. Когда технология равна продукту — всё просто. «Ксерокс» сделал копир, и понеслось. А вот когда технология к конкретному продукту не привязана — наступает момент пробуксовывания. Вроде как круто, а что с этим делать — непонятно.

И будущее технологии начинает зависеть от того, как быстро появится наглядный пример её практического использования.

Технологии дополненной реальности существуют уже достаточно давно. И уже несколько лет по разным конференциям рассказывается, как это всё круто для бизнеса. Но массовому бизнесу это непонятно. Он, во-первых, по конференциям не ходит, а во-вторых, рассуждает логично — если бы это было и впрямь так круто, то давно бы все корпорации такое запустили. А раз ждут чего-то, то и мы спешить не будем. И, главное, непонятно же — КАК это сделать. И для кого. Вот сделаем — а вдруг никто не будет пользоваться? Нафиг, подождём.

Аналогично и с пользователями. Ну не было привычки у людей искать метки ДР везде подряд, что тут поделаешь. Рука не привыкла.

И вот теперь появились покемоны.

Ещё раз подчеркну — пофиг на покемонов. Не смотрите на них. Содержание игры абсолютно не важно. Это история не про покемонов, а про то, как все увидели возможности и перспективы дополненной реальности. И научились ею пользоваться.

Давайте расскажу, что будет дальше.

В ближайшие дни разные бизнесы попробуют оседлать «покемоновую» тему, пристраиваясь к существующей игре (собственно, уже пытаются). Но ажиотаж спадёт очень быстро, и уже через месяц-другой тех, кто будет звать «ловить покемонов на нашей вечеринке» посчитают эталонными слоупоками.

Однако параллельно запустится и другой процесс. Массовая разработка собственных приложений на основе похожих механик. Потому что теперь понятно, как это может работать.

Всплывёт подзабытое слово «геймификация» — помните, года три назад все про неё шумели, а потом сошло на нет? Вдруг станет понятно, что приложения с ДР — это именно то, чего не хватало для дешёвого и ненапряжного геймифицирования в офлайне. Поставь приложение, найди в магазине ценники с секретными кодами, получи скидку. Узнавай о новых акциях.

Компании, устраивающие квесты, поймут, что это как раз для них — подсказки можно вешать в любых местах, не имея сложностей с закапыванием сундучка под брусчатку Красной площади.

Производители всяких продуктов и игрушек увидят золотую жилу — поставь приложение и смотри мультики на каждой этикетке нашей газировки! А ещё оно может сделать монстрика из твоего друга!

Турсервисы и учреждения культуры начнут соревноваться в выпуске культурно-развлекательных приложений. Посмотри на улицу и читай пометки: «Кафе с национальной кухней», «Лучший бурритос в городе», «Здесь останавливался на ночь и был укушен клопами поэт Клюшкин».

Стартаперы традиционно кинутся делать агрегаторы разных мастей — наведи смартфон на торговый центр, получи список магазинов/акций/чего-то ещё. И, конечно, «Групон с ДР и геопривязкой».

Продвинутые стартаперы сядут думать над универсальным приложением-сервисом, которое будет одно на всех. Новая многослойная среда с переключателями «показывать ДР по теме культура/криминал/история/акции/игры». Будут подключать к ней нейросети, анализ пользовательских маршрутов и предпочтений, да так и сгинут под километрами «почти готового» кода.

Это бесконечный список. Потому что глаза открылись, и теперь все захотят попробовать. И, к слову, когда через несколько лет все напробуются, станет очевидно, что смартфоны всё-таки неудобны для этого. И тогда состоится триумфальное возвращение Google Glass и ему подобных. Уже не как экзотики, а как обычных и повседневных девайсов.

Однако это лишь одна грань.

Вторая будет связана с осознанием открывающегося потенциала для манипулирования. Некоторые граждане уже словили паранойю насчёт того, как покемоны будут вскрывать места базирования ядерных ракетоносцев и наблюдать за стратегическими объектами. Но есть же ещё невиданные возможности для направления народных масс в нужное место и в нужное время. И, более того, продвинутые американские гопники уже успешно отжали десяток смартфонов, ловя наивных подростков «на живца».

А что, если устроить массовую ловлю чего-то очень «ценного» в каком-то особом месте?  (UPD: уже) Можно собрать толпу, заблокировать движение, устроить давку или провокацию... А ещё можно «задосить» охрану чего-нибудь важного.

Очевидно, что скоро появятся «правила безопасности для ДР», которым нужно будет учить детей и приравниваемых к ним взрослым. И ещё появятся группы граждан, требующих немедленно всё запретить.

Грань третья — регулирование.

«Реальная реальность» во всём мире регулируется. Виртуальная — где как, но опыт тоже есть. А дополненная пока что в серой зоне. А между тем, всего за неделю своего существования наглые покемоны успели потоптаться по кладбищам, музеям и храмам. И это, понятное дело, нехорошо. Но кого призывать к ответу? И за что конкретно? Ведь «на самом деле» ничего как бы не было.

А как быть, если кто-то начнёт дополнять реальность своими особыми фантазиями? «Путеводитель по секретному городу» — например, у каждого памятника можно посмотреть его порно-версию...

А если приложение пропишет интересные картинки в окне чьей-то квартиры на первом этаже, и бесконечные толпы день за днём будут совать туда свои смартфоны, то считать ли это нормальным положением дел, или как-то препятствовать? Вторжение ли это в частную жизнь, хулиганство ли? И если да, то чьё — разработчика, или того, в чьих руках смартфон?

Кто ответит, если условный покемон будет посажен на проезжую часть и увлечённый ловец метнётся под колёса автобуса? В пропасть, кстати, уже падают.

Очевидно, что по мере появления всё новых и новых казусов будет нарастать потребность в правовой оценке ДР. И вот тут нас, российских граждан, ждёт новый вызов с уже предсказуемым результатом.

Поскольку соответствующие законодательные инициативы наверняка будут внесены на волне какого-нибудь скандального случая (уже зреют), а решения будут приниматься людьми, далёкими от вопроса, и качество этих решений будет соответствующим. Тут вряд ли могут быть сомнения. Вопрос в том, можно ли такое развитие событий предотвратить или скорректировать? Сможет ли экспертное сообщество самостоятельно начать обсуждение и подготовку инициатив для решения этой проблемы или просто ограничится неизбежными сетованиями на качество принимаемых законов?

Читать по теме: Pokémon Go и завышенные ожидания бизнеса

Не пропустите!

5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
SEO-кейс: как мы увеличили региональный трафик на 1734%    
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
«Почему так дорого? Я видел, вон там намного дешевле!» О демпинге в SMM и его последствиях
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
Таргетолог как следователь. Продать курсы повышения квалификации за 14 дней
15 базовых SEO-советов о том, что сделать при переносе сайта на новый движок
Новые форматы мобильной рекламы: проверьте, всё ли вы успели опробовать

Комментарии:

- 1 +
Sergey Schukin #
18.07.2016 21:28
По-настоящему хорошая статья. Спасибо.

Хочу помочь автору проиллюстрировать недалёкое будущее. У ролика на 6 минут ёмкое название HyperReality и присутствует драма в сюжете. https://vimeo.com/166807261
Спасибо! Ролик отличный, да.
Отличная статья! Показательная иллюстрация. Буду рекомендовать и к прочтению и к просмотру.
Анна, спасибо!
- 0 +
Alexey Zhdanov #
23.07.2016 11:58
Вроде интересный анализ - но если разобраться, то полная хрень. Дополненная реальность существует веками, как пример - книги, газеты.
- 0 +
Dmitriy Kim #
23.07.2016 12:58
The Life after Pokemons

It's not going to be the same and I'll tell you how it's going to be

Ok everybody talk about pokemons and we still don't. Let's talk about them. Not exactly about them, but about the fact that they are not particularly important by themselves. Say they will be forgotten a month later. But the thing is the world won't be the same. And I'm not kidding.

Here is why. Before our eyes now developing something important though we don't completely realize it. We are trying to understand why everybody are so excited about those little creatures? Like augmented reality was there already for some time and nobody still got into hysterics or something.

Here what is important is the WORLDWIDE boom. I doesn't matter if it's pokemons or something else.

So what's going on. I'll tell you. It's how new technology gets into everyday reality. When you carry new technology around the exhibitions, show it to your geeks - it looks cool but a bit outlandish. The experts are excited, saying it's future in this stuff, but future still isn't here. Because there are two obstacles. Technical readiness and psychological readiness.

With technical readiness it's simple - you need everybody carry around the device capable of creating augmented reality. Otherwise it won't happen. Some special glasses (not to mentions some projections directly to retina) are still too geeky. But the smartphone is something that everybody has - and it means everybody is ready to meet augmented reality. Technically. Not psychologically. And here is the second more important in terms of development of technology moment.

For technology to penetrate everyday life it has to become understandable, to become the part of our informational and cultural space. When the copy machine became "Xerox" it went on smoothly. But when technology is not related to the particular product it stumbles. On the one hand it's cool, on the other nobody can figure out what to do with that.

And the future of technology depends on how quickly appears the example of its practical usage.

Augmented reality exists already for quite a long time. For several years in different conferences they say how cool it's for businesses. But businesses don't get it. First they don't attend those conferences, second they reason logically - if it was really so cool then all the corporations already would launch it. And if they didn't they probably wait for something so we won't hurry as well. And the most important it's not clear how to do that. And for whom. For example we do that and nobody'll use it. F*ck it. Let's wait.

The same with users. They have no habit of searching the points of AR around, what could you do about it, their hands ain't used to it.

And now here we have pokemons.

Once again I emphasize - hell with the pokemons. Don't look at them. The game itself doesn't matter. It's not about the pokemons but about how everybody saw the potential and prospects of augmented reality. And learned how to use it.

Let's talk about what happens next.

Very soon all businesses will try to take advantage of this "pokemon" theme, aligning themselves with the existing game (and they already do) But the initial excitement will subside very quickly and month or two later somebody who invites you to "catch pokemons at our party" would be considered exemplary slowpokes.

But in parallel started another process. Mass development of similar applications with the same mechanics. Because now it's clear how it should be.

Forgotten word "gamification" will pop up - like remember three years ago there was a lot of noise about it and then it disappeared. It will become clear that apps with augmented reality - are what is neccessary for cheap and easy "gamification" in offline. Install the app, fine in the store tags with secret codes and get a discount.

The firms organizing quests will figure out that this is exactly for them - the cues might be placed anywhere, without difficulty of burying of treasure chest under the pavement of Red Square.

Manufacturers of various products and toys will see the goldmine. Install the app and watch cartoons on each label of our drinks. It also could transform your friend into monster!

Travel agencies will start to compete producing apps for cultural entertainment. Walk to the street and read the tags "Cafe with authentic cousine", "Best burritos", "Here stayed for night and was bitten by lices poet Klushkin"

Startupers traditionally will rush to create aggregators of all types - aim your smartphone at the trade center and get the list of the stores inside and so on. And of course Groupon with AR and geolocation.

More advanced startupers will begin to consider more universal service that would integrate everything. Like new multi-layer environment with switches "Show AR related to "culture/crime/history/games". It will be connected to neural networks, analysis of user routes and preferences. Unfortunately they'll eventually perish under the kilometers of "almost ready" code.

This list is infinite. Because eyes are open and everybody will try to take a shot. And by the way after several years of attempts it'll become clear that smartphones are not particularly convenient for it. Then we'll see triumphant return of Google Glass and such. Not like exotics but like usual everyday devices.

But it's still only one side of it.

The second side is related to realization of the potential for manipulation. Some folks already got paranoid about pokemons revealing the locations of nuclear ships and strategic objects. But there are still unthinkable before opportunities for leading the masses to the particular place in the particular time. More to that, smart americans gopnics already managed to successfully relieve some smartphone owners from their smartphones luring them into places convenient for the task.

And what if to organize the hunt after something "precious" in some special place? You can gather the crowd, block the traffic, provoke the scuffle or worse. Also you can "ddos" some highly guarded event.

Obviously there soon'll be "safety rules for AR", which would be taught to children and grown-ups with similar intelligence. Also there'll be groups of citizens demanding to ban all this immediatelly.

The third side is regulation.

"Real reality" is regulated everywhere in the world. Virtual - not so much, but there are already precedents at place. Augmented reality is still in the gray zone. And meanwhile during only a week of their existense cheeky pokemons managed to stumble across cemeteries, museums and churches. And it's obviously not good. But to whom attach responsibility? And for what? Because "in reality" it kinda wasn't anything.

And what if somebody begin to augment reality with some "special" fantasies? Like "Guide to the secret town" where in front of each statue you can watch its porno-version.

And what if somebody places some interesting pictures in the window of the first-floor apartment and endless crowds of people begin to push there their smartphones. Is it normal state of affairs or it should be prevented somehow. Is it violation of privacy or hooliganism? And who is responsible - developer of the app or guy with the smartphone.

Who'll be responsible if the pokemon will be placed in the middle of the road and the excited hunter will rush under the bus. Though it already happens.

Obviously with increasing number of casualties will increase the necessity to evaluate AR in legal terms. And we, russian citizens, will face our own challenges with unpredictable result.

Because here all legislative initiatives will be related to the scandalous accidents and decisions will be made by people very unfamiliar with the matter. And those decisions might be disastrous. There is no doubt about that. The question is - is it possible to prevent or correct those developments? Is it possible that expert community will independently begin discuss and prepare initiatives to solve this problem or just limit itself to whining about the quality of the new legislation.
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой