Кто виноват в закрытии RuTracker. Читайте на Cossa.ru
24 ноября 2015, 15:45
7

Кто виноват в закрытии RuTracker

Коммерческий директор Advark Максим Красовский о реальных причинах блокировки самого популярного в России торрент-трекера.

Кто виноват в закрытии RuTracker

У нас есть весьма основательные подозрения, что инициаторами возобновления кампании по блокировке пиратских ресурсов были не столько правообладатели, сколько крупнейшие рекламодатели и рекламные агентства. Имиджевая реклама нуждается в имиджевом лицензионном инвентаре. Иными словами, рекламодатель хочет, чтобы его товары и услуги ассоциировались с премиум-контентом (все, кто хоть раз заходил на крупные пиратские онлайн-кинотеатры, знает, что рекламы там очень много, она предлагает сомнительные товары, и довольно навязчиво).

Однако до сих пор пользователи были готовы терпеть что угодно, лишь бы не платить за контент. Рекламодатели оказались в ситуации, где 60% тех, кто смотрит видео онлайн, смотрят его на непригодных для нормальной рекламы ресурсах. Что же придумали рекламодатели? Правильно, сделать все возможное для того, чтобы загнать пользователей на сайты с лицензионным контентом. Естественно, эти усилия принесут свои плоды, и пиратам придется либо договариваться с правообладателями, либо вести технологическую войну с Роспотребнадзором.

Управление репутаций бренда

ORM – один из самых быстро растущих сегментов digital-рынка. Стань экспертом в области управления репутацией вместе с новым курсом Skillbox и Sidorin.Lab (агентством №1 по профильному рейтингу Рувард).

3 месяца онлайн-обучения, работа с наставником, дипломная работа, трудоустройство для лучших в группе. Следующий поток обучения стартует уже через несколько дней!. Cossa рекомендует!

Реклама

Как ни странно, мы ожидаем, что самыми стойкими окажутся идейные пираты и владельцы RuTracker.Org и ему подобных, то есть те, кто никогда и не стремился зарабатывать на контенте. Скорее всего, те пираты, для которых будет важен стабильный доход, пойдут на компромиссы. Однако в этой войне будут и жертвы: часть аудитории, безусловно, потеряется (не все захотят платить за контент, не все захотят разбираться в том, как обходить блокировку домена провайдером, и т. д.).

В свете поднявшейся шумихи по поводу пиратского контента многие (в том числе и рекламные агентства) забывают, что не каждый пользователь отправляется в сеть за голливудским блокбастером, который только вчера вышел в прокат, или новой серией «Игры престолов». Огромная аудитория смотрит региональные новости, обучающие и кулинарные мастер-классы, обзоры новых автомобилей и фитнес-блоги. Далеко не все владельцы сайтов с подобным контентом осознают уникальность своих посетителей. К таким сайтам относятся новостные порталы, которые сотрудничают с муниципальным телевидением на некоммерческой основе, всевозможные школы, которые рассматривают видеоуроки как инструмент для продвижения офлайн-услуг, а не как возможность заработать.



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: