06 февраля 2013, 19:30
8994
2

Интерактивная игра NikeFuel Missions

Nike продолжает выводить спортивные достижения на digital арену — на этот раз компания создала промо-игру, в которой каждая физическая активность становится основополагающей частью глобального квеста.

Интерактивная игра NikeFuel Missions

Пользователям предлагается подписаться на участие в масштабной игре Nike Missions, заниматься своей спортивной рутиной, используя продукцию Nike, и временами синхронизировать свои девайсы с интернетом.

Каждое новое достижение станет шагом к победе в игре, где можно почувствовать себя одним из известных спортсменов, выбрав его образ для участия. Эта идея должна способствовать повышению мотивации для занятий спортом, а заодно и собирать всю продукцию компании на одной площадке.

Олег Попов, старший специалист по стратегическому планированию интернет проектов ARC Russia (входит в Leo Burnett Group Russia), комментирует этот опыт:

Очередной удачный кейс от Nike+. Чем он, собственно, примечателен? С первого взгляда, эта механика — классическая промо-игра с хорошим продакшеном. Что-то вроде battle ship for everything от Coke Zero. Покупай наш продукт, активируй коды и открывай новые уровни/оружие/что угодно в нашей классной игре. В случае с Nike — бегай с нашими прибамбасами (nikefuel band, nike+ running app, nike+ sport watch) и набранные километры помогут тебе продвигаться в игре.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Но вот в чем существенная разница. Люди хотят бегать, хотят бегать больше. Для этого им надо перебарывать себя, свою лень. Nike создает еще один мотив для того, чтобы преодолеть себя и пробежать еще больше — ведь теперь это часть игры. И это вовсе не то же самое, что пить больше колы, чтобы играть в игру.

Теперь посмотрим, например, на AXE. Ведь за ним стоит легенда про тяжелый труд знакомства с девушками (AXE якобы облегчает этот труд, и все происходит само собой). Если бы этот бренд дал своим потребителям какой-нибудь инструмент, кроме продукта, который помогал бы знакомиться с девушками, а потом создал такого рода игру, то она тоже стала бы бомбой. Потому что это превратило бы знакомство из проверки стойкости собственного самолюбия в игру. И потребители оценили бы это.

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой