ИИ в агентствах: как всё меняется сегодня и что будет завтра

Искусственный интеллект стремительно расширяет границы креатива и упрощает производство контента. Сегодня инструменты на базе ИИ дают возможность выпускать качественные видеоролики с минимальными затратами и в рекордные сроки, минуя привычные этапы раскадровки и съёмочного процесса.

Команда агентства Why Not?! рассказывает, как ИИ трансформирует подходы к созданию и адаптации креатива, меняет роли специалистов в индустрии и с какими вызовами в сфере авторских прав и интеллектуальной собственности приходится сталкиваться.

Процесс доставки идеи до клиента

Реальность такова, что нам больше не нужны раскадровки или бордоматики. Куда эффективнее предоставить клиенту демовидео с разговаривающими персонажами и полноценным экшеном. Фактически уже на этапе тендера мы можем дать клиенту возможность буквально «примерить» продукт — максимально близкий к финальному результату.

Никита Сухарев Креативный директор Why Not?!

«Показав клиенту такую демку, я могу быть уверен, что он на 100% понял мою идею, и если она не победит, значит, проблема в моей концепции, а не в чём-то ещё».

ИИ-продакшен против классической съёмки

Производство ролика с образом богатыря заняло всего два рабочих дня. Но давайте представим, что вы располагаете сроками, сопоставимыми с полноценным съёмочным циклом, и лишь десятая часть классического продакшен-бюджета. Реально ли при таких условиях создать достойную альтернативу съёмочному ролику?

Никита Сухарев Креативный директор Why Not?!

«Уверен, что да. Конечно, я бы не стал таким образом пытаться заменить съёмку семейного ужина, но если у клиента высокие требования к креативу, а бюджета на CGI, как обычно, нет, нейросети могут стать разумным компромиссом».

Потратив около недели на проработку генераций, добавив базовый постпродакшен и дубляж, можно получить качественный ролик с бюджетом до 500 тысяч рублей — тогда как живая съёмка обошлась бы минимум в 10–15 раз дороже.

Возможности, которые открывает ИИ

Никита Сухарев Креативный директор Why Not?!

«Многих пугает мысль, что ИИ вытеснит их из профессии — и в этом есть доля истины. Если стоимость вычислительных мощностей ИИ не вырастет радикально, то классические съёмочные проекты, вероятно, останутся прерогативой премиальных брендов, для которых продукт, созданный известным режиссёром с участием звёзд станет дополнительным маркетинговым аргументом. По сути, это будет чем-то вроде съёмки на пленку в наши дни».

Нейросети — это не просто альтернатива традиционному продакшену. Они открывают путь к созданию практически неограниченного числа вариаций креатива, адаптированного под разные рынки, культурные контексты и даже конкретные сегменты аудитории.

Параллельно появляются новые возможности для тестирования — с разными персонажами, сценарными развязками и визуальными решениями, чтобы находить самые эффективные комбинации. Вопрос времени, когда Яндекс Директ, VK Ads внедрят API для автогенерации вариаций. Уже сейчас остро стоит вопрос интеллектуальной собственности и авторских прав, поэтому необходимы позиции вроде AI Content Auditor, чтобы убедиться, что ваш контент ничего не ворует и не нарушает юридические и культурные нормы. Другие платформы внедрят API для автоматической генерации креативов — после этого правила игры изменятся окончательно. Малый бизнес получит инструменты, сопоставимые с возможностями премиум-брендов, а для последних поддержание статуса и визуальной уникальности станет серьёзным вызовом.

Изменение ролей специалистов

Если кратко, становится очевидно: развитие нейросетей постепенно стирает границы между отдельными профессиями. Специалист будущего будет совмещать сразу несколько экспертных ролей.

При этом по мере роста возможностей ИИ будут расти и ожидания клиентов — им потребуется всё больше вариантов и они будут ожидать всё больше гибкости от исполнителей. Это приведёт к росту спроса на экспертов по работе с ИИ. По сути, появится новая роль — AI Creative Director, дирижер оркестра из нейросетей, который точно знает, какой инструмент использовать для каждой задачи и как получить от него максимальный результат.

Не факт, что самые мощные нейросети продолжат быть интуитивно простыми и появятся промпт-инженеры, способные настраивать нейросети чётко под задачи брифа.

Идея остаётся ключевым моментом

В мире, где качество визуала уже никого не удивляет, а это произойдёт очень скоро, одной и ключевых задач станет «переиграть нейросеть» — создать такую идею, которая выделится на фоне как первоклассных ИИ-продакшенов, так и генеративного мусора. Нет сомнений, что классный креатив останется в цене. Главное — не отставать от прогресса и, если не самим учиться делать генерации, то хотя бы внимательно следить за актуальными возможностями ИИ.

Гапошина Алиса Управляющий партнёр Why Not?!

«Я испытываю некоторые сомнения в будущем ИИ как альтернативы классическому подходу в создании рекламных коммуникаций. На этапе согласования идеи, референсов — да. Но как конечный продукт для потребителя — маловероятно.

ИИ, даже очень хорошо сделанный, всегда видно. „Вылизанность“ и местами неправдоподобность такого контента не откликается потребителю. ИИ-контент — это тренд, и он, однозначно, пройдёт, хотя у ИИ беспорно широкий спектр применения внутри рекламного агентства».

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.