Как микроблогерам создавать контент и не нарваться на штрафы за плагиат

300 000 рублей пришлось выплатить индивидуальному предпринимателю Владимиру Возиянову за незаконное использование товарного знака «happy baby» при рекламе частного детского сада в VK и на лендинге, собранном на Tilda. Арбитражный суд города Санкт-Петербурга и Ленинградской области также обязал его прекратить использование товарного знака и назначил неустойку 1 000 рублей за каждый день просрочки исполнения решения.

Младший партнёр компании «Совет Лигал», руководитель практики регистрации и защиты интеллектуальной собственности и патентный поверенный РФ Владислав Прохоров объясняет, как блогерам нечаянно не нарушить чужие интеллектуальные права.

Социальные сети — мощный инструмент для продвижения. Люди активно выкладывают контент, продают товары и услуги: от одежды до самых экзотических предложений. При этом важно понимать, что названия групп, магазинов, посты, картинки и видео — это объекты интеллектуальной собственности, охраняемые законом. В первую очередь их защищают авторское право и средства индивидуализации, например, товарные знаки. Зарегистрированный товарный знак позволяет компаниям защититься от копирования и даже монетизировать интеллектуальную собственность.

Важно: количество подписчиков не имеет значения! Даже если вы начинающий блогер (как правило, микроблогеры имеют до 100 000 подписчиков, но это не строгий критерий), нарушение чужих прав может обернуться серьёзными последствиями.

За что может прилететь

Микроблогерам, активно использующим социальные сети для продвижения товаров и услуг, крайне важно помнить об этих пунктах, чтобы избежать серьёзных юридических и финансовых последствий. Незнание закона не освобождает от ответственности, а каждый неосторожный шаг в создании и распространении контента может обернуться потерей крупных сумм и судебными разбирательствами.

Неосторожное использование чужих материалов. Одна из самых частых причин подобных разбирательств — использование чужих фотографий, видео, логотипов или названий. Даже если это сделано без злого умысла, сумма всё равно будет реальной. В среднем за одну незаконно использованную фотографию суд может назначить компенсацию от 10 000 рублей. В патентных спорах и спорах о средствах индивидуализации средние суммы компенсаций обычно гораздо выше.

Работа с чужими материалами без договоров. Например, дизайнер оформил канал, фотограф снял обложку, но права заказчику не переданы. Юридически всё, что создано по договору авторского заказа, принадлежит автору и именно он может в любой момент потребовать удалить контент и выплатить компенсацию. Были случаи, когда недобросовестные «авторы» загружали чужие фото на сервисы депонирования, получали свидетельство и использовали его в суде как доказательство своего авторства. Если вторая сторона не смогла доказать обратное — взыскивали компенсацию.

Коммерческое использование чужого контента. Риски увеличиваются, если контент используется в коммерческих целях: рекламные посты, оформление страницы магазина, репост с чужой страницы с целью продажи. В таких случаях стандартная защита «указал автора» не работает, потому что для коммерческого использования нужны особые права, чаще всего оформленные в виде лицензии. Иначе можно получить иск, блокировку страницы и обязательство в виде компенсации до нескольких сотен тысяч рублей.

Несоблюдение правил социальных сетей. Например, в VK при регистрации пользователь автоматически предоставляет площадке неисключительную лицензию на размещаемый контент. Это позволяет другим делать репосты без нарушений, но только в личных и некоммерческих целях, с обязательным указанием автора и источника. Если же репост используется на коммерческой странице, например, в аккаунте магазина или в рекламе, это уже расценивается как нарушение авторских прав. За такое использование может быть назначена компенсация, а сама страница — заблокирована по жалобе правообладателя. В Telegram всё жёстче: платформа не предоставляет никакой автоматической лицензии, поэтому даже на некоммерческое использование контента нужно смотреть осторожно. Чтобы избежать риска, всегда указывайте автора (или псевдоним) и источник, и не используйте чужой контент для продвижения товаров или услуг.

Копирование оформленного результата. К юристам чаще всего за защитой обращаются частные лица или предприниматели, которые ведут каналы в Telegram или VK, продают через них услуги или товары и используют ботов и другие инструменты для продвижения. Когда их контент копируют, они стараются зафиксировать нарушение и подать жалобу. При этом, если речь о товаре, чаще страдают те, кто торгует через маркетплейсы.

С блогерами тоже случаются споры, особенно в одной известной соцсети, где часто копируют не только фото и посты, но даже подачу и оформление. Eсли факт нарушения подтверждён и удаётся установить, кому принадлежит аккаунт, суды принимают сторону автора.

Ответственность за нарушение авторских прав: что ждёт недобросовестного автора

Помимо удаления контента предусмотрена имущественная, административная и даже (при значительном ущербе) уголовная ответственность. Чаще всего применяется гражданско-правовая ответственность. Она включает компенсацию, которая может составлять от десяти тысяч до пяти миллионов рублей. Размер компенсации непредсказуем и часто становится сюрпризом для обеих сторон.

Размер компенсации зависит от нескольких факторов. Влияет известность автора у потребителя, что актуально для блогеров-миллионников. Также учитывается степень вины нарушителя: если он игнорирует требование убрать контент и продолжает его использовать, это усугубляет вину.

Важную роль играют затраты на продвижение контента. Если блогер вложил большие суммы в создание и продвижение контента, это можно предоставить суду как доказательство понесённых затрат, на которых паразитировал нарушитель.

Распространённые ошибки блогеров: как избежать проблем с законом

Небрежное отношение к этим правилам ставит под удар не только отдельные публикации, но и весь бизнес, построенный на уникальном контенте. Блогеры часто совершают системные ошибки, которые приводят к проблемам с законом.

Игнорирование оформления прав. Работа «на доверии» с подрядчиками без письменных договоров может сделать созданный контент чужой собственностью.

Показательный пример — дело моего клиента по копированию дизайна продуктовой линейки нижнего белья и продажи этого товара на маркетплейсах. В ходе разбирательства суд выяснял, кому принадлежали права на сам дизайн, лекала и визуальные элементы. Истец смог доказать, что права были надлежащим образом оформлены через договоры с конструкторами и дизайнерами. Это позволило взыскать с нарушителя более 2,5 млн рублей.

Вера в «свободный интернет». Использование материалов из сети без лицензии или разрешения — нарушение, а не норма.

Многие считают, что раз контент открыт, значит, им можно свободно пользоваться. На деле это работает только в рамках ограниченных исключений, указанных в статье 1274 ГК РФ. Закон действительно допускает свободное использование произведения без согласия автора, но только при соблюдении всех условий: указание имени автора, источника заимствования и некоммерческий характер использования.

Для коммерческого контента эти правила не действуют. Как только чужой текст, фото или видео используется в рекламе, на витрине магазина или в платном курсе — это уже прямое нарушение авторских прав. Так, в одном из дел суд установил, что ответчик разместил заимствованный контент без указания автора, без ссылки на источник и с коммерческой целью. В итоге была присуждена компенсация за нарушение исключительных прав, несмотря на ссылку ответчика на «свободный доступ».

Не перепроверять названия. Создавая свое «красивое» имя, убедитесь, что оно не является уже зарегистрированным товарным знаком. Даже если название кажется уникальным и придумано «из головы», оно может быть уже зарегистрировано как товарный знак. И тогда использование такого имени — нарушение прав, за которое можно получить иск и солидный штраф.

Показательный пример — предприниматель запустил магазин по продаже продукции для маникюра под названием NAILBOX. Однако это обозначение оказалось зарегистрированным товарным знаком. В результате суд взыскал с нарушителя компенсацию в размере более 750 тысяч рублей. Такого исхода можно было избежать, если бы название предварительно проверили в базе Роспатента.

Отсутствие фиксации авторства. Не сохраняя исходники и не документируя процесс создания контента, вы лишаетесь доказательств своего авторства.

Контент может быть визуально ваш, но этого недостаточно: суд не будет гадать, кто именно его создал. Наоборот, доказывать факт правообладания обязан именно истец.

Суды прямо указывают, что «подтверждение факта правообладания защищаемыми произведениями изобразительного искусства входит в бремя доказывания истца и относится к обстоятельствам, обосновывающим право на иск».

Иначе говоря, если вы не сможете показать, когда и кем был создан контент, есть ли договор с автором, была ли оплата, в иске, скорее всего, откажут. Без документов, исходников и зафиксированных прав вы оказываетесь в позиции, при которой даже ваш собственный контент может быть признан ничейным.

Юридические ошибки блогеров часто кроются в мелочах: неоформленные договорённости, слепое копирование чужих решений, передача задач без инструкций и надежда на «авось». Даже при небольшой аудитории такие промахи могут привести к крупным искам, особенно, если контент используется в коммерческих целях.

Чтобы избежать штрафов и уголовных дел при создании контента в социальных сетях, микроблогерам крайне важно проявлять бдительность и юридическую грамотность. Использование чужих фотографий, видео, логотипов и названий без надлежащих разрешений, а также коммерческое использование контента без передачи прав может привести к серьёзным финансовым и правовым последствиям, вплоть до многомиллионных компенсаций и блокировки страниц.

Необходимо тщательно проверять принадлежность интеллектуальных прав, оформлять все договорённости письменно, соблюдать правила каждой социальной сети и всегда фиксировать собственное авторство.

Для полной уверенности и минимизации рисков, особенно при монетизации контента, рекомендуется привлекать к работе юристов, специализирующихся на защите интеллектуальной собственности, а ещё лучше — имеющих опыт работы в блогерской нише. Игнорирование этих правил и надежда на то, что «в интернете всё можно», приводит к непредвиденным судебным разбирательствам, даже если блог небольшой.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.