Ланч-тайм 266: краткий перевод свежих статей о digital. Читайте на Cossa.ru

05 июня, 16:00

Ланч-тайм 266: краткий перевод свежих статей о digital

В номере: IGTV Instagram объявил о монетизации и тёмная тема интерфейса: что нужно учесть и каким digital-продуктам она нужна.

Ланч-тайм 266: краткий перевод свежих статей о digital

Содержание

#852. IGTV Instagram объявил о монетизации

Breaking: IGTV Announces Monetization for Creators

Источник

В качестве первых предложений IGTV по монетизации будут бэйджи (IGTV Live Badges) и реклама (IGTV Ads). Также в планах расширить предложение Live Shopping.

IGTV Live Badges

Что такое бейджи? Вскоре через Instagram Live, который будет только протестирован в следующем месяце, у блогера, который даёт прямой эфир, можно будет купить себе бейдж и небольшую фичу: бейдж отобразится перед вашим пользовательским именем, и ваши комментарии будут показываться выше, чем другие. Бейджи будут стоить от 0,99 до 4,99 долларов.

IGTV Live Badges - монетизация прямых эфиров в Инстаграме, бейджи

Источник

IGTV Ads

Это реклама в IGTV. Сначала реклама будет только от крупных рекламодателей, таких как Ikea, Puma, Sephora и других.

Как будет показываться реклама на IGTV Ads

  • пользователи увидят рекламу только после того, как нажмут на просмотр канала для полноэкранной версии; 
  • реклама будет в вертикальных пропорциях Instagram и будет длиться до 15 секунд; 
  • в отличие от сториз, чтобы посмотреть рекламу IGTV на полном экране, пользователям не нужно будет свайпать — достаточно просто нажать на экран; 
  • возможно, в этом году добавится функция «Пропустить рекламу» и другие.

Маркетинг для предпринимателей


Онлайн-курс для начинающих предпринимателей и руководителей бизнеса.

После курса вы:

  • Заговорите с маркетологами на одном языке;
  • Узнаете, как сделать так, чтобы затраты на маркетинг окупались;
  • Подберете маркетинговые инструменты, которые подойдут именно вашему бизнесу.
Записывайтесь прямо сейчас!>>>

Реклама

Правила монетизации

Защищает репутацию брендов политика монетизации Instagram. Это более строгий регламент, чем обычная политика контента.

Запрещённые форматы:

  • статичные видео,
  • статическое изображение опроса,
  • слайд-шоу изображений,
  • непрерывно зацикленное видео,
  • текстовые монтажи,
  • встроенные объявления.

Желающие монетизировать свой IGTV не могут мотивировать пользователей в духе «Если вы лайкните, я съем эту живую гремучую змею».

Запрещены темы, которые дискриминируют:

  • расу,
  • пол,
  • национальность,
  • возраст,
  • политику,
  • этническую принадлежность,
  • физические или ментальные ограничения,
  • сексуальную ориентацию,
  • экономический класс,
  • религию,
  • иммиграцию.

Запрещено всё, что изображает или одобряет злоупотребления или незаконные действия, наряду с графическим контентом, в том числе сексуальным или жестоким.

Также будет проводиться проверка фактов третьей стороной на предмет содержания, чтобы предотвратить дезинформацию, и запрещена любая медицинская информация, которая может ввести в заблуждение (включая настроения против вакцин).

Вывод: у YouTube постоянно были (да что уж, и сейчас есть) проблемы с сомнительным контентом. Надеемся, что IGTV смотрел на старшего брата, учился, понимал, как не надо.
Переводили, звеня мелочью, сэкономив вам 15 минут.

#853. Нужна ли сайту тёмная тема?

Should your site be using dark mode?

Нужна ли сайту темная тема?

Это одна из самых востребованных функций за последние несколько лет. Apple и Google уже сделали тёмную тему неотъемлемой частью своего пользовательского интерфейса. Но зачем? Каковы преимущества? И есть ли подводные камни? Поговорим о вещах, которые следует учитывать при разработке тёмной темы сайта.

Зачем вообще её использовать

Снижает напряжение глаз

У двух из трёх пользователей устают глаза от долгого сидения за телефоном. Тёмная тема облегчает просмотр экрана при слабом освещении, например, ночью или ранним утром.

Экономит батарею

Недавний тест показал, что заряд батареи на iPhone держится на 30% дольше, если использовать тёмную тему. Однако это работает только в том случае, если у телефона OLED-экран, где чёрные пиксели не потребляют энергию. ЖК-дисплеи потребляют одинаковое количество энергии независимо от цвета, который они отображают.

Больше возможностей при выборе дизайна

Внедрив тёмную тему на сайт, вы можете поиграть с различными функциями, а не просто инвертировать белое в чёрное.

Что нужно учитывать

Переключение на тёмную тему не подходит каждому проекту. Важно тщательно продумать сценарий использования тёмной темы.

Сосредоточьтесь на контенте

Тёмная тема делает больший акцент на содержательных блоках: выделяет определённый контент, а окружающие области переходят в фоновый режим. Важно помнить об этом при разработке тёмной темы и сделать так, чтобы важный контент оказался в центре внимания и не терялся

Протестируйте тёмный и светлый дизайны

Помните, что нельзя просто инвертировать цвета сайта, чтобы появился тёмный режим? Нужно будет протестировать сайт в обоих режимах. Убедитесь, что два интерфейса эстетически одинаковые, и нет ощущения, что это два разных сайта.

Работайте с цветовой палитрой

В тёмном режиме придётся работать с цветовой палитрой, где светлые цвета на переднем плане и тёмные цвета на фоне. Найдите мягкую цветовую схему, где цвета хорошо работают друг с другом и где не слишком много цветов — лучше сделать её простой. Если вам нужен светлый фон, убедитесь, что он немного темнее и мягче классического белого. Лучшие практики рекомендуют использовать уровень контрастности не менее 15.8.1 между текстом и фоном.

Не забудьте про текст

Убедитесь, что текст по-прежнему разборчив, если пользователь убавляет яркость экрана до минимума. Проверьте, достаточно ли всё контрастно, и если какие-то элементы должны чётко отличаться друг от друга, то так и есть.

Убедитесь, что основной и дополнительный цвета легко отличить друг от друга. Светлый текст на тёмном фоне может показаться жирнее, чем в ситуации наоборот, поэтому вы можете использовать меньшую насыщенность для тёмного режима.

Убедитесь, что пользователи могут легко переключаться между обычным и тёмным режимами

На некоторых сайтах и в программах система решает, когда включать тёмную или обычную тему — в зависимости от времени суток. Это может раздражать, пусть пользователь сам решает и контролирует тему. Кто-то явно не захочет вообще менять режим. Сделайте так, чтобы переключение было легко найти, иначе пользователи закроют сайт и уйдут.

Убедитесь, что целевая аудитория сохраняется

Прежде чем внедрить новый тёмный режим на сайт, важно подумать, для кого это вообще делается. Если аудитория молодая и следует моде, много разговаривает по телефону днём и вечером, то тёмный режим может оказаться хорошей идеей. Но если аудитория более консервативна, она, вероятно, предпочтёт интерфейс «похожий на бумагу». Проведите исследование и выясните, кто использует сайт и для чего.

Тёмный режим, как правило, снижает читабельность, поэтому для блога или новостного портала едва ли подойдёт. Если это простой контент или в основном изображения или видео, то тёмный режим работает хорошо.

Подводные камни тёмного режима

Тёмный режим не для всех сайтов

Если сайт содержит множество элементов, таких как текст, изображения, данные, выпадающие списки и другие, это может быть проблемой. Основная причина — попытка выдержать достаточный контраст для всех элементов. Как правило, все цвета (кроме самых светлых, которые трудно увидеть) отлично гармонируют на белом фоне, а вот тёмный фон значительно сужает выбор цветов, с которыми можно поработать.

Тёмный режим не всегда лучше для глаз

Тёмная тема хороша, когда когда вы ложитесь спать или просыпаетесь. Но в условиях яркого освещения текст может выглядеть размытым, что фактически увеличивает нагрузку на глаза.

Тёмный режим может не согласоваться с цветами бренда

Итак, с тёмным фоном может хорошо сработаться ограниченная цветовая палитра, а многие логотипы разработаны с учётом белого фона. Так что тёмный режим может не соответствовать существующему брендингу компании. Когда платформа имеет множество элементов, может быть сложно всё выдержать в едином стиле так, чтобы при переключении режимов не создавалось ощущение противоречивости.

Тёмный режим удваивает работу дизайнера

Хоть основные элементы одинаковы, но их всё равно необходимо будет переработать и изменить, чтобы адаптировать к тёмному режиму. Это целый дополнительный сегмент к работе!

Вывод: чтобы сделать тёмный режим, нужно понимать, готовы ли вы и ваша аудитория его принять: со стороны разработки — это +100 500 дополнительных работ, а аудитории это может оказаться и вовсе ненужным.
Переводили по-чёрному, чтобы вы сэкономили 30 минут.

Неделю назад у нас дома было +36, а теперь мы достали свои лучшие треники и фуфайки. Сибирь же всё-таки…

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.





Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: