Luxoft Training
22 февраля 2012, 16:50
15934
4

Возможности брендов в нишевых социальных сетях

Когда бренды начинают задумываться о проведении маркетинговых активностей в социальных сетях, в первую очередь речь идет о Facebook и Twitter. В то же время появляется все больше нишевых сайтов, которые не хуже, а иногда даже лучше могут справиться с задачами.
Возможности брендов в нишевых социальных сетях

Эти площадки менее загружены, а аудитория на них более сегментированная.

Рассмотрим, как компании могут использовать нишевые сети на примере Instagram, Pinterest и Foodspotting.

Instagram

Интернет-магазин ModCloth, торгующий винтажной и ретро одеждой от независимых дизайнеров, присоединился к Instagram этим летом. Создав аккаунт, менеджеры ModCloth столкнулись с мощным сообществом, в которое сразу же с удовольствием влились.

Многие наши коллеги, в том числе, со-основатель Сьюзан Грегг Когер (Susan Gregg Koger), уже являются большими поклонниками приложения. Таким образом, мы с энтузиазмом к ним присоединились, ведь у нас схожие задачи, — рассказывает Алисия Барнс (Alicia Barnes), сотрудница ModCloth, — Мы хотим сделать моду доступной для всех женщин, и Instagram помогает нам в этом.

ModCloth выкладывает фотографии несколько раз в день: от картинок с маркетинговых кампаний и презентаций аксессуаров до изображений блогеров и сотрудников интернет-магазина в модной одежде.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Подробнее об популярности Instagram здесь.

Pinterest

ModCloth также пользуется популярностью на портале визуального контента Pinterest. Сервис позволяет добавлять любые картинки, найденные в интернете, на свои виртуальные доски («pinboards») с помощью кнопки «Pin it».

Интернет-магазин присоединился к сообществу осенью 2011 года, и с тех пор аккаунт в Pinterest стал одним из самых успешных маркетинговых проектов ModCloth (по трафику и доходу). По словам Алисии Барнс, это произошло из-за максимальной «совместимости» контента и аудитории. Сейчас магазин имеет более 11 тысяч подписчиков, и 99% из них — адвокаты бренда, уверена Алисия.

Foodspotting

Директор компании в сфере недвижимости Contemporary Management Concepts Мелани Линг (Melanie Ling), всегда хотела, чтобы ее любовь к еде помогла в общении с жителями города — так появился Foodspotting, где пользователи делятся впечатлениями от конкретных блюд в конкретных заведениях.

Foodspotting помог компании облегчить общение с местными бизнесменами и жителями города. Обзоры кафе и ресторанов могут помочь агентствам недвижимости увеличить цены на расположенное рядом жилье. Еда рядом и правда хороша, почему бы не написать об этом в блоге? — поясняет Мелани.

Загрузив более 150 фотографий на Foodspotting, она начала самостоятельно делать обзоры на местные заведения. Линг говорит, что использование Foodspotting стало неотъемлемой частью ее работы, с помощью которого получается лучше взаимодействовать с местными компаниями.


Вы все еще думаете, как ваш бизнес может использовать нишевые сети подобные Tumblr, Turntable.fm, Tout или Streamzoo? Забудьте о рекламных сообщениях — пользователи соцсетей не реагируют на такие трюки. Лучше изучите эту среду, поймите ее законы и интересы. Станьте своим. Действуйте в соответствии с манерой пользователей конкретной сети и повышайте лояльность к бренду.

По словам Алисии Барнс, участие в жизни нишевой сети должно быть последовательным и аутентичным, оно должно проходить в соответствии с локальными правилами этикета. Конечно, нишевые сети должны становиться только частью многосторонней стратегии развития бренда.


Источник: Mashable

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Не пропустите!

Комментарии:

- +1 +
Конечно пара хороших кейсов, но вот читаешь и понимаешь, что ну пока не для России. Не для всех. Хотя так хотелось бы. А может пока потому, что еще никто не реализовал.
Ответить
- 0 +
Mikhail Sibgatulin #
24.02.2012 13:32
Почему же не дл России. Например, lookatme отлично могли бы посотрудничать с instagram
Ответить
или с facebook))
Ответить
Только сейчас прочитал, к сожалению. Проблема в том, что на Западе не так много нишевых сайтов с большой аудиторией. В России кроме Habrahabr, Look at me, которые изначально социальны чуть более, чем на 100% есть огромное количество тематических сайтов про автомобили, про туризм, про спорт, сайты для женщин... Можно продолжать долго. На всех этих сайтах есть социальная составляющая в виде UGC (форум тот же). На Западе форумы не так распространены, поэтому на Mashable такая статья актуальна.
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой