Пока что YouTube остается королем брендированного контента. Согласно недавнему исследованию Tubular Labs (компании, которая занимается видеоаналитикой), 15% видео из топ-100 на YouTube за июнь были опубликованы брендами. Этот показатель намного превосходит главных конкурентов платформы в лице «Фейсбука» и Vine: у обоих в топ-100 лишь одно рекламное видео.
Тем не менее это еще не значит, что YouTube — лучшая видеоплатформа для брендов. Рекламодатели используют разные платформы, будь то «Фейсбук», Vine, «Инстаграм» или Snapchat, для разных целей и кампаний.
YouTube
«Главные преимущества YouTube — поиск и механизм подбора релевантного контента. Также очень важный инструмент платформы — недавнее нововведение в виде карточек. Они дают маркетологам возможность рассказывать историю бренда интерактивно, что делает видео более динамичным».
«YouTube — главный по брендированным видео. Сейчас это основная платформа для авторитетов в области создания видео, что важно для многих клиентов. YouTube дает уникальную возможность создателям контента монетизировать свою работу: продвигать, распространять, находить аудиторию, связываться с заинтересованными брендами».
Facebook
«Добавив раздел Suggested Videos, Facebook открыл новый уровень потребления видеоконтента на их платформе. Таким образом „Фейсбук“ дает брендам то, что для них важнее всего: информированность, вовлечение и рост. Так что, думаю, клиенты все чаще будут использовать „Фейсбук“. Учитывая рост количества качественного контента на платформе и растущую репутацию в роли основного источника нативного контента, скорее всего мы будем наблюдать, как среднее время просмотра на „Фейсбуке“ сравнится с показателями YouTube».
Snapchat
«У каждой платформы свои плюсы и минусы для брендов. Например, в Snapchat можно запуститься гораздо дешевле и результативнее, чем в „Инстаграме“, где художественные качества видео могут потеряться среди сотни других».
«Snapchat оказывает огромное влияние на формат рекламных видео в последнее время. Благодаря этому бренды стали, во-первых, по-другому относиться к вертикальному видео, а во-вторых, создавать кампании специально под мобайл, а не подстраивать под него то, что уже есть».
«Мне интереснее всего Snapchat, но не могу сказать, что видел много удачных кейсов для этой платформы. Mullen показали в Snapchat первые снимки новой Acura пару лет назад, когда у брендов еще не было возможности купить там рекламу, но я не помню ничего такого, что по-настоящему меня впечатлило бы. Это грустно, но уверен, все впереди. Мысль о том, что видео, которое ты создаешь, будет просмотрено только один раз, повышает планку качества».
Vine
«Vine — отличный сервис для брендов, но только если они готовы к такому формату. Платформа заставляет бренды дистиллировать основную мысль ролика практически до чистой эссенции. Если сделать это с умом, то реклама может быть очень запоминающейся».
«Инстаграм»
«В плане возможностей и значимости лидируют „Фейсбук“ и YouTube, но многие наши клиенты все больше начинают интересоваться „Инстаграмом“».
«Хороший инструмент „Инстаграм“, но нужно использовать его, не забывая о том, каким контентом делятся здесь сами пользователи. Нужно показывать реальные истории из жизни людей, актуальные события, контент, который отражает мысли и чувства пользователей по поводу повестки дня и главных мировых событий».
«Как любитель брендированного контента голосую за „Инстаграм“. Здесь бренды могут создавать и курировать качественный контент, используя при этом action-кнопки для привлечения трафика».
Источник картинки на тизере: Depositphotos
Комментарии: