webit
26 января 2015, 12:05
9

Digital-рынки СНГ: перспективы Азербайджана

В прошлом году Cossa.ru запустила серию материалов, посвященных особенностям digital-рынков СНГ. К нашему исследованию подключилась компания Interweb, изучающая перспективные направления для развития внутренних и партнерских проектов. Первой страной их анализа стал Азербайджан.

Общие характеристики и особенности

Азербайджан — крупнейшее государство Закавказского региона, численность его населения около 8 ± 1 млн человек. Многие азербайджанцы уезжают из страны, но сохраняют при этом связь с домом. В результате крупные азербайджанские диаспоры в США, Канаде, Европе, России, Турции тоже могут считаться частью рынка страны.

Источник изображения: Panoramio

Это нефтедобывающее государство, что, с одной стороны, обеспечивает высокие экономические показатели (Азербайджан — четвёртый по ВВП на душу населения в СНГ), а с другой — ставит экономику в зависимость от цен на нефть (40–60% ВВП обеспечивает нефтедобыващий сектор).

Вторая важная особенность страны — политический строй. Азербайджан сегодня — причудливое сочетание советского наследия и восточного типа правления. В результате высокие нефтяные доходы преимущественно оседают в верхних слоях общества, а государство играет ведущую роль во всех сферах жизни общества.

С советских времен у Азербайджана осталась очень хорошая технологическая база, которую он сейчас активно использует для развития информационных технологий. Довольно успешно, судя по отзывам международных организаций вроде Всемирного экономического форума и позициям страны в различных рейтингах в этой сфере. Сфера информации и коммуникаций считается вторым самым прибыльным сектором и вторым крупнейшим получателем иностранных инвестиций после нефтяной и газовой промышленности  -  впечатляющий результат для государства, чьё благополучие базируется на природных ресурсах.

Распродажа курсов по интернет-маркетингу!

Под занавес года Skillbox проводит распродажу всех своих курсов по интернет-маркетингу и менеджменту: системное обучение маркетингу, управлению проектами, сквозной аналитике, и многому другому.
Скидки до 50%, плюс возможность рассрочки платежа! Предложение действует только до конца декабря!

Узнать больше >>>

Реклама

Использование интернета

Вот что нам удалось выяснить о том, как азербайджанцы пользуются информационными технологиями:

  • Около 70% населения страны подключены к интернету, из них 50% — к широкополосному;
  • На 100 жителей приходится 110 мобильных телефонов, однако число пользователей смартфонов не выше 4 млн человек — менее половины населения страны;
  • Большинство интернет-пользователей —  мужчины;
  • Наиболее посещаемые ресурсы:  новостные порталы, спортивные ресурсы, видеохостинги и социальные сети — остальные ресурсы практически не востребованы;
  • Пользователи предпочитают русскоязычные и англоязычные ресурсы местным.

Места подключения к интернету в Азербайджане

По возрасту пользователи распределяются следующим образом:

Демография интернет пользователей Азербайджана

Развитие e-commerce

Ведущий игрок на рынке информационных технологий — государство: оно всеми силами внедряет новейшие технологии и модернизирует инфраструктуру. Создаются институты вроде Фонда развития информационных технологий, которые, по идее, должны нести эти самые технологии населению. Население же, в отличие от государства, использовать новые технологии в полной мере пока не торопится. Особенно это видно в сфере e-commerce.

Невысокому уровню развития интернет-торговли есть несколько объяснений:

  • Во-первых, особенности местной культуры: многие пользователи просто не понимают, как можно купить товар, не пощупав его и не поторговавшись;
  • Во-вторых, почти не используются средства онлайн-платежей  —  банковские карты и электронные деньги;
  • В-третьих, уровень качества существующих интернет-магазинов, их товаров и сервиса, таков, что только отбивает у пользователей охоту к ним обращаться.

В результате объём розничной электронной коммерции в стране в 10 раз ниже, чем в такой же по количеству населения Беларуси.

Реклама и мобильные приложения

Объём рынка рекламы, в том числе интернет-рекламы, снижается вопреки всем мировым тенденциям. Рынок мобильных приложений выглядит немного перспективнее. Обольщаться не надо: всё же пользователей смартфонов всего 4 млн, а платёжеспособных ещё меньше. Но, несмотря на активность нескольких местных разработчиков, даже этот небольшой рынок пока не освоен, и приложений совсем мало. К тому же квалификация местных специалистов не позволяет делать масштабные и качественные проекты.

Развитие ИТ имеет наивысший приоритет для руководства страны, и высокопоставленные чиновники наперебой рассказывают, как это важно и каких впечатляющих успехов им удалось добиться. Реализуются масштабные государственные программы, которые призваны сделать страну лидером региона по развитию информационных технологий. Но с реальными потребностями населения этот прорыв связан мало, а уже описанные особенности политического режима делают развитие отрасли однобоким, сосредоточенным на реализации удобных государству проектов.

Основные выводы по результатам анализа выглядят так:

  • Азербайджанский сегмент интернета разделён между несколькими новостными порталами и спортивными сайтами, остальной контент пользователи получают из источников вне страны;
  • Мощный технологический ресурс и перспективы его развития с учётом возможных инвестиций превышают реальные потребности населения;
  • Собственный сетевой контент и электронная коммерция при этом почти не развиты, но в текущих условиях работа по их развитию представляется не слишком перспективной;
  • Разработка мобильных приложений выглядит более привлекательно, но при этом работа с крупным бизнесом и государством выглядит более финансово надежной, чем пользовательские приложения;
  • Самое перспективное направление работы на местном рынке  —  работа на государство и его проекты;
  • При этом можно развивать и проект для населения, но без ожидания быстрой окупаемости.

Источник изображения: archilovers

С одной стороны, страна заинтересована в ИТ-инвесторах, стартапах и специалистах этого профиля. С другой, как уже было сказано, единственный надёжный канал дохода —  власти республики, и нет никаких гарантий, что иностранной компании без связей удастся добиться с ними сотрудничества.

Хотите узнать подробности? Полный отчёт с цифрами, примерами и другими данными можно прочитать тут.


Ссылка по теме: Digital-рынки (все выпуски)

Не пропустите!

Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений
Московская школа коммуникаций MACS открыла 20 программ уровня EXSPRESS и PRO. Старт в октябре!
6 ошибок в работе со сквозной аналитикой
План обучения младшего дизайнера в IT-Agency
Гид по b2b-рекламе: проблемы, решения, примеры использования
Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения
От контакта к продаже: как работать с рекламой ВКонтакте для «Сбора заявок»
«Азбука вкуса» и бесплатные пакеты: разбор репутационного кейса
Меньше денег и сплошные переговоры: что бывает, если фрилансер открывает агентство
«Хантеры рекомендуют на время поиска работы снизить активность в соцсетях», — Алёна Владимирская
Почему технарю легче стать хорошим копирайтером, чем гуманитарию. Три факта и личный опыт

Комментарии:

- 1 +
Dmitry Lukyanov #
27.01.2015 14:56
Армянский памятник в Нагорном Карабахе, также захваченном Арменией, выдал специалиста
- 1 +
Oleg Dergilev #
29.01.2015 12:32
Так Карабах уже почти 20 лет как азербайджанский (хотя не факт, что надолго, стороны копят силы).
Тогда и мемориалы Канта в Калининграде не должны относится к артефактам связанным с Россией.
- 0 +
Дмитрий, спасибо за уточнение. Если вы знакомы со страной, то не могли бы вы подтвердить или опровергнуть указанные в статье данные?
- 0 +
Dmitry Lukyanov #
30.01.2015 18:01
Боюсь, что могу повториться, но тем не менее.

Хотел сказать только, что памятник не относится к азербайджанской культуре вообще, это один из символов Армении - памятник дедушке и бабушке. У Азербайджана другая культура, в том числе скульптуры. Эта нелепость равносильна как если написать статью об Ирландии и прикрепить к ней фото Лондона.

По поводу такой неприятной вещи, как политика, границы и конфликты. Можно сколько угодно спорить о принадлежности, но в Нагорный Карабах вы можете попасть из Армении на общественном транспорте. Из Азербайджана в Нагорный Карабах попасть нельзя (Ну если вы только не Джон Рэмбо с полным боекомплектом)

И чтобы как-то снизить градус дискуссии о том, чей же этот бессмысленный кусок земли - зайдите в магазина "Армения" на Тверской в Москве, там будет очень много продуктов из Арцаха - так в Армении называют НК.
- 3 +
Ruslan Fattahov #
29.01.2015 11:32
Памятник находится в Карабахе. Карабах - часть Азербайджана. Так что никаких проблем, в использовании этого изображения, не вижу.

Но вот с курсами валют немного лажа получилась. Цитата: "В 2013 году объём розничной электронной коммерции в Азербайджане составил 2,6 млн. манатов ($330 тыс .)".

2,6 млн. манатов это примерно 2,6 млн. евро, что уж точно выше $330 тыс.
- 0 +
Руслан, вы правы. Спасибо, что внимательно прочитали наш мини-отчет.
- 1 +
Oleg Dergilev #
29.01.2015 12:27
Свежачок-с:
В конце 14-го года Азербайджан выдал скачок эл.торговли, аж в 2,4 раза, по итогам января-ноября ! Теперь рынок оценивают в уже 5,5 млн. манат http://www.newsazerbaijan.ru/obsh/20141208/301335296.html
Хотя еще в периоде январь-август, он составлял 1,7 млн. манат http://www.bakutel.az/2015/?p=news__read&t=top&q=162&l=ru
Поясняет ситуацию невиданного осенне-зимнего скачка то,что 91,2% приобретателей составляли юр.лица.
Рост конечно, мощный, даже если с неизбежными приписками (В январе 2015 местное министерство рапортует уже о 6,5 млрд.манат объема рынка), но все же в денежном эквиваленте рынок действительно еще очень мал.
С курсами в отчете промашка вышла, хотя это несущественно, в пропорциях Азербайджан действительно в разы меньше и без того не самой эл.коммерциализированной Беларуси.
Эл.торговля в Азербайджане составляет всего 0,03 от общей розницы http://www.newsazerbaijan.ru/obsh/20141208/301335296.html

Хотя потенциал конечно не отнять, ничего не скажешь.
- 0 +
Arus #
30.01.2015 12:39
о том, где находится Карабах https://ru.wikipedia.org/wiki/%CD%E0%E3%EE%F0%ED%FB%E9_%CA%E0%F0%E0%E1%E0%F5
понятно, что вопрос о Нагорном Карабахе-чрезвычайно болезненная тема для Армении и Азербайджана и признать его за одной из сторон, значит оскорбить другую и никто не будет уступать. Куда острее чем тема чей же Крым в итоге...
Но памятник находится на въезде в Степанакерт, который на данный момент Азербайджан, пусть и только формально, и в непризнанной республике.
Но Азербайджан.

Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой