QIWI
01 мая 2013, 21:40
8403
1

Как продвигать бренд при помощи Facebook Graph Search

Поиск никогда не был сильной стороной Facebook — лишь зная верные ключевые слова, в соцсети можно было отыскать необходимые страницы. Скоро эта ситуация должна измениться. Умный социальный поиск Graph Search сейчас находится в бета-тестировании. Многие эксперты склонны полагать, что его возможности открывают для брендов большие перспективы для продвижения.

Поисковый алгоритм Graph Search выдает результаты на основании информации, которую Facebook собрал у миллиарда своих пользователей. Система учитывает релевантность информации и ее взаимосвязь с пользователем и куда менее полагается на ключевые слова.

После того как Facebook введет Graph Search для всех пользователей, брендам придется научиться продвигать себя с учетом этой возможности.

Лайки имеют значение

Часто на лайки к постам в соцсетях бренды смотрят с некоторым пренебрежением. Тем не менее после введения Graph Search необходимость в том, чтобы посты лайкали, сильно возросла. Большое количество лайков делает контент более релевантным. Лайки — это одна из наиболее важных основ в новом поисковом алгоритме Facebook. Они позволяют пользователям быстро сориентироваться в брендах. Например, если пользователь хочет узнать больше про издание Cossa.ru, он просто вбивает в поиск «друзья, которым нравится Сossa» или «друзья друзей, которым нравится Cossa», после чего может обсудить с найденными людьми все интересующие его вопросы. Это сформирует куда более глубокую эмоциональную привязанность человека к бренду — он будет знать, кто из дорогих ему людей также пользуется данным брендом.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Graph Search награждает за релевантность

Лайки — не единственная вещь, которая поднимает бренд в поисковых результатах. Facebook утверждает, что Graph Search обеспечивает релевантность, которая индивидуальна для каждого пользователя. Если вы ищете по запросу «чай», ваши результаты будут основаны на нескольких параметрах: страницы с чаем, имеющие наибольшее количество лайков, страницы с чаем, ссылками на которые вы делились, страницы с чаем, с которыми вы связаны (лайками, комментариями и т. д.), страницы чайных компаний и магазинов, расположенных поблизости, связанные с чаем бренды, которые нравятся друзьям и друзьям друзей, и так далее.

Таргетированная реклама

Graph Search — золотая жила для таргетированной рекламы и спонсированных поисковых результатов, особенно для локального бизнеса. Facebook пока что обнародовал очень мало информации о том, какие рекламные возможности будут предлагаться. Тем не менее специалисты уверены в том, что компания будет выводить несколько спонсированных результатов на каждой странице и вставлять несколько маленьких рекламных объявлений между поисковыми результатами.

Graph Search Optimization

Пока Graph Search находится в бета-тестировании, у брендов еще есть немного времени, чтобы оптимизировать свои страницы под новую технологию. Сложность состоит в том, что предсказать, каким образом алгоритм будет изменяться в ближайшие месяцы, практически невозможно. Но некоторые советы можно дать уже сейчас. Чтобы ваша страница высоко поднялась в результатах Graph Search, нужно:

  • Предоставлять качественный контент, релевантный для целевой аудитории;
  • Делать так, чтобы пользователи комментировали посты как можно больше. Этого можно добиться, например, выкладывая яркие фотографии или видео, а в посте задавать какой-то вопрос;
  • Выкладывать как можно больше контента, набирающего много лайков (тех же милых котиков, если они, конечно, соотносятся с брендом);
  • В случае, если у вашего бренда есть реальные точки продаж, необходимо стимулировать пользователей чекиниться в них;
  • Локальным представительствам крупных брендов и отдельным магазинам также стоит создавать собственные страницы на Facebook, чтобы они отображались в результатах «Поблизости».

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Не пропустите!

6365
Почему блокировка Telegram — это естественно, и что это значит для всех нас
Нужен ли вашему бизнесу SMM? Даем ответы на все вопросы о продвижении в социальных сетях
5752
История успеха одного маркетолога: рекламируемся с помощью локальных площадок и геотаргетинга
7078
Увеличить продажи с сайта в 25 раз. Кейс интернет-магазина аксессуаров
7919
«Один блогер за часовое видеоинтервью просил 200 тысяч $. Мы посмеялись и прошли мимо»
8486
Как сегментировать свою аудиторию: разбираемся в методах
5353
Как написать статью, которая выйдет в топ поисковой выдачи
8250
Сегментация по психотипу: три главные методики
4602
Главная проблема контент-маркетинга. Как бизнесу создавать контент: качественный, конверсионный и си...
5024
24 варианта постов для коммерческого профиля в соцсетях
12994
Привет, у вас новый KPI — 15 свиданий в месяц. Нет, не шучу
5906
10 способов распознать фальшивые отзывы

Комментарии:

- 0 +
Alexander Matyushonok #
10.05.2013 01:47
Написать комментарий...+
Ответить
Ответить?

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой