Reedexhibitions
01 мая 2013, 21:40
1

Как продвигать бренд при помощи Facebook Graph Search

Поиск никогда не был сильной стороной Facebook — лишь зная верные ключевые слова, в соцсети можно было отыскать необходимые страницы. Скоро эта ситуация должна измениться. Умный социальный поиск Graph Search сейчас находится в бета-тестировании. Многие эксперты склонны полагать, что его возможности открывают для брендов большие перспективы для продвижения.

Поисковый алгоритм Graph Search выдает результаты на основании информации, которую Facebook собрал у миллиарда своих пользователей. Система учитывает релевантность информации и ее взаимосвязь с пользователем и куда менее полагается на ключевые слова.

После того как Facebook введет Graph Search для всех пользователей, брендам придется научиться продвигать себя с учетом этой возможности.

Лайки имеют значение

Часто на лайки к постам в соцсетях бренды смотрят с некоторым пренебрежением. Тем не менее после введения Graph Search необходимость в том, чтобы посты лайкали, сильно возросла. Большое количество лайков делает контент более релевантным. Лайки — это одна из наиболее важных основ в новом поисковом алгоритме Facebook. Они позволяют пользователям быстро сориентироваться в брендах. Например, если пользователь хочет узнать больше про издание Cossa.ru, он просто вбивает в поиск «друзья, которым нравится Сossa» или «друзья друзей, которым нравится Cossa», после чего может обсудить с найденными людьми все интересующие его вопросы. Это сформирует куда более глубокую эмоциональную привязанность человека к бренду — он будет знать, кто из дорогих ему людей также пользуется данным брендом.

17 курсов по интернет-маркетингу со скидкой до 50%!

Учебный центр Skillbox проводит новогоднюю распродажу: 17 отличных курсов по интернет-маркетингу и менеджменту со скидкой до 50%! В наборе:

  • Интернет-маркетолог от А до Я
  • Управление репутацией бренда
  • Сквозная аналитика
  • Управление digital-проектами
    и многое другое
Большие скидки, возможность рассрочки платежа. Предложение действует только до конца декабря.

Узнать больше >>>

Реклама

Graph Search награждает за релевантность

Лайки — не единственная вещь, которая поднимает бренд в поисковых результатах. Facebook утверждает, что Graph Search обеспечивает релевантность, которая индивидуальна для каждого пользователя. Если вы ищете по запросу «чай», ваши результаты будут основаны на нескольких параметрах: страницы с чаем, имеющие наибольшее количество лайков, страницы с чаем, ссылками на которые вы делились, страницы с чаем, с которыми вы связаны (лайками, комментариями и т. д.), страницы чайных компаний и магазинов, расположенных поблизости, связанные с чаем бренды, которые нравятся друзьям и друзьям друзей, и так далее.

Таргетированная реклама

Graph Search — золотая жила для таргетированной рекламы и спонсированных поисковых результатов, особенно для локального бизнеса. Facebook пока что обнародовал очень мало информации о том, какие рекламные возможности будут предлагаться. Тем не менее специалисты уверены в том, что компания будет выводить несколько спонсированных результатов на каждой странице и вставлять несколько маленьких рекламных объявлений между поисковыми результатами.

Graph Search Optimization

Пока Graph Search находится в бета-тестировании, у брендов еще есть немного времени, чтобы оптимизировать свои страницы под новую технологию. Сложность состоит в том, что предсказать, каким образом алгоритм будет изменяться в ближайшие месяцы, практически невозможно. Но некоторые советы можно дать уже сейчас. Чтобы ваша страница высоко поднялась в результатах Graph Search, нужно:

  • Предоставлять качественный контент, релевантный для целевой аудитории;
  • Делать так, чтобы пользователи комментировали посты как можно больше. Этого можно добиться, например, выкладывая яркие фотографии или видео, а в посте задавать какой-то вопрос;
  • Выкладывать как можно больше контента, набирающего много лайков (тех же милых котиков, если они, конечно, соотносятся с брендом);
  • В случае, если у вашего бренда есть реальные точки продаж, необходимо стимулировать пользователей чекиниться в них;
  • Локальным представительствам крупных брендов и отдельным магазинам также стоит создавать собственные страницы на Facebook, чтобы они отображались в результатах «Поблизости».

Не пропустите!

Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений
Эксперты-практики в ИТ делятся своими знаниями
«О настоящем и будущем киберспорта»: интервью с Романом Дворянкиным, генеральным менеджером Virtus.p...
Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать
10 непростительных ошибок в контекстной рекламе: чеклист для новичков
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения
5 классических факапов с репутацией
Маркетинг в мире, где города превращаются в новые государства
«Хантеры рекомендуют на время поиска работы снизить активность в соцсетях», — Алёна Владимирская
Кейс. Заполняем ресторан с помощью соцсетей: у нас две недели и 60 $ на рекламу
Кровь, менструация и Каннские львы. Кейс на сложную тему из Украины
6 ошибок в работе со сквозной аналитикой

Комментарии:

- 0 +
Написать комментарий...+
Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой